韓國電子商務發(fā)展現狀及獨立網店的盛行

據2025年全球最大的CDN服務商Akamai發(fā)布的數據，韓國網速連續(xù)十個季度位居全球之首。此外，上海香港匯豐銀行（HSBC）在2025年9月的調查顯示，韓國網絡購物比例高達72%，位列全球第一。外媒Mashable在2025年5月發(fā)布的報告表明，韓國智能手機的普及率達到88%，處于世界最高水平。網速、網購比例、智能手機普及率均居世界首位，IT基礎設施建設完善的韓國，其電子商務市場的情況備受關注。

韓國電子商務發(fā)展歷程

韓國電子商務的發(fā)展大致可分為三個階段。

第一階段：1995 - 2003年——電子商務萌芽與發(fā)展期

韓國的電子商務始于1995年，最初主要是一些圖書、影像制品的銷售網站占據主導地位，C2C購物網站、拍賣網站等電商平臺也開始嶄露頭角。

發(fā)展大記事：

1996年6月，Interpark創(chuàng)立，首次在韓國引入商品搜索-下單購買-物流配送的電商系統。

1996年10月，樂天百貨通過網絡銷售1000余種商品，成為韓國流通業(yè)界最先開展電商業(yè)務的企業(yè)。

1998年4月，C2C拍賣網站Auction創(chuàng)立。

2000年，Gmarket作為Interpark內部孵化平臺進入市場。

2003年，cafe24發(fā)布了為獨立網店開發(fā)的電商系統。

2003年，Naver推出“知識shopping”。

第二階段：2004 - 2009年——電商平臺全盛期/獨立網店發(fā)展期

隨著電商平臺的興起，線下流通企業(yè)對其進行牽制。同時，以細分市場為目標的專營獨立網店開始增多，并實現品牌化。由于電子商務系統的普及，獨立網店創(chuàng)業(yè)迅速增長。

發(fā)展大記事：

2004年09月，Daum開設d&shop，Shopblog。

2005年，Daum挑戰(zhàn)電子商務，收購OnKet并導入cafestore模式（論壇式網店）。

2006年，cafe24電商系統創(chuàng)業(yè)網店超過10萬家。

2009年，ebay收購Gmarket。

第三階段：2010 - 2016年——移動端&全球化

2025年，隨著iphone登陸韓國市場，正式開啟了韓國移動電子商務的新篇章。消費者能夠隨時隨地網購商品，網店運營者也可隨時隨地經營銷售商品。打通線上與線下的團購網站出現，跨境電商興起，零售業(yè)的國界變得模糊。韓國消費者開始關注美國黑色星期五、中國雙11等消費節(jié)日，韓國商家也將目光投向海外，掀起跨境電商出口的熱潮。

發(fā)展大記事：

2009年11月，iphone登陸韓國市場。

2012年03月，NAVER推出電商平臺“shopN”。

2013年，韓國海外直購熱潮興起，亞馬遜上韓國直購商家數量猛增。

2013年09月，cafe24推出全球商業(yè)平臺服務。

2015年，coupang獲軟硬投資，以“火箭配送”拉開韓國電商物流大戰(zhàn)序幕。

2016年，通過cafe24累積創(chuàng)業(yè)獨立網店數量超過100萬，跨境電商出口網店超過5萬家。

韓國的專營獨立網店

在購買韓國商品時，特別是女裝類商品，許多中國消費者常常會在網上搜索韓國官網，而這里的所謂韓國官網，大部分是在韓國非常普遍的專營獨立網店。

中國的電商市場幾乎被阿里、京東、蘇寧等幾家巨頭壟斷，而韓國電商市場則形成了電商平臺、團購網站、線下流通企業(yè)直營網站與獨立網店等多種電商形態(tài)相互競爭的格局。其中，獨立網店占據了韓國電商市場近四分之一的份額，這是韓國電商形態(tài)與中國電商形態(tài)相比的一個重要特點。

所謂韓國的專營獨立網店，是指有洞察力、有創(chuàng)意的企業(yè)或個人，以特定的主題風格為基礎，選擇特定的商品類目（如美妝、服飾、包具等）進行選品和Styling，然后通過獨立網店進行商品銷售的模式。他們以自主設計、自主生產，或是市場上可采購到的流行商品為素材，制作具有獨創(chuàng)性的購物內容（如圖片、視頻等）。在企劃和制作購物內容時所展現的“Styling”風格，成為構成該品牌形象的重要因素。

為什么專營獨立網店會在韓國盛行？

專營網店在韓國市場盛行，與韓國人對時尚的追求和對自身獨特風格的喜好密切相關。據韓國最大的電商系統商cafe24公布的數據，其旗下的百萬家獨立網店中，有70%以上主營服裝、鞋類等時尚相關類目。眾多韓國時尚專營網店所展現的創(chuàng)意與風格，反映了韓國的最新時尚潮流趨勢。

如今，許多韓國消費者在選購時尚商品時，品牌因素逐漸淡化，他們更注重風格。在韓國，強調個性的新造詞“nonos族”被廣泛使用，這是“無品牌，無設計（no logo, no design）”的縮略語，指的是絕對不使用帶有明顯品牌LOGO或爆款商品的消費人群。相比于品牌聲譽，他們更注重差別化的設計感?！皀onos族”一詞最先由法國一家時尚公司提出，傳入韓國后引起廣泛共鳴，并在韓國的時尚、美妝行業(yè)營銷活動中被廣泛運用。

許多韓國專營獨立網店的商家，根據韓國人的消費特征，親自進行選品，并根據網店的主題風格制作相應的購物內容。同一件商品通過不同的Styling技法，能展現出不同的風格與適用場合，同時也能烘托出網店的特有風格。在消費者追求個性、需求細分化的市場環(huán)境下，每家韓國專營獨立網店都在追求獨特的風格定位，這種風格逐漸發(fā)展為品牌風格，吸引的消費者成為該網店的主要客源。

例如，韓國知名專營獨立網店品牌Stylenanda和peach picnic，它們通過創(chuàng)意性的搭配技法、商品展示技巧、模特表情以及商品圖片拍攝的氛圍，展現出各式各樣的購物內容，不僅在韓國，在海外市場也備受關注。

韓國的專營獨立網店，以充滿創(chuàng)意的購物內容為消費者的購物過程增添樂趣。如今，使用各國語言并導入海外結算系統的韓國專營獨立網店，成為韓國跨境電商出口的主要渠道，也是全球消費者了解當下韓國最新風尚的重要途徑之一。（整理/風口星網 李華）