韓國商品在中國市場的現(xiàn)狀與未來

在過去的一些年里，韓國的服飾、化妝品、小家電等產(chǎn)品憑借明星效應(yīng)，成為國內(nèi)消費者追捧的“爆款”，韓國也憑借自身優(yōu)勢成為代購們的“戰(zhàn)場”。僅在北京從事中韓代購生意的就將近萬人，有資深代購表示，“有時去韓國的航班上，一半都是做代購的?！鄙缃幻襟w中的代購從業(yè)者交流群隨處可見，且每個都是千人大群，代購商品種類繁多，包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包、食品等。甚至有不少代購在韓國雇員工專門掃貨、發(fā)貨，自己無需親自去明洞、東大門等地采購。

2025年，百度與韓國大韓貿(mào)易投資振興公社（簡稱“KOTRA”）達(dá)成合作，雙方將通過百度貼吧、百度未來商店等平臺推動中韓兩國企業(yè)在商貿(mào)投資領(lǐng)域的合作發(fā)展。這將使更多韓國品牌和產(chǎn)品更便捷地接觸中國消費者。

韓國代購行業(yè)看似繁榮，實則前景堪憂。電商紛紛跨境，“韓國館”不斷涌現(xiàn)，除少數(shù)公司體制運營的代購?fù)?，大多是單打獨斗的“個體戶”，難以與電商巨頭競爭。同時，利益驅(qū)動下同行競爭加劇，價格被壓低，利潤逐漸變薄。

隨著中韓自貿(mào)協(xié)定完成草簽，經(jīng)過最長20年的過渡期，眾多韓國商品稅率將逐步下降并免除。例如，在電器電子領(lǐng)域，電飯鍋、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品將實現(xiàn)零關(guān)稅；化妝品等進(jìn)口稅率若下降到零，其價格原則上將降低10%左右。這些因素加速了韓貨代購群體的“消散”，個體代購的優(yōu)勢不再。

不過，一些韓國中小品牌進(jìn)入中國的門檻隨之降低，將有更多機(jī)會直接面對中國消費者。部分韓國廠商已開始嘗試開拓中國市場，但如何讓產(chǎn)品進(jìn)入消費者視野是他們面臨的最大難題。

KOTRA作為韓國政府屬下非盈利貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，一直在為韓國企業(yè)開拓中國市場牽線搭橋。此次與百度合作，正是看中百度在中國市場的優(yōu)勢。合作將先從百度貼吧及百度未來商店展開。百度貼吧是國內(nèi)外企業(yè)重要的品牌推廣和用戶互動平臺，其高活躍度的用戶特性和多樣的企業(yè)服務(wù)模式，有助于韓國企業(yè)提升品牌曝光度和影響力。此外，KOTRA和百度還將把韓國優(yōu)秀智能產(chǎn)品引入百度未來商店，為廠商提供展示窗口和發(fā)展空間。

事實上，韓企與百度貼吧的合作開展粉絲經(jīng)濟(jì)營銷嘗試早有先例。2025年1月，百度貼吧與韓國SBS電視臺宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方基于百度貼吧進(jìn)行一系列韓娛粉絲營銷創(chuàng)新嘗試，包括組織粉絲赴韓探班、參與節(jié)目錄制、策劃劇情和新玩法等，還在官方吧內(nèi)開展周邊產(chǎn)品售賣。目前，SBS與百度貼吧已正式開始聯(lián)合運營官方商城，銷售的一些韓國化妝品和電子產(chǎn)品價格與代購持平或更低，這為韓企直接面對中國消費者提供了良好的示范。也許，在運營粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上逐漸“滲透”至普通消費者，是自貿(mào)新時代韓國企業(yè)面對消費者的有效方式之一。

最新消息，據(jù)韓國媒體報道，近期韓國某知名化妝品品牌通過與中國電商平臺的合作，成功打開了中國市場，其產(chǎn)品在短時間內(nèi)獲得了大量消費者的認(rèn)可和喜愛。這一案例進(jìn)一步表明，中韓企業(yè)之間的合作具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。