國外隱私協(xié)議對(duì)廣告效果的影響及解決方案

在2025年，國外對(duì)隱私協(xié)議的重視程度日益提高。iOS14系統(tǒng)的推出以及加州消費(fèi)者隱私法（CCPA）的實(shí)施，加之第三方cookies的終結(jié)，使得跨設(shè)備追蹤和精準(zhǔn)定位海外客戶群體變得愈發(fā)困難。這一情況導(dǎo)致廣告的轉(zhuǎn)化率難以被系統(tǒng)準(zhǔn)確追蹤和記錄，直接影響了廣告投放的效果，使廣告的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)無法得到保障，最明顯的后果便是廣告效果的下降。

為解決這一問題，許多平臺(tái)選擇采用第三方消費(fèi)者的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果。早在2016年，F(xiàn)acebook就通過“高級(jí)匹配”的方式，擴(kuò)大了廣告的覆蓋人群，同時(shí)整合客戶信息，獲得了更多轉(zhuǎn)化歸因，顯著提高了廣告的成效。

如今，Google也推出了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案，旨在將隱私問題與更精確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)相結(jié)合。Google的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤功能能夠提高轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。它以安全的方式將經(jīng)過哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從網(wǎng)站發(fā)送到Google，作為現(xiàn)有轉(zhuǎn)化標(biāo)簽標(biāo)記的一部分。同時(shí)，這一功能有助于提升廣告優(yōu)化效果和衡量精準(zhǔn)性。不過需要注意的是，只有當(dāng)賬戶內(nèi)每周統(tǒng)計(jì)到20次的轉(zhuǎn)化時(shí)，使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化賬戶才能獲得更大的收益。據(jù)最新消息，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注并嘗試這種新型的廣告轉(zhuǎn)化跟蹤方式，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的隱私政策和市場競爭。

Google 增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理及設(shè)置方法

Google 增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化是如何工作的？

圖片來源：李羽昕

Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化與Facebook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方式有相似之處，它允許Google Ads從實(shí)際客戶轉(zhuǎn)化操作中收集客戶的真實(shí)數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)反饋到廣告信息中。

例如，客戶的姓名、電子郵箱地址、電話號(hào)碼、家庭地址等信息，都會(huì)在增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化模式下共享回Google Ads。Google會(huì)將這些客戶信息與過去廣告的實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而將客戶實(shí)際留下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)歸功于各個(gè)廣告。

Google 增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化如何設(shè)置？

◆ 前提條件：

圖片來源：李羽昕

可以通過三種方式設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化代碼：

1.全局網(wǎng)站代碼

在網(wǎng)頁上針對(duì)Google全局代碼布局進(jìn)行跟蹤。在“衡量”—“轉(zhuǎn)化”—“設(shè)置”—“線下轉(zhuǎn)化衡量方法"中選擇“潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化”，接受客戶數(shù)據(jù)條款，配置全局代碼。

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

使用CSS選擇器進(jìn)行變量因素添加，比如：電子郵件、電話號(hào)碼。

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

2.Google Tag Manager

Google Tag Manager是一個(gè)標(biāo)簽管理工具，通過這個(gè)工具，可以自定義修改、管理網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化目標(biāo)及代碼設(shè)置。如果網(wǎng)站上正在使用Google Tag，可以通過以下步驟完成設(shè)置：

自動(dòng)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化功能：

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

備注：自動(dòng)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化功能僅在部分Google Ads帳號(hào)中提供。如果無法使用該選項(xiàng)，可以使用可能需要修改網(wǎng)頁代碼的方法來手動(dòng)實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化。

可以使用全局網(wǎng)站代碼手動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，也可以使用Google跟蹤代碼管理器手動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化。

自動(dòng)設(shè)置選項(xiàng)可能不可用的一些原因是：

●在這個(gè)網(wǎng)站上設(shè)置了轉(zhuǎn)化，但是未檢測到任何客戶數(shù)據(jù)（比如：電子郵箱、電話號(hào)碼等信息）。

●轉(zhuǎn)化操作會(huì)在多個(gè)不同的頁面上觸發(fā)，客戶數(shù)據(jù)以各種獨(dú)特的方式存儲(chǔ)在這些頁面上。

●沒有足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可供自動(dòng)設(shè)置選項(xiàng)學(xué)習(xí)

如何在Google Tag Manager完成自動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

手動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化：“衡量”—“轉(zhuǎn)化”—“設(shè)置”—“線下轉(zhuǎn)化衡量方法”選擇—“潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化（通過Google跟蹤代碼管理器）”—接受客戶數(shù)據(jù)條款。

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

配置CSS選擇器

圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖

3.添加增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化腳本

在添加了Google Ads事件代碼段的轉(zhuǎn)化頁上配置并添加以下腳本，需要注意的是：請(qǐng)務(wù)必更新以下變量名，使其與網(wǎng)頁上相應(yīng)屬性的變量名保持一致。

網(wǎng)站代碼示例：

// Implement

var enhanced_conversion_data = {

"email": {{ yourEmailVariable}},

"phone_number": {{

yourPhoneVariable }}

};

案例分享

對(duì)于To B企業(yè)來說，許多海外用戶主要通過瀏覽器完成訂單咨詢，但由于隱私問題，衡量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的方式出現(xiàn)了缺口，導(dǎo)致谷歌系統(tǒng)無法準(zhǔn)確記錄更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以優(yōu)化廣告。因此，這些企業(yè)希望通過使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的方式來改善搜索廣告和視頻廣告的效果，提升轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

某主做焊管的企業(yè)主在前段時(shí)間使用了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，并使用 SHA256 對(duì)客戶的電子郵件地址進(jìn)行了哈希處理，然后發(fā)送給Google。Google隨后會(huì)將這些數(shù)據(jù)與自己內(nèi)部的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。這一操作幫助填補(bǔ)了由于瀏覽器限制和跨設(shè)備轉(zhuǎn)化導(dǎo)致的轉(zhuǎn)化缺口，形成了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)閉環(huán)。

效果達(dá)成

圖片來源：李羽昕

當(dāng)前，瀏覽器對(duì)跨網(wǎng)站跟蹤的攔截力度不斷加大，這些變化會(huì)影響廣告衡量和構(gòu)建受眾群體的能力。所以，越早使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化對(duì)廣告優(yōu)化越有利。

（來源：李羽昕）

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