電商合規(guī)勢(shì)在必行

在2025年，全球電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，賣家在暢享市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，也不得不應(yīng)對(duì)與日俱增的合規(guī)壓力。

作為全球領(lǐng)先的社交媒體和直播電商平臺(tái)，TikTok正積極彰顯其責(zé)任擔(dān)當(dāng)與合規(guī)運(yùn)營(yíng)的決心。近期，TikTok Shop出臺(tái)了一系列新規(guī)定，以提升用戶體驗(yàn)并確保平臺(tái)的合規(guī)性。

TikTok全面禁止“體重管理”

2025年，TikTok Shop官方發(fā)布通告，明令禁止銷售任何與體重管理相關(guān)的商品。體重管理商品包括聲稱或推銷可幫助用戶增減體重、禁食、節(jié)食、減少體脂或?qū)崿F(xiàn)瘦身效果的產(chǎn)品，像是減肥補(bǔ)充劑、減肥飲料等。

TikTok Shop還將嚴(yán)格約束商家在商品描述中使用如“瘦身”“燃脂”“促進(jìn)新陳代謝”等涉及體重管理的詞匯，并禁止展示減肥前后的對(duì)比圖片或視頻。

不過，對(duì)于一些與體重管理產(chǎn)品頗為相似的產(chǎn)品，比如健身補(bǔ)充劑、兒童保健品、塑身衣、體重跟蹤器等，TikTok表示允許正常銷售。但依據(jù)各國(guó)政策要求，賣家需提交包括產(chǎn)品成分證明、生產(chǎn)許可證、第三方檢測(cè)報(bào)告等必要文件，以保障合規(guī)。若賣家不確定是否需要提交文件，可向客戶經(jīng)理咨詢或聯(lián)系TikTok幫助中心?？傊?，在任何情形下，賣家都不得宣稱其產(chǎn)品具有體重管理功效，否則將面臨賬號(hào)處罰，屢次違規(guī)者還會(huì)遭受賬號(hào)凍結(jié)等嚴(yán)厲舉措。

除了收緊商品銷售規(guī)則，TikTok還將大力打擊平臺(tái)上宣揚(yáng)飲食失調(diào)以及潛在有害減肥習(xí)慣的內(nèi)容。自2025年5月17日起，TikTok的新“為你推薦”標(biāo)準(zhǔn)正式生效，該標(biāo)準(zhǔn)將禁止任何潛在有害的體重管理內(nèi)容出現(xiàn)在“為你推薦”頁面上，以確保用戶不會(huì)頻繁接觸到節(jié)食或減肥相關(guān)的內(nèi)容。

TikTok Shop商品政策不斷收緊

全面禁止“體重管理”只是TikTok近期眾多平臺(tái)規(guī)則更新中的一項(xiàng)。為進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)并確保平臺(tái)合規(guī)性，TikTok持續(xù)強(qiáng)化商品管理，并針對(duì)各類商品制定了一系列更為嚴(yán)苛的新規(guī)定。

2025年5月17日，TikTok Shop針對(duì)電池供電商品推出了新的詳細(xì)規(guī)定。按照新規(guī)，不同電池類型的商品上架時(shí)需遵循各自特定的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于干電池供電的商品，賣家上架產(chǎn)品時(shí)必須明確標(biāo)注所需干電池的類型、是否附帶電池以及常規(guī)干電池的續(xù)航時(shí)間。而對(duì)于鋰電池供電的商品，則要求賣家在商品詳情頁中詳細(xì)列出電池容量（如2000mAh）、在常規(guī)使用情況下充滿電后的續(xù)航時(shí)間，以及電池保養(yǎng)指南等關(guān)鍵信息。

幾乎在同一時(shí)間，2025年5月21日，TikTok Shop在馬來西亞、新加坡、菲律賓以及越南站點(diǎn)的《TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則》也進(jìn)行了更新。根據(jù)新規(guī)定，跨境賣家若要上架任何限售商品，具體涵蓋手表、母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、預(yù)包裝/包裝食品、食品補(bǔ)充劑、辦公設(shè)備以及電腦等電子產(chǎn)品，必須提交測(cè)試報(bào)告、授權(quán)認(rèn)證等證明資料。此外，跨境賣家必須通過TikTok Shop的“定邀”流程批準(zhǔn)后，才能銷售特定類別的商品，例如奢侈品、寵物食品、手機(jī)配件等。

顯而易見，在接二連三的政府禁令下，TikTok平臺(tái)與商家的利益緊密相連。所以，嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則不但是商家的責(zé)任，更是與TikTok共同開拓更廣闊市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

出品|出海前沿 作者| 查理

TikTok Shop禁止銷售體重管理商品 圖源：seller-sg.tiktok

涉及禁用詞匯商品示例 圖源：seller-sg.tiktok

TikTok Shop跨境商品發(fā)布規(guī)則（針對(duì)電池供電商品）圖源：seller.tiktokglobalshop

TikTok shop跨境限售商品規(guī)則（馬、新、菲、越）圖源：seller.tiktokglobalshop

文章來源：出海前沿

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