荷蘭在線零售商Bol.com的發(fā)展態(tài)勢

荷蘭在線零售商Bol.com是一個增長迅猛卻常被電商賣家忽視的平臺。2015年該平臺第三方賣家銷售同比增長高達55%，這彰顯出這家老牌在線零售商向平臺模式轉(zhuǎn)型的決心。

據(jù)Bol.com控股公司Ahold Delhaize在公布其2025全年和Q4業(yè)績時披露，包含通過其Plaza平臺（Bol.com在荷蘭和比利時的網(wǎng)購平臺，允許外國賣家通過Bol.com平臺銷售產(chǎn)品）的第三方銷售在內(nèi)，Bol.com在過去一年持續(xù)保持著強勁的銷售增長，其凈在線銷售額達21億歐元。雖說Bol.com的零售業(yè)務(wù)規(guī)模當下仍大于平臺業(yè)務(wù)，然而其來自第三方賣家的銷售正迅速增長，有望在數(shù)年后與零售業(yè)務(wù)持平。

Ahold Delhaize的2025年度報告表明：“Bol.com將其凈在線銷售增速從2024年的28.8%提高至2025年的32.0%。其在比利時和Plaza平臺的業(yè)務(wù)依舊是重要的增長驅(qū)動力。Plaza平臺現(xiàn)今已有2萬多荷蘭和比利時賣家進駐。”

Bol.com前雇員Emile Valkestijn追蹤了Bol.com平臺銷售額（3P）和直接零售銷售額（1P）的增長狀況，并在LinkedIn上發(fā)布了相關(guān)圖表。

如該圖表所示，盡管Bol.com的直接銷售額在2025年增長22%，但遠不及平臺銷售漲幅。其第三方賣家的銷售增長高達55%。（Bol.com上1P和3P賣家的總體增長率為31%。）

總體來講，Bol.com的第三方銷售額為Ahold Delhaize子公司凈賺6.78億歐元，直接銷售凈收入則達到14億歐元。Emile預(yù)計，2026年Bol.com平臺上的第三方銷售額將超過10億歐元，到2025年年底將接近Bol.com總銷售額的40%。

在這里我想補充一點，近年來電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的傳統(tǒng)零售商紛紛轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。Bol.com的發(fā)展就是一個很好的例子，它通過不斷拓展平臺業(yè)務(wù)，吸引了更多的第三方賣家，實現(xiàn)了銷售的快速增長。

類似的趨勢也出現(xiàn)在德國時尚零售商Zalando身上，該公司表示，其合作伙伴計劃目前占其66億歐元GMV（商品交易總額）的10%。該計劃允許品牌在Zalando上銷售產(chǎn)品的同時保持對產(chǎn)品展示的控制權(quán)。參與該計劃的知名品牌包括德國時裝品牌Hugo Boss。到2027 - 2028財年，Zalando期望這部分業(yè)務(wù)能夠占到其GMV的40%。

據(jù)了解，2025年比利時電商市場規(guī)模已達到106.7億歐元，相較2024年增長6%。比利時消費者在過去一年中，不僅網(wǎng)上消費支出有所增加，網(wǎng)購次數(shù)也更為頻繁，去年平均網(wǎng)購次數(shù)超過11次。而荷蘭電商協(xié)會的研究顯示，2025年荷蘭電商市場規(guī)模高達237億歐元，比2024年增長10%。值得注意的是，2025年96%的15歲以上荷蘭消費者至少網(wǎng)購過一次。此外，去年荷蘭網(wǎng)購交易額高達131億歐元，這意味著荷蘭電商交易占其全國零售總額的9.6%之多。

最新消息，2025年全球電商市場持續(xù)增長，許多國家和地區(qū)的電商銷售額都創(chuàng)下了新高。這也進一步說明了電商行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展前景。

Bol.com在荷蘭和比利時的滲透率比亞馬遜都要高，倘若您還不是Bol.com的第三方賣家，且看重荷蘭或比利時市場的潛力，那么Bol.com或許會是一個理想的選擇。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）