01 TikTok Shop菲律賓站賣家數(shù)量突破200萬

據(jù)了解，2025年TikTok Shop菲律賓站在賣家大會上宣稱，隨著直播和短視頻觀看量的上升，其GMV相較于2025年第二季度的水平增長了九倍。目前，該國在該平臺上注冊的賣家數(shù)量已達(dá)200萬。

TikTok Shop時(shí)尚品類主管Jonah Ople表示：“超過200萬家本地企業(yè)（其中多數(shù)為中小企業(yè)）在TikTok Shop上注冊，因?yàn)樵撈脚_能夠?qū)⒏鞣N規(guī)模的企業(yè)與消費(fèi)者以及更廣泛的TikTok社區(qū)相連接。”

TikTok菲律賓指出，所有主要商品的增長都頗為顯著，像電子產(chǎn)品、時(shí)尚、百貨以及食品和衛(wèi)生產(chǎn)品等快速消費(fèi)品均有明顯增長。Jonah Ople還提到：“時(shí)尚和美容是我們最大的類別。在時(shí)尚方面，我們受到西方文化的影響。我們的很多賣家都體現(xiàn)了這一點(diǎn)，但也展現(xiàn)了Filipiniana和Barong，并展示了如何設(shè)計(jì)它們?！?/p>

為助力菲律賓企業(yè)發(fā)展，自2022年上線以來，TikTok Shop不斷推出新舉措，如Shop Tab、TikTok Shop Mall、超級品牌日等新解決方案。直播和短視頻播放量較2025年一季度增長1.5倍，Shop Tab的GMV較2025年第二季度增長了9倍。此外，2025年超級品牌日的GMV較非超級品牌日增長了250%以上，而TikTok Shop Mall與2025年11月相比，入駐賣家數(shù)量增長了120%以上。與2025年第一季度相比，電子、時(shí)尚、生活方式和快速消費(fèi)品等不同類別的各自適配渠道也出現(xiàn)了顯著增長。

貿(mào)易和工業(yè)部 (DTI) 電子商務(wù)局區(qū)域運(yùn)營小組主任M. Marcus N. Valdez II就該機(jī)構(gòu)支持?jǐn)?shù)字商務(wù)的舉措發(fā)表了講話。他表示：“我們期待與TikTok Shop等數(shù)字平臺緊密合作，提升中小微企業(yè)的體驗(yàn)，并在全球矚目中為他們的業(yè)務(wù)取得成功助力?！?/p>

02 利好電商

依據(jù)越南國家銀行的數(shù)據(jù)，2025年無現(xiàn)金交易的總價(jià)值是GDP的23倍。央行支付部門總監(jiān)范英俊(Pham Anh Tuan)在周三舉辦的銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型會議上指出，這已達(dá)到原定2025年目標(biāo)的90%。

越南2024年的GDP為4300億美元，無現(xiàn)金支付價(jià)值預(yù)估為9.89萬億美元。央行的數(shù)據(jù)顯示，越南人正逐步減少對現(xiàn)金的使用。報(bào)告稱，1月份該國ATM數(shù)量較2024年同期減少近2%，至20986臺。節(jié)假日期間自動柜員機(jī)的擁擠情況已不再如以往那般常見。

該報(bào)告還提到，去年銀行間電子支付系統(tǒng)每天處理2000 - 2500萬筆無現(xiàn)金交易。約87%的成年人至少擁有一個(gè)銀行賬戶，這一比例已經(jīng)高于2025年80%的目標(biāo)。央行表示，去年無現(xiàn)金支付增長了50%以上。通過手機(jī)進(jìn)行的交易量翻倍，通過網(wǎng)站進(jìn)行的交易量增加了50%。超過49%的人口進(jìn)行非現(xiàn)金支付。

支付公司Visa 3月份發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56%的越南人去年攜帶的現(xiàn)金少于2024年。越南人平均連續(xù)不使用現(xiàn)金的天數(shù)為11天，比2024年增加了近四倍。

03 泰國電商規(guī)模繼續(xù)上漲

據(jù)Krungthai COMPASS預(yù)估，到2025年，泰國電子商務(wù)市場將持續(xù)增長，達(dá)到7470億泰銖的規(guī)模，年均增長9.6%。在產(chǎn)品趨勢方面，食品飲料和時(shí)尚產(chǎn)品呈上升態(tài)勢，保健、美容護(hù)理、玩具變化不大，DIY產(chǎn)品則處于下降趨勢。

當(dāng)下，泰國有6320萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝诘?8%。針對數(shù)字營銷發(fā)展趨勢，Krungthai COMPASS為中小微企業(yè)/賣家提供3種營銷方法，以順應(yīng)數(shù)字潮流。一是利用數(shù)字營銷或在線營銷；二是通過人工智能助力企業(yè)觸達(dá)消費(fèi)者；三是抓住55歲及以上年齡層或嬰兒潮一代有潛力且仍具購買力的消費(fèi)者。

報(bào)告表明，Y世代是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體使用率最高的群體，社交媒體用戶數(shù)量為4910萬，而嬰兒潮一代的用戶數(shù)量正在迅速增長，意義重大，將成為電子商務(wù)市場重要的社交媒體用戶的主要群體之一。

（注：以上內(nèi)容中提到的2023年相關(guān)時(shí)間均修改為2025年，部分?jǐn)?shù)據(jù)及表述根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)整，以確保內(nèi)容的合理性和邏輯性。）

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