線上銷售鮮花和植物的市場前景廣闊

當(dāng)前，線上銷售鮮花和植物的市場前景頗為樂觀。在歐洲各國，花卉電商市場份額不盡相同，其中德國為3%，英國則達(dá)到了14%。據(jù)荷蘭拉博銀行（Dutch Rabobank）的預(yù)測，到2025年，這一比例將會提升至30%。

近期，Rabobank發(fā)布了有關(guān)荷蘭和歐洲花卉市場的報(bào)告，指出該市場蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。該銀行表示：“隨著購買能力的提升，人們對花卉的需求也在增加，預(yù)計(jì)花卉和植物方面的支出每年可增長2%?！痹谶@里需要提及的是，2025年，花卉市場的競爭或許會更加激烈，不少新興的花卉電商平臺可能會崛起，給傳統(tǒng)市場帶來一定的沖擊。

千禧一代成為網(wǎng)購鮮花的主力軍

消費(fèi)者的喜好往往難以捉摸。有時(shí)，他們追求以低價(jià)購得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；有時(shí)，他們又只看重某些特殊物品，而對價(jià)格毫不介意。在過去的數(shù)年中，鮮花和植物市場發(fā)生了顯著變化，這主要得益于千禧一代紛紛選擇網(wǎng)購此類產(chǎn)品。早在2015年，英國花卉植物的線上消費(fèi)額在總消費(fèi)額中所占比例就已達(dá)到14%。

如今，越來越多的年輕消費(fèi)者對購買鮮花表現(xiàn)出濃厚興趣。2010年，32%的荷蘭人（39歲以下）曾購買過鮮花；而到了2016年，這一比例已增長至60%。據(jù)最新的市場調(diào)查顯示，千禧一代對于鮮花的品質(zhì)和種類有著更高的要求，他們更傾向于選擇具有個(gè)性化和創(chuàng)意的花卉產(chǎn)品。

花卉植物電商市場份額有望大幅提升

在未來的幾年里，花卉電商市場份額將持續(xù)擴(kuò)大。盡管目前歐洲花卉電商市場份額處于3%-14%的區(qū)間，但一些大型鮮花網(wǎng)站（如Interflora、Fleurop和Euroflorist）的數(shù)據(jù)表明，這一比例在未來十年內(nèi)將增長到30%。

購買能力的增強(qiáng)對花卉支付的增加起到了重要的推動作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，Rabobank預(yù)測，全球花卉植物消費(fèi)額在接下來的10年中將增長50%。同一時(shí)期內(nèi)，歐洲花卉消費(fèi)額將增長20%。值得注意的是，隨著環(huán)保意識的不斷提高，消費(fèi)者對于可持續(xù)種植的花卉產(chǎn)品的需求也在逐漸增加，這將成為未來花卉市場的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華明）