短視頻平臺在當今互聯網時代已成為一種重要的內容傳播方式。TikTok作為國際版的抖音，不僅為用戶提供了創(chuàng)作短視頻的機會，還為用戶提供了充值和提現等財務管理功能。

關于TikTok的財務管理功能，該平臺支持用戶進行充值操作，以便購買虛擬商品或服務。用戶可以通過多種安全的第三方支付渠道，如信用卡、借記卡或電子錢包等，向自己的賬戶充值。這些虛擬商品可能包括用于提升視頻曝光量的推廣幣，或是用于購買特定貼紙、特效的虛擬貨幣等。TikTok平臺會確保支付過程的安全性，并保護用戶的財務信息。TikTok還提供了提現功能，創(chuàng)作者可以通過該功能將他們在平臺上賺取的收益轉換為現金，并提取到自己的銀行賬戶或電子錢包中。

TikTok的普及為創(chuàng)作者提供了更多的賺錢機會。通過獨特的視頻風格、高質量的內容以及一定的視頻剪輯技術，創(chuàng)作者可以在TikTok上積累粉絲，并通過多種方式實現盈利。例如，成為“網紅”分享專業(yè)內容以獲取粉絲的關注和尊重；通過直播打賞獲得小費，這也是一種穩(wěn)定的收入渠道；還可以利用TikTok的廣告平臺進行營銷活動。

對于國內短視頻行業(yè)來說，行業(yè)格局日趨成熟穩(wěn)定，主要公司包括快手、騰訊、百度、bilibili等。短視頻作為一種互聯網內容傳播方式，其產業(yè)鏈清晰，包括內容生產方、內容分發(fā)方和用戶終端等多個環(huán)節(jié)。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻的滲透率不斷提高，行業(yè)政策也在不斷加強，以推動行業(yè)的健康有序發(fā)展。

在短視頻行業(yè)中，內容生產方是關鍵的一環(huán)。他們包括UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）和PUGC（網紅/明星生產內容）等多種類型。這些生產者通過創(chuàng)作高質量的內容，為平臺提供源源不斷的內容供給，同時也為自身創(chuàng)造了價值。

無論是TikTok還是國內短視頻平臺，都為用戶提供了創(chuàng)作、分享和賺錢的機會。通過充值和提現等功能，用戶可以更方便地管理自己在平臺上的財務交易。而對于創(chuàng)作者來說，掌握流量密碼就等于掌握了財富密碼，通過創(chuàng)作優(yōu)質內容、積累粉絲并選擇合適的盈利方式，可以在這個行業(yè)中獲得穩(wěn)定的收入。隨著行業(yè)的發(fā)展和政策的支持，短視頻行業(yè)的未來前景可期。目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現狀

1. 用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的數據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網民用戶規(guī)模。

與此用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2. 市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數據，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3. MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數據，近年中國MCN市場呈現爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯領域。

4. 行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021當前中國短視頻行業(yè)概覽與未來展望

在我國現今的互聯網環(huán)境中，短視頻行業(yè)的競爭格局呈現多元化態(tài)勢。主要的派系包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系以及網易系等，各家平臺百花齊放，共同構建了繁榮的短視頻生態(tài)。其中，抖音作為今日頭條系的代表之一，已然成為當下最受歡迎的視頻平臺之一；而快手短視頻則是快手系的典型代表。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

一、發(fā)展前景：

預計到2027年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億級別。隨著5G技術的普及、人工智能及大數據技術的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺正尋求新的突破口。比如，通過加入直播、電商等業(yè)務來拓展服務范圍。當前，頭部短視頻平臺已經開始探索線上直播業(yè)務，并積極與內容創(chuàng)作者建立更緊密的關系，同時通過開發(fā)新功能強化創(chuàng)作者與用戶之間的互動。國家對行業(yè)的監(jiān)管加強，同時平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容進行嚴格審核，這些都為短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。整體來看，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測顯示，受影響，短視頻的潛力得到了進一步釋放。在接下來的幾年里，2021年至2023年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以約35%的年復合增長率快速增長；而到了2024年至2027年，雖然增速會有所放緩，但仍然能保持16%的增速，預計到2027年市場規(guī)模將達到9624億元。

二、發(fā)展趨勢：

未來，短視頻、社交與生活將進一步融合。短視頻以其獨特的優(yōu)勢，能夠鏈接多元場景，承接更多資源，形成清晰的生態(tài)環(huán)境。它能夠與多個領域交叉滲透，逐漸演變成一種新的互聯網生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始涉足本地生活、付費短劇、圖文種草等領域，預示著其商業(yè)化的廣闊前景。短視頻平臺也在積極探索商業(yè)化變現的道路，其中結合電商發(fā)展是最主要的方向之一。在直播電商的熱潮下，短視頻平臺與直播電商的結合成為了市場的新熱點。隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)看好，它已經成為占據用戶使用時間的重量級產品，市場仍有重新洗牌的可能。

如需更多關于中國短視頻行業(yè)的詳細研究分析，建議查閱前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。