2025年廣交會(huì)：探尋中國外貿(mào)新趨勢(shì)

2025年，第133屆線下廣交會(huì)正式開啟，總展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。作為中國外貿(mào)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，風(fēng)口星跨境編輯部小分隊(duì)親赴現(xiàn)場(chǎng)，深入了解中國外貿(mào)的新變化、新趨勢(shì)，以及海外采購商的需求和信息。

在廣交會(huì)停辦的三年里，全球商業(yè)發(fā)展中“黑天鵝事件”頻繁出現(xiàn)，國內(nèi)外商家面臨諸多挑戰(zhàn)。如今，廣交會(huì)重新開展線下展覽，歐洲采購商的關(guān)注點(diǎn)、對(duì)中國品牌的看法以及對(duì)中國制造的期待成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。風(fēng)口星跨境編輯部深入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，傾聽海外市場(chǎng)的“心聲”。

在廣交會(huì)家電區(qū)域，風(fēng)口星小編遇到了來自瑞士的采購商Chris和Simon。Chris是中國產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，已來過中國數(shù)十次，而Simon則是首次來華。他們的品牌Stylis主營家電品類，專注于B2B銷售渠道。對(duì)于2021年中國的小家電出口熱潮，他們表示2025年該品牌的采購量將與疫情前保持一致。

談話中，Chris認(rèn)為品牌應(yīng)考慮選擇To C業(yè)務(wù)以尋求發(fā)展突破，還應(yīng)融入中國流行的直播帶貨模式，以追趕全球社交商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。盡管直播模式在海外的發(fā)展不如在亞洲那般火熱，但他不想錯(cuò)過這一轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。此外，亞馬遜這類To C的電商平臺(tái)也是該品牌未來的業(yè)務(wù)方向之一。中國市場(chǎng)作為海外品牌青睞的“大蛋糕”，也是他們的目標(biāo)市場(chǎng)之一。

Simon熱情地介紹了瑞士當(dāng)?shù)叵M(fèi)者常去的線下渠道，以大型商超為主，包括Coop、Migros、ALDI、LIDL。前兩大渠道中有許多歐洲當(dāng)?shù)匾约叭蛐缘拇笃放疲袊放葡鄬?duì)較少；后兩大渠道則是來自德國的大型商超品牌。這些渠道是否對(duì)中國品牌開放，需根據(jù)具體的商家入駐規(guī)則來判斷市場(chǎng)開拓機(jī)會(huì)。此外，Simon還介紹了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者常用的線上購物渠道Galaxus與Digitec。

提到線上渠道，自然繞不開零售巨頭亞馬遜。由于亞馬遜尚未開放瑞士站點(diǎn)，Simon個(gè)人較少使用。他還提到了中國賣家因違規(guī)操作導(dǎo)致的平臺(tái)封號(hào)情況，認(rèn)為這種行為不利于市場(chǎng)良性發(fā)展，市場(chǎng)需要真實(shí)的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)。只有良好的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌聲譽(yù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)長久的可持續(xù)發(fā)展。

Simon對(duì)SHEIN等快時(shí)尚品牌的態(tài)度也體現(xiàn)了他對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。他認(rèn)為SHEIN的產(chǎn)品性價(jià)比高，但質(zhì)量令人擔(dān)憂，該品牌需要在品牌理念與可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代需求相結(jié)合方面進(jìn)行深入研究與實(shí)踐。而對(duì)于TEMU這一出海新成員，他表示并不了解。

訪談結(jié)束后，Chris和Simon準(zhǔn)備離開廣州前往佛山順德，參觀與中國供應(yīng)商合作的工廠，并期待未來能繼續(xù)深入合作。

廣交會(huì)之行結(jié)束后，據(jù)小編了解，疫情與地域沖突等關(guān)鍵因素對(duì)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也促使Stylis品牌轉(zhuǎn)變部分采購決策。2025年，地域沖突導(dǎo)致的歐洲能源危機(jī)使用電成本升高，該品牌處于這一市場(chǎng)環(huán)境中，因此未來在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加關(guān)注節(jié)能降耗類新產(chǎn)品。此外，作為瑞士小家電行業(yè)的知名企業(yè)，該品牌希望中國供應(yīng)商在新品研發(fā)中多使用環(huán)保材料，節(jié)能產(chǎn)品和環(huán)保材質(zhì)成為本次外采的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，他們認(rèn)為這是企業(yè)不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

（新聞補(bǔ)充：近日，據(jù)相關(guān)報(bào)道，全球范圍內(nèi)的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品的環(huán)保性能，以滿足市場(chǎng)需求和社會(huì)期望。）

文 | 劉志偉

編輯 | 何志勇、湯幼玉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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