TikTok Music的黯然退場(chǎng)

2025年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok Music即將在全球范圍內(nèi)停止運(yùn)營(yíng)。TikTok宣布，11月28日起，用戶將無(wú)法再訪問(wèn)該應(yīng)用，包括登錄、訂閱等所有功能都將停止。這意味著TikTok Music將悄然落幕。

其實(shí)，這并非字節(jié)跳動(dòng)首次關(guān)停音樂(lè)流媒體服務(wù)。此前，字節(jié)跳動(dòng)曾在一些地區(qū)關(guān)停了Resso，并推出TikTok Music作為替代。然而，TikTok Music的發(fā)展似乎并不順利。據(jù)Music ally報(bào)道，公司與版權(quán)方的關(guān)系緊張，且?guī)缀跷窗l(fā)布任何關(guān)于其增長(zhǎng)或成功的案例、數(shù)據(jù)。

根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，2025年9月，TikTok Music全球總下載量為6萬(wàn)，在多個(gè)國(guó)家的“音頻/音樂(lè)”下載類別中排名并不突出。如在印尼市場(chǎng)排名104，新加坡排名202，巴西排名111，澳大利亞排名579，墨西哥排名280。

如今，官方已明確TikTok Music將于11月28日終止服務(wù)，并將刪除用戶數(shù)據(jù)。對(duì)于Google訂閱用戶，訂閱將在該日期后到期并自動(dòng)退款；蘋果用戶則需在11月28日前通過(guò)App發(fā)起退款申請(qǐng)。

TikTok全球音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Ole Obermann表示，此舉是為了讓TikTok更好地與現(xiàn)有的音樂(lè)流媒體平臺(tái)合作，而非競(jìng)爭(zhēng)。他強(qiáng)調(diào)，TikTok的“添加到音樂(lè)應(yīng)用”（Add to Music App）功能已幫助用戶將數(shù)百萬(wàn)首歌曲保存到各大平臺(tái)的播放列表中，為整個(gè)音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造了更多價(jià)值。

由此可見，即便依托龐大的用戶基礎(chǔ)，社交平臺(tái)進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順。TikTok Music的結(jié)局表明，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)領(lǐng)域的野心未能如愿，而此次關(guān)閉似乎是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

TikTok Music為何走向末路？

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，音樂(lè)一直是巨大的流量入口之一。Research Nester數(shù)據(jù)顯示，全球音樂(lè)流媒體用戶數(shù)量從2019年的近3億劇增到2021年的5.25億。2022年，全球約80%的人口使用音樂(lè)流媒體服務(wù)。

在這樣的背景下，作為全球知名短視頻平臺(tái)的TikTok，顯然不甘心只在短視頻領(lǐng)域稱霸，試圖構(gòu)建一個(gè)以創(chuàng)意和社交驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)生態(tài)，以打入流媒體音樂(lè)市場(chǎng)。

然而，TikTok Music自推出以來(lái)，面臨諸多難題。一方面，版權(quán)糾紛始終困擾著它。2025年2月，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）從TikTok下架約300萬(wàn)首擁有錄音版權(quán)的歌曲；3月1日，環(huán)球音樂(lè)版權(quán)管理集團(tuán)（UMPG）也下架其代理的近400萬(wàn)首歌曲，數(shù)月后雙方才達(dá)成和解。近期，TikTok與全球獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字版權(quán)代理巨頭Merlin的關(guān)系也變得緊張，部分Merlin會(huì)員上傳涉嫌侵權(quán)的改編作品，導(dǎo)致TikTok對(duì)該組織的信任受損，退出續(xù)簽協(xié)議的談判。

另一方面，流媒體市場(chǎng)早已成為紅海，領(lǐng)先者如Spotify、Apple Music和Amazon Music等三大音樂(lè)流媒體平臺(tái)，在美國(guó)占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，建立了強(qiáng)大的壁壘。

TikTok Music主要在巴西、墨西哥、印尼等新興市場(chǎng)提供服務(wù)，這些地區(qū)雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)大，但音樂(lè)付費(fèi)滲透率較低，市場(chǎng)教育不足，用戶更傾向于免費(fèi)或廣告支持的服務(wù)。而在成熟的西方市場(chǎng)，用戶在Spotify、Apple Music等平臺(tái)上已積累了個(gè)人化的音樂(lè)庫(kù)和使用數(shù)據(jù)，遷移成本很高，這也是TikTok Music難以拓展到更多成熟市場(chǎng)的原因之一。

盡管官方未明確說(shuō)明TikTok Music關(guān)停的具體原因，但從目前情況看，市場(chǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈、版權(quán)方關(guān)系緊張、區(qū)域受限等是較為明顯的因素。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)業(yè)務(wù)上似乎總是欠缺一些火候，這可能是外部因素制約，也可能是公司內(nèi)部多個(gè)產(chǎn)品賽馬機(jī)制導(dǎo)致的結(jié)果。

在這種情況下，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，與其在流媒體領(lǐng)域正面沖突，不如借助其他力量；與其追求流量入口，不如成為流量入口。TikTok Music的關(guān)停，反映了字節(jié)跳動(dòng)在戰(zhàn)略方向上的再次調(diào)整，即聚焦核心業(yè)務(wù)，通過(guò)強(qiáng)化社交屬性來(lái)提升平臺(tái)在音樂(lè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

社交平臺(tái)的強(qiáng)大影響力

當(dāng)下，社交平臺(tái)與音樂(lè)的聯(lián)系日益緊密，成為藝術(shù)家與粉絲互動(dòng)的重要渠道。有海外觀察者指出，社交平臺(tái)不僅是消費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容IP的途徑，還為圍繞其創(chuàng)建內(nèi)容、互動(dòng)、討論和解讀內(nèi)容提供了場(chǎng)景。關(guān)停TikTok Muisc，并不意味著TikTok放棄與Spotify等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而只是它無(wú)需通過(guò)流媒體服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

作為Spotify有史以來(lái)播放量最多的藝人之一，Drake察覺(jué)到了社交平臺(tái)提供的即時(shí)互動(dòng)性更符合聽眾需求。2025年8月，Drake在社交媒體發(fā)布了6首作品，但很快被其唱片公司環(huán)球音樂(lè)撤回；9月份，他的“死對(duì)頭”Kendrick Lamar在Instagram上發(fā)布了最新的未命名單曲，該單曲獲得了超過(guò)300萬(wàn)個(gè)贊，瀏覽量還在增加。這表明，說(shuō)唱歌手的主戰(zhàn)場(chǎng)往往在社交媒體，而非流媒體。

2025年8月，海外音樂(lè)創(chuàng)意營(yíng)銷公司The Wild Honey Pie創(chuàng)始人Eric Weiner提到，音樂(lè)流媒體在功能上較為被動(dòng)，用戶播放一首歌曲后可能就會(huì)放下手機(jī)去做其他事情，而社交平臺(tái)正好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，讓藝術(shù)家能直接與聽眾建立聯(lián)系。國(guó)內(nèi)外的情況相似，社交平臺(tái)在說(shuō)唱歌手個(gè)人、作品的出圈過(guò)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，比如通過(guò)將歌詞轉(zhuǎn)化為熱梗、將藝術(shù)家轉(zhuǎn)化為表情包等社交元素符號(hào)，形成“文化茶水間”時(shí)刻。像2024年的《新說(shuō)唱》中，輝子&禿子合作的《北派》的走紅就是典型例子。

2024年11月，TikTok推出了“添加到音樂(lè)應(yīng)用”功能，與Amazon Music、Apple Music和Spotify等主要音樂(lè)流媒體服務(wù)合作，面向美國(guó)和英國(guó)用戶。TikTok音樂(lè)業(yè)務(wù)開發(fā)全球主管Ole Obermann表示，TikTok已是世界上最強(qiáng)大的音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和推廣平臺(tái)，“添加到音樂(lè)應(yīng)用”功能進(jìn)一步簡(jiǎn)化了從內(nèi)容發(fā)現(xiàn)到音樂(lè)消費(fèi)的過(guò)程，直接建立了聯(lián)系。

隨著音樂(lè)與社交平臺(tái)的深度融合，該功能已開始發(fā)揮作用。2025年10月4日，Coldplay與TikTok合作為其新專輯《MOON MUSiC》的發(fā)布推出互動(dòng)體驗(yàn)，用戶可在TikTok Shop（僅限美國(guó)）購(gòu)買獨(dú)家周邊商品，或?qū)］媰?nèi)歌曲添加至音樂(lè)應(yīng)用，獲得Coldplay主題的個(gè)人資料框。10月16日，TikTok又與韓國(guó)娛樂(lè)公司Kakao Entertainment旗下流媒體平臺(tái)Melon合作，將K-Pop流媒體服務(wù)整合到“添加到音樂(lè)應(yīng)用”功能中。

如MIDiA預(yù)測(cè)的一樣，越來(lái)越多的社交平臺(tái)開始借鑒TikTok Music的“添加到音樂(lè)應(yīng)用”模式。10月21日，據(jù)MBW報(bào)道，Instagram與Spotify也推出了類似功能，允許用戶將平臺(tái)上的歌曲直接添加到Spotify播放列表中。MIDiA 2025年調(diào)查顯示，四分之一的音樂(lè)創(chuàng)作者會(huì)將他們的音樂(lè)直接上傳到TikTok等UGC內(nèi)容平臺(tái)，而不通過(guò)發(fā)行商或唱片公司。這是因?yàn)槠矫袼囆g(shù)家在社交上花費(fèi)更多時(shí)間，而流媒體帶來(lái)的收入不足，社交平臺(tái)至少能讓他們直接與粉絲互動(dòng)。

種種跡象表明，在社交媒體與日常生活緊密交織的當(dāng)下，音樂(lè)與社交平臺(tái)的關(guān)系越發(fā)緊密，無(wú)論是作品營(yíng)銷、品牌塑造還是連接粉絲，二者的結(jié)合越來(lái)越頻繁地成為文化對(duì)話的一部分。

結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)注意力被分散的時(shí)代，大部分文化都集中在一塊屏幕之中。音樂(lè)消費(fèi)方式已悄然改變，流媒體平臺(tái)逐漸成為社交互動(dòng)的延伸，社交平臺(tái)也成為了流媒體平臺(tái)的補(bǔ)充，雙方既相互補(bǔ)充，又相互競(jìng)爭(zhēng)。而用戶的注意力成為了最寶貴、稀缺的資源，在流媒體與社交平臺(tái)之間不斷流動(dòng)，并產(chǎn)生不同的互動(dòng)行為。

在這樣的環(huán)境下，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)閉TikTok Music、增加“添加到音樂(lè)應(yīng)用”的戰(zhàn)略調(diào)整，或許是一種明智的選擇。如今，音樂(lè)作品對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不僅是聽覺(jué)的享受，更是身份和個(gè)性的表達(dá)。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅在于內(nèi)容的豐富程度，更在于用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和互動(dòng)的深度。

正如哲學(xué)家赫拉克利特所說(shuō)：“變是唯一不變”。只有敢于突破經(jīng)驗(yàn)的束縛，重新構(gòu)建和創(chuàng)造，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，成為規(guī)則的制定者。

文章來(lái)源：音樂(lè)先聲

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