2025年廣交會(huì)特別報(bào)道

【編者按】：2025年，新一屆廣交會(huì)盛大開幕！由風(fēng)口星網(wǎng)及旗下外貿(mào)實(shí)操指南《C周刊》和廣交會(huì)官方唯一電商平臺(tái)e - cantonfair.com主辦的廣交會(huì)特別報(bào)道正如火如荼地進(jìn)行。C周刊派出眾多小編深入廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)來自全球的國(guó)外買家及國(guó)內(nèi)各地的展商進(jìn)行采訪，并通過微信群、C周刊微信社區(qū)、微博等多渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道與互動(dòng)，旨在從多個(gè)維度呈現(xiàn)廣交會(huì)，探尋全球商機(jī)，剖析外貿(mào)趨勢(shì)。

在廣交會(huì)第二期，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了巴西采購(gòu)商貢薩爾維斯（Goncalves），其從事服裝、自行車及配件生意。據(jù)貢薩爾維斯介紹，巴西作為新興經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一批有影響力的電商，同時(shí)外國(guó)跨境電商網(wǎng)站對(duì)巴西消費(fèi)者的影響也日益增大。不過，巴西消費(fèi)者在國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買的多為相對(duì)便宜的商品，這不僅是出于經(jīng)濟(jì)考慮，還因?yàn)閾?dān)心國(guó)際運(yùn)輸中商品的損毀和丟失。

近期有新聞顯示，全球電子商務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，許多國(guó)家和地區(qū)的電商銷售額都創(chuàng)下了新高。而在巴西，網(wǎng)購(gòu)者最常購(gòu)買的是服裝和配飾，其次是化妝品和香水，緊接著是電子產(chǎn)品。近年來，中國(guó)電商在巴西的影響力迅猛提升，全球速賣通的訂單量突破千萬。

幾美元至十幾美元的商品最具吸引力

貢薩爾維斯向風(fēng)口星網(wǎng)表示，中國(guó)跨境電商網(wǎng)站在巴西的影響力不斷擴(kuò)大，所售商品價(jià)格低廉且種類豐富，巴西消費(fèi)者能在其中買到國(guó)內(nèi)沒有的物品。

“然而，我們?cè)谕鈬?guó)網(wǎng)站主要購(gòu)買一些價(jià)格便宜的商品，幾美元或者十幾美元的商品最受歡迎。因?yàn)檫@些商品的貨值加上關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)后，仍比巴西國(guó)內(nèi)的同類商品便宜，這樣才劃算。巴西對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)包裹征收的關(guān)稅高達(dá)60%，所以人們必須考慮購(gòu)買哪種商品更合適。另外，漫長(zhǎng)的國(guó)際運(yùn)輸過程中包裹可能丟失或損毀，幾美元或者十幾美元的商品即便出現(xiàn)問題，損失也不會(huì)太大。要注意的是，我們是在收到包裹后才需要交納關(guān)稅。這種想法在巴西跨境網(wǎng)購(gòu)者中較為普遍?！彼f道。

據(jù)了解，巴西是南美最大的電商市場(chǎng)，電商市場(chǎng)總值已超過兩百億美元。2024年，約有四成的巴西在線購(gòu)物者曾在國(guó)際購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買過東西，其中中國(guó)網(wǎng)站備受歡迎。

跨境網(wǎng)購(gòu)總額已達(dá)66億雷亞爾，占巴西電商總銷售額的18%。巴西網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)電商在去年年末消費(fèi)季中表現(xiàn)出色，成為大贏家。中國(guó)阿里巴巴旗下的全球速賣通發(fā)展良好，2024年第三季度“阿里速賣通”訂單量達(dá)1100萬，遠(yuǎn)超第二名巴西老牌電商集團(tuán)B2W的720萬。

在網(wǎng)購(gòu)商品的類別中，時(shí)裝和配飾領(lǐng)先，占訂單總量的17%，隨后是化妝品和香水、個(gè)人護(hù)理和健康產(chǎn)品，占15%，電器占12%、電話和移動(dòng)電話占8%、書籍和雜志占8%。

貢薩爾維斯提到，巴西國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多有影響力的電子商務(wù)公司，其中被稱為“巴西eBay”的Mercadolivre.com.br是一個(gè)全品類電商，以葡萄牙語為網(wǎng)站語言，是南美最大電商平臺(tái)Mercadolivre.com的巴西分支網(wǎng)站。該平臺(tái)構(gòu)建了相對(duì)完整的電商生態(tài)體系，推出了類似PayPal的在線支付工具M(jìn)ercado Pago，其傭金率在3%-4%左右。

此外，Netshoes.com.br是巴西最大的鞋類電商，深受民眾喜愛，其中運(yùn)動(dòng)鞋最為暢銷；Bricardoeletro.com.br以電子產(chǎn)品起家，如今品類已拓展到家居、廚具等家居用品領(lǐng)域。

大量服裝在中國(guó)貼牌生產(chǎn)

貢薩爾維斯從事服裝、自行車和配件生意。他表示，中國(guó)產(chǎn)的服裝在巴西市場(chǎng)占比超過五成，其中大部分是巴西品牌找中國(guó)代工廠生產(chǎn)的，中國(guó)自有品牌服裝在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)較為少見。

巴西本土服裝業(yè)發(fā)達(dá)，為眾多人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。巴西政府為保護(hù)民族工業(yè)，對(duì)服裝等產(chǎn)品征收高額關(guān)稅。巴西本土服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)服裝抱有敵視態(tài)度，曾發(fā)生過服裝工人上街抗議中國(guó)產(chǎn)品的活動(dòng)。

貢薩爾維斯除了經(jīng)營(yíng)服裝生意，還多年在臺(tái)灣地區(qū)采購(gòu)山地自行車。這是他首次來到中國(guó)大陸，也是第一次參加廣交會(huì)。此前，他剛在臺(tái)灣參加了一場(chǎng)規(guī)模較大的自行車展覽。

此次來中國(guó)大陸，他希望找到質(zhì)量?jī)?yōu)良且價(jià)格比臺(tái)灣更低的自行車。在巴西國(guó)內(nèi)，他所銷售的自行車價(jià)格在500美元到2500美元之間，主要通過網(wǎng)站、視頻和專業(yè)雜志來推廣產(chǎn)品，其中推廣視頻一般發(fā)布在youtube和vimeo.com上。購(gòu)買此類自行車的巴西消費(fèi)者年齡通常在16到30歲之間。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇 趙萱）