海淘與出口電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2025年，回首過(guò)去，在短短幾年間迅速興起的眾多海淘企業(yè)，2015年可謂是它們的黃金時(shí)期。那一年，洋碼頭、小紅書(shū)、蜜芽寶貝等以進(jìn)口業(yè)務(wù)為主的跨境電商成功融資后，品牌曝光度日益增加，海淘市場(chǎng)也因此榮獲“下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)”的稱號(hào)，變得備受矚目。

在海淘大熱的同時(shí)，出口型B2C市場(chǎng)的發(fā)展也毫不遜色，其復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，年銷售規(guī)模突破3000億，這樣驚人的發(fā)展速度著實(shí)令人驚嘆。以B2C模式運(yùn)行的跨境電商，宛如商業(yè)領(lǐng)域的一朵奇葩，在市場(chǎng)低迷期創(chuàng)造了諸多奇跡。

近期，一則有關(guān)“國(guó)內(nèi)B2C跨境電商業(yè)數(shù)據(jù)”的消息公布，充分展現(xiàn)了該模式的魅力。據(jù)阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布的全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告顯示，全球跨境B2C電商行業(yè)年均增長(zhǎng)速度高達(dá)27%，這將使全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2300億美元，猛增至2020年的近1萬(wàn)億美元。對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，這樣的數(shù)字無(wú)疑令人興奮，意味著未來(lái)幾年，跨境B2C電商行業(yè)前景廣闊。

時(shí)間回到2010 - 2011年，這被不少業(yè)內(nèi)人士視為B2C出口領(lǐng)域的一個(gè)分水嶺。2010年之前，出口大軍中雖有DX、蘭亭集勢(shì)、大龍等以海量SKU、種類多樣和價(jià)格低廉為優(yōu)勢(shì)的出口型B2C電商平臺(tái)相繼上市，但存在郵政小包飛天下、時(shí)效長(zhǎng)、丟包現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)體驗(yàn)差等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)率不高。因此，這些電商平臺(tái)的股價(jià)長(zhǎng)期低迷，行業(yè)發(fā)展前景堪憂。

然而，2011年之后，出口B2C市場(chǎng)出現(xiàn)了一批如Wish、Lerasa等重視產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的新型B2C跨境電商平臺(tái)，改變了以往低價(jià)海量SKU模式，迅速獲得市場(chǎng)青睞，出口電商行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。

這一系列的市場(chǎng)變化引起了國(guó)內(nèi)眾多品牌的關(guān)注，就連在國(guó)內(nèi)發(fā)展良好的淘品牌也開(kāi)始準(zhǔn)備業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將觸角伸向海外出口方向。自貿(mào)區(qū)等利好政策的陸續(xù)實(shí)施以及海外倉(cāng)的逐漸普及，為這些品牌提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，一場(chǎng)淘品牌在國(guó)外的跑馬圈地運(yùn)動(dòng)精彩上演。

淘品牌的海外擴(kuò)張

幾大知名淘品牌的海外擴(kuò)張歷程，生動(dòng)地詮釋了這一趨勢(shì)。淘寶原創(chuàng)復(fù)古女裝設(shè)計(jì)師品牌阿卡（Artka）2014年入駐速賣通平臺(tái)，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。纖麥大碼女裝更是直接在美國(guó)amazon開(kāi)設(shè)品牌店，瞄準(zhǔn)美國(guó)消費(fèi)者群體。女裝品牌妖精的口袋（ELF SACK）、卡拉貝妮（kalabearni）、broadcast、珠寶品牌special、eMANCO等為了在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地，不惜投入大量成本。

國(guó)內(nèi)淘品牌借助電商平臺(tái)迅速發(fā)展，近兩年卻紛紛選擇出海，這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士將其原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得眾多品牌的營(yíng)銷成本大幅增加，生存空間卻日益狹??；二是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)發(fā)展水平領(lǐng)先，將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，尤其是東歐、南美、東南亞等與中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r相似的地區(qū)，是一種可行的策略。

我們堅(jiān)信，隨著淘品牌對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不斷深入，繼海淘之后的跨境新浪潮必將如期到來(lái)。值得一提的是，近日有新聞報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，進(jìn)一步證明了跨境電商的廣闊前景。