2025年廣交會與服裝出口的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2025年，第121屆廣交會已漸近尾聲，盡管展商們感覺廣交會的效果不比往昔，但也不得不承認(rèn)，它仍是重要的外貿(mào)接單契機，特別是在接觸國外大客戶、爭取大訂單方面。

杭州維航進出口有限公司，這家擁有十幾年傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)驗的企業(yè)，在2025年首次參加廣交會。公司的Jasmine表示，他們主要經(jīng)營服裝產(chǎn)業(yè)，此次廣交會上，多數(shù)采購商來自中東地區(qū)，而歐美地區(qū)的訂單僅有三家，效果未達(dá)預(yù)期。據(jù)了解，受跨境電商熱潮影響，該公司正在布局亞馬遜美國站和速賣通，以拓展海外市場。

近年來，歐美市場在結(jié)構(gòu)和進口量上都有較大變化，服裝紡織品領(lǐng)域尤為明顯。亞洲在歐美進口服裝數(shù)量中占據(jù)較大份額。如今，中國制造已深入人心，海外消費者對中國制造的產(chǎn)品愈加認(rèn)可，這對出口貿(mào)易商而言，是良好的發(fā)展時機。Jasmine稱：“此次參會的服裝展商，多數(shù)產(chǎn)品銷往歐美市場，競爭雖激烈，但歐美市場對服裝的需求顯而易見。不過，產(chǎn)業(yè)還需精耕細(xì)作，完善生產(chǎn)流程?！?/p>

我國服裝業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)依存度高，服裝出口額居世界首位，其發(fā)展關(guān)乎民生與就業(yè)，政府也會采取相應(yīng)措施予以支持。

出口規(guī)模擴大，隱患隨之而來

經(jīng)過多年努力，我國服裝業(yè)出口規(guī)模持續(xù)擴大，在海外市場占據(jù)一定地位，但擴張的同時，也遺留了一些問題。

除了海外市場反傾銷、人民幣升值等宏觀環(huán)境問題外，企業(yè)自身也存在不足。首先，出口市場過于集中，抗風(fēng)險能力較弱，我國服裝產(chǎn)品主要出口歐美、日本、東南亞等國家，依賴性強，易受這些國家不利因素影響。其次，服裝行業(yè)品牌未形成規(guī)模，國內(nèi)雖品牌意識增強，但只有少數(shù)馳名商標(biāo)，缺乏真正的國際服裝品牌。Jasmine提到，中國是全球最大的服裝制造商，許多國外知名品牌從我國進口服裝后，貼上自己的商標(biāo)進行銷售。再者，服裝設(shè)計水平不高，傳統(tǒng)外貿(mào)多采用OEM模式，缺乏自主設(shè)計，且存在模仿、抄襲問題，這種風(fēng)氣較為普遍。

這些問題導(dǎo)致中國服裝產(chǎn)品在國際市場上的競爭力減弱，市場份額有所下降。Jasmine表示：“目前，一些款式不錯的羽絨服較受青睞，但下單量不多，多數(shù)海外采購商只是詢問質(zhì)量和價格，可見他們注重物美價廉、高性價比的產(chǎn)品?！?/h1>

服裝“出?！崩Ь?，跨境電商破局

整個紡織行業(yè)都存在相應(yīng)問題，當(dāng)下國內(nèi)服裝廠商通過多種途徑，如國際采購團、國際服裝協(xié)會、展會、電子商務(wù)平臺等，加大海外推介力度，吸引了中東、東南亞等新興市場國家的采購商。在此次廣交會上，這一點表現(xiàn)得較為明顯。然而，對于大部分服裝廠商來說，主推的仍是歐美市場，存在需求市場不匹配的情況。

Jasmine認(rèn)為，跨境電商是一條可行之路?！皬膫鹘y(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境電商，可能會遇到人力、物力、財力等方面的限制，但憑借之前外貿(mào)積累的人脈和資源，我們有信心做好。目前我們布局亞馬遜平臺，并非追求立竿見影的效果，而是進行精細(xì)化運營，逐步打造我們注冊的品牌，提升產(chǎn)品知名度。”

除了平臺運營，產(chǎn)品質(zhì)量是“出海”的關(guān)鍵，應(yīng)主攻歐美中高端消費市場，做好產(chǎn)品差異性。

【新聞插播】據(jù)最新消息，跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，尋求新的發(fā)展機遇。

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（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）