2025年滑板市場的機遇與挑戰(zhàn)

2025年，滑板作為首次亮相奧運會的項目，吸引了眾多目光，中國選手在該項目中也取得了不錯的成績。滑板這項極限運動從街頭走進奧運賽場，不僅讓更多人了解和喜愛上這項運動，也為其帶來了巨大的商業(yè)機遇，吸引了越來越多國內(nèi)外青年的加入。然而，相對于賽事本身，賣家們更關(guān)注的是滑板比賽背后所蘊含的無限商機。

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，自奧運開幕一周以來，“professional skate”（專業(yè)輪滑）的搜索環(huán)比上漲約200%，“skateboard backpack”（滑板背包）的同指標上漲1100%。同時，平臺上輪滑滑板類商品數(shù)量年同比翻倍，銷量和賣家數(shù)年同比增長近50%。其中，輪滑鞋銷售額同比增長超10倍，輪滑頭盔銷售額同比增長超200%。新興的電動滑板，盡管客單價高達500美元以上，但增長勢頭依然迅猛。

谷歌趨勢表明，在奧運期間，滑板相關(guān)詞的熱度持續(xù)攀升，尤其是在7月26日滑板男子比賽后以及女子比賽期間，熱度達到了最高峰。熱詞熱度的提升，一方面使更多人了解了滑板這項體育運動，進一步擴大了其潛在市場；另一方面，這也是增加流量、提高銷量的絕佳時機。商家們可以撰寫相關(guān)話題的文章，引流到獨立站，并配合打折促銷活動，有望獲得豐厚的收益。

從地區(qū)來看，滑板關(guān)注度最高的國家依次為：巴西、智利、阿根廷、葡萄牙和西班牙。對于想要從事滑板跨境業(yè)務(wù)的人來說，這些市場都值得深入了解。

滑板跨境市場的現(xiàn)狀與前景

那么，滑板跨境業(yè)務(wù)好做嗎？全球市場的情況又是怎樣的呢？根據(jù)Market Reports World提供的報告，北美是最大的滑板供應商，2015年的市場份額接近28%，中國位居第二，市場份額近26%。而最大的消費市場在北美，其次是歐洲，消費占比分別為32%和28%。頭部公司主要包括：Element Skateboards, Boiling Point, Plan B, Krown Skateboards, SK8 Factory, Skate One, Absolute Board和Alien Workshop等。2025年滑板的全球市場份額預計將超過21億美元，在預測期內(nèi)，將以3.1%的復合年增長率增長。

在國內(nèi)，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前全國狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)的滑板相關(guān)企業(yè)共2079家。從注冊資本來看，有874家企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，占比47%。從過去十年的注冊量來看，2012 - 2019年處于穩(wěn)步增加的趨勢，其中2019年注冊量達到最高，為1409家。

從地域分布來看，廣東省以632家現(xiàn)存企業(yè)的數(shù)量位居全國第一，浙江、河南分別以337家、218家位列二、三位。全國共有4個省份的滑板相關(guān)企業(yè)超過100家。從城市分布來看，深圳市以357家相關(guān)企業(yè)遙遙領(lǐng)先，金華、東莞分別位居二、三位。排名前十的省份中，有3個來自廣東、3個來自浙江。由此可見，國內(nèi)滑板產(chǎn)業(yè)在近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，且在分布上以廣東、浙江等出口大省為主。結(jié)合上述國際市場走勢預測，滑板與跨境電商相結(jié)合，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

滑板的種類及市場需求

滑板的種類豐富多樣，常見的主要有4類：雙翹、魚板、長板和電動滑板。雙翹是較為常見和流行的滑板，因兩頭翹起而得名，也被稱為街式滑板。魚板因其外形像魚而得名，主要用于刷街、代步。長板除了刷街功能外，還可進行極限速降。電動滑板將滑板的潮流與科技相結(jié)合，近年來開始流行，主要用于代步。

以滑板最大消費市場的美國為例，消費者對不同種類滑板的需求從高到低依次為：雙翹，魚板，長板和其他類型的滑板。您可以選擇較為成熟的種類市場進行試水，比如雙翹；也可以另辟蹊徑，針對細分種類市場進行開拓，比如電滑。

在這里，我想分享一個小故事。博主亞歷克斯曾是一名電滑愛好者，在享受電動滑板帶來的速度與激情的同時，也難免會遇到一些小意外，他因此留下了幾個大大小小的疤痕。所以，當您決定拓展滑板產(chǎn)品種類時，除了常見的滑板配件外，還可以考慮加入防護裝備，如頭盔、護膝、護肘、手套等，這些裝備在青少年滑板訓練和速度滑冰中都會用到。

不過，隨著滑板產(chǎn)品品類的增加，網(wǎng)站產(chǎn)品管理也會變得更加復雜。一個方便、科學的后臺可以讓獨立站運營者減少繁瑣的操作。2Cshop跨境獨立站不僅可以批量上傳產(chǎn)品，還可以將單個產(chǎn)品從屬于多個屬性和分類中，并支持多屬性、多維度篩選。比如針對“砂紙”這個產(chǎn)品，您既可以通過“配件”屬性篩選到，又可以通過“流行”屬性篩選到。這樣的設(shè)計不僅提高了客人的瀏覽體驗，也使運營者的管理更加方便、簡單。

滑板產(chǎn)品的營銷之道

如何做好滑板產(chǎn)品的營銷呢？獨立站+海外社交媒體+視頻，是關(guān)鍵。雖然滑板運動一個人也可以進行，但它更多地屬于集體類活動。在過去，滑板愛好者們常常以線下門店作為活動中心，進行交流練習或組織比賽。而在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，大家更容易通過臉書、INS、TikTok等社交平臺相識，聚集在滑板小組或是某個網(wǎng)紅的頻道。

在TikTok上，滑板話題下視頻的播放量高達184億次。點開其中一個視頻，您會發(fā)現(xiàn)作者直接將自己的獨立站網(wǎng)址放到了介紹里！該視頻有將近56萬的播放量以及2400條評論，通過視頻帶來的直觀體驗，激發(fā)了受眾想要親身體驗滑板的沖動，從而會有更多的人去點開他的獨立站并進行瀏覽。

想要在TikTok獲得更廣泛的曝光，需要有持續(xù)創(chuàng)作的能力和決心。當然，您也可以通過網(wǎng)紅營銷或TikTok廣告的形式，只推廣特定視頻。無論您是想推廣品牌，還是單純地為獨立站引流、營銷獲客，2Cshop的廣告優(yōu)化師都可以滿足您的需求。

在YouTube上搜索滑板運動的話題，能夠看到有1.2萬個創(chuàng)作頻道，每個頻道的背后，都對應著一位運動網(wǎng)紅或是一個商家。其中具有觀賞性或視覺沖擊力的視頻播放量，幾乎都達到了百萬級別。

和TikTok類似，除了可以通過持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容來吸引目標受眾，還可以通過廣告投放直接獲取客戶。以下為YouTube內(nèi)的搜索截圖，可以看到前三條均為廣告，且都指向商家的獨立站。如果您想通過YouTube直接投放相關(guān)廣告，可以向2Cshop的營銷顧問進行咨詢。

而在Facebook上，有影響力的KOL或商家，他們的主頁發(fā)布內(nèi)容也都是以視頻為主。視頻對于滑板產(chǎn)品營銷的重要性不言而喻。2Cshop的廣告優(yōu)化師Jessica表示，在Facebook里，視頻類型的廣告形式往往比圖文或其他類型的廣告，更能吸引消費者。

除了公共主頁外，您還可以在Facebook里搜到多個滑板相關(guān)的萬人小組。正如前面所說，滑板愛好者很樂意聚集在自己的圈子里。也因此，朋友的推薦和介紹，是促成購買的重要條件，而決定您的產(chǎn)品能否受到推薦并在滑板愛好者之間流傳的，是口碑、質(zhì)量和品牌。跨境賣家要建立自己的口碑和品牌，當然離不開獨立站。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有84%的消費者認為擁有獨立站的企業(yè)比沒有的更可信。而且當消費者產(chǎn)生疑問時，他們更愿意直接登錄官網(wǎng)來進行溝通，而不是通過購物平臺來聯(lián)系。對于興趣類的消費者來說，獨立站更具優(yōu)勢，因為它可以將客戶沉淀在自己的數(shù)據(jù)庫而不是第三方平臺。并且，興趣類的消費者復購率都比較高，利用獨立站沉淀的客戶數(shù)據(jù)，很容易實現(xiàn)再營銷。

通過獨立站實現(xiàn)再營銷的方法

該如何通過獨立站實現(xiàn)再營銷呢？以2Cshop為例。

a.郵件營銷

針對會員或訂閱用戶，可以通過定期或針對性地發(fā)送郵件，將促銷信息同步給客人，增加回訪及購買。比如近期您上新了具有奧運元素的滑板砂紙，就可以將產(chǎn)品圖文推送給網(wǎng)站會員。由于會員的地區(qū)信息您是很清楚的，那么在巴西的費爾南多·席爾瓦獲得其國家的首枚2025年奧運獎牌時，您更應該針對巴西地區(qū)的會員推送相關(guān)產(chǎn)品郵件。

b.使用站內(nèi)信

賣家也可以通過2Cshop的后臺快速給各個會員發(fā)送站內(nèi)信，會員登錄后就會收到促銷信息。比如您的內(nèi)容是關(guān)于近期優(yōu)惠產(chǎn)品信息的整理，會員在收到該消息后就可以根據(jù)推送消息來選擇最優(yōu)惠的產(chǎn)品購買，這種貼心的服務(wù)不僅提高了用戶體驗，也會增加會員對獨立站的粘性和品牌的認可度。

c.優(yōu)惠活動

活動營銷是每個商家都會涉及的內(nèi)容，2Cshop也提供了非常豐富的玩法，優(yōu)惠券、滿減、滿額贈送、限時促銷、限時秒殺、團購、組合促銷等，都可以成為您吸引會員復購的手段。只需設(shè)置好活動參數(shù)，再將信息同步給網(wǎng)站會員，便能吸引到一批顧客回購。對于滑板產(chǎn)品的消費者來說，團購和組合促銷是個不錯的選擇。

d.廣告再營銷

如果您通過谷歌或臉書為獨立站投放了廣告，那么借助廣告進行再營銷，不僅可以觸達更多客人，還能有效降低營銷成本并提高轉(zhuǎn)化率。比如那些進入您的網(wǎng)站并瀏覽了某個滑板的客人，那些在您的YouTube頻道給您的視頻點過贊的人，那些離開了您的網(wǎng)站后又搜索其他類似產(chǎn)品的人，甚至是僅僅只屬于您的會員們，都可以通過廣告的精準投放，收到您的營銷信息。2Cshop擁有眾多專業(yè)的廣告優(yōu)化師，即使您不懂得如何操作廣告再營銷，也能通過廣告優(yōu)化師來實現(xiàn)。

e.客訴處理再營銷

這是一個依賴賣家主觀能動性的營銷過程，賣家可以通過顧客的反饋來進行針對性的營銷。賣家可以適時地推薦新品給那些留下好評的客人，推薦改善后的產(chǎn)品給那些對產(chǎn)品不太滿意的人，提供折扣優(yōu)惠給那些購物體驗較差的人以維護口碑等等。

看到這里，相信您已經(jīng)清楚了滑板產(chǎn)品的市場、選品以及結(jié)合獨立站的營銷方法。

（來源：跨境獨立站lucky）

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【最新新聞信息】近日，據(jù)外媒報道，滑板運動在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度持續(xù)上升，許多國家和地區(qū)都在積極建設(shè)滑板公園和舉辦各類滑板賽事，進一步推動了滑板文化的發(fā)展。