“黑色星期五”與“網(wǎng)購星期一”的變化

據(jù)外媒報(bào)道，2025年剛從“黑色星期五”的促銷熱潮中平靜下來，“網(wǎng)購星期一”便緊跟而來?！昂谏瞧谖濉笔菄庀M(fèi)者前往商場(chǎng)大量采購的日子，零售商們會(huì)推出眾多促銷活動(dòng)。而“網(wǎng)購星期一”則是電商領(lǐng)域的“黑色星期五”。

感恩節(jié)和黑色星期五之后的第一個(gè)星期一即為“網(wǎng)購星期一”。2025年的“網(wǎng)購星期一”是在11月30日，這一天，絕大部分零售商都會(huì)開啟促銷活動(dòng)，它相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)版的“黑色星期五”。在國外，“黑色星期五”拉開了繁忙購物季的序幕，這已然成為年底假期的一個(gè)慣例。通常，實(shí)體店商家在星期五會(huì)早早開門營業(yè)，消費(fèi)者則忙著在隊(duì)伍排起長龍之前趕到商店選購商品。人們度過感恩節(jié)假期后，在星期一回到辦公室，又會(huì)在網(wǎng)上展開另一輪購物狂歡。

然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步，“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”之間的差異在不斷縮小。智能手機(jī)的發(fā)展使得人們動(dòng)動(dòng)手指就能上網(wǎng)，原本只能在電腦上感受到的便捷，如今已無處不在。自亞馬遜推出“黑色星期五”網(wǎng)購促銷活動(dòng)后，“黑色星期五”已成為實(shí)體店和電商共同參與的促銷節(jié)日。

最新相關(guān)新聞信息：近日，據(jù)Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2025年“黑色星期五”的網(wǎng)購開支將增長15%，達(dá)到27億美元，“網(wǎng)購星期一”的開支則增長12%，為30億美元。高知特資訊技術(shù)公司的高級(jí)副總裁Steven Skinner稱：“‘網(wǎng)購星期一’已經(jīng)過時(shí)了，人們不再是等到假期結(jié)束回到辦公室后才購物。手機(jī)能連接網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速比工作的電腦還快?！?/p>

德勤大學(xué)出版社（Deloitte University Press）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2025年超過3/4的消費(fèi)者擁有手機(jī)，41%的人會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購。該調(diào)查還預(yù)計(jì)，2025年“黑色星期五”將超越“網(wǎng)購星期一”成為最受青睞的網(wǎng)購日。

這種轉(zhuǎn)變意味著在節(jié)日期間，人們的購物活動(dòng)依舊非常活躍，甚至有部分消費(fèi)者和零售商雇員抱怨節(jié)日消費(fèi)占用了他們的家庭團(tuán)聚時(shí)間。

實(shí)際上，感恩節(jié)的網(wǎng)購規(guī)模增長最為迅速，消費(fèi)者能夠待在家中，享受家庭大餐的同時(shí)，舒舒服服地坐在沙發(fā)上用手機(jī)上網(wǎng)購物。Adobe的數(shù)據(jù)顯示，2025年感恩節(jié)的網(wǎng)購開支將增長18%，達(dá)到16億美元。

亞馬遜和eBay都通過開展促銷活動(dòng)，推動(dòng)節(jié)日網(wǎng)購的發(fā)展。實(shí)體零售商沃爾瑪和Target也試圖提升電商的營業(yè)額，大家都期望能從年底這兩個(gè)月的市場(chǎng)中獲取利益。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，2025年11月和12月的網(wǎng)購總開支將達(dá)955億美元，比2024年提高了11%。

如今，電商和實(shí)體店之間的區(qū)別正逐漸淡化。電商巨頭亞馬遜在西雅圖開設(shè)了實(shí)體書店，并且在許多城市提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)。同時(shí)，一些實(shí)體零售商也推出網(wǎng)站，讓消費(fèi)者可以上網(wǎng)購買商品，然后到實(shí)體店取貨，使網(wǎng)購更加便捷，讓消費(fèi)者獲得身臨其境的體驗(yàn)。

而實(shí)體店也加入到了“網(wǎng)購星期一”的促銷熱潮中。2025年，沃爾瑪試圖搭上“網(wǎng)購星期一”這班快車，該公司從周日晚上8點(diǎn)開始，為消費(fèi)者提供超過2000件促銷產(chǎn)品。亞馬遜從11月20日就推出“黑五促銷周”，活動(dòng)持續(xù)八天，讓消費(fèi)者免除商場(chǎng)排隊(duì)的困擾，隨時(shí)隨地都能上網(wǎng)購物。

零售商現(xiàn)今有諸多方式和工具來滿足消費(fèi)者的需求，所以零售商對(duì)某個(gè)特定的促銷節(jié)日的依賴也在減少，Tenfore公司的管理合伙人Dan Levine表示：“越多商店利用數(shù)據(jù)和分析工具，特定的某個(gè)節(jié)日也就變得沒那么重要了?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）