廣告術(shù)語(yǔ)大揭秘

2025年，對(duì)于眾多新手賣(mài)家而言，面對(duì)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣術(shù)語(yǔ)，是否感到困惑不已呢？在此，小編精心整理了相關(guān)資料，為大家普及各種廣告術(shù)語(yǔ)，以供參考。

行業(yè)相關(guān)廣告術(shù)語(yǔ)眾多。信息流（Feeds）廣告，出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)中，這種廣告形式自然融入用戶(hù)所接收的信息中，用戶(hù)觸達(dá)率較高。它最早在2006年現(xiàn)身于社交巨頭Facebook，隨后Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也紛紛推出此類(lèi)廣告。

SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：Search Engine Marketing），是由英文Search Engine Marketing縮寫(xiě)而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時(shí)將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，使用戶(hù)主動(dòng)找到企業(yè)并點(diǎn)擊廣告，最終與企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、內(nèi)容建設(shè)、代碼優(yōu)化等，以及站外優(yōu)化，如站外推廣、品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿(mǎn)足搜索引擎收錄排名需求，提高關(guān)鍵詞排名，從而將精準(zhǔn)用戶(hù)引入網(wǎng)站，獲取免費(fèi)流量并實(shí)現(xiàn)直接銷(xiāo)售或品牌推廣。

Rich Media（富媒體），采用所有適宜的先進(jìn)技術(shù)，以最佳方式傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，像視頻、flash廣告等就屬于此類(lèi)。

植入式廣告，是在電影、電視劇或其他綜藝節(jié)目中插入的相關(guān)廣告，比如《變形金剛》《非誠(chéng)勿擾》等都有此類(lèi)廣告。

EDM，是Electronic Direct Marketing的縮寫(xiě)，即電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。

AdWords是Google的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告。

Banner指橫幅廣告。

Button為圖標(biāo)廣告。

PR推廣即軟文推廣。

Adertorial是軟文廣告的一種，屬于付費(fèi)文章，故意設(shè)計(jì)得像一篇普通文章。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC：Pay Per Click），是英文Pay Per Click的縮寫(xiě)形式，中文意思為點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。這是大公司常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，許多大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎以及瀏覽量較大的網(wǎng)站都提供這種廣告服務(wù)。

Banner Ad即橫幅廣告，常見(jiàn)于網(wǎng)頁(yè)頂部、底部或側(cè)邊的廣告展示位置。

需求方平臺(tái)廣告（DSP：Demand-Side Platform），在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)，服務(wù)于廣告主，幫助其在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。DSP能讓廣告主更簡(jiǎn)便地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告，以合理價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺(tái)（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺(tái)（SSP），通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）找到精準(zhǔn)用戶(hù)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）計(jì)算出該次廣告展示需求方需要出的價(jià)格。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB：Real Time Bidding），是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段。當(dāng)用戶(hù)在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類(lèi)目的廣告后，其瀏覽痕跡會(huì)通過(guò)cookie記錄下來(lái)。通過(guò)廣告交易平臺(tái)，用戶(hù)在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將被推送符合其偏好的廣告。

計(jì)費(fèi)相關(guān)廣告術(shù)語(yǔ)

CPS（每銷(xiāo)售成本：Cost Per Sales），是以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更適合購(gòu)物類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、網(wǎng)址導(dǎo)航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)流量才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

CPA（Cost Per Action，每次動(dòng)作成本）。

CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本）。

CPC（Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用），是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。

CPT（按時(shí)間成本：Cost Per Time），其特點(diǎn)是以用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，能從根本上杜絕刷流量、激活作弊等行為，是一種真實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

轉(zhuǎn)化相關(guān)廣告術(shù)語(yǔ)

投資回報(bào)率，反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系，衡量投資是否值得以及能帶來(lái)多少價(jià)值（并非單純的利潤(rùn)），這是從投資角度或長(zhǎng)遠(yuǎn)生意角度來(lái)看的。其計(jì)算公式為：投資回報(bào)率（ROI）=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%，通常用于評(píng)估企業(yè)對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值，ROI高表示該項(xiàng)目?jī)r(jià)值高。

CR轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate 的縮寫(xiě)），是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

二跳率，網(wǎng)站頁(yè)面展開(kāi)后，用戶(hù)在頁(yè)面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱(chēng)為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱(chēng)為頁(yè)面的二跳率。

除了上述廣告術(shù)語(yǔ)外，還有很多與推廣平臺(tái)相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，比如Facebook的Pixel、客單價(jià)、人均訪問(wèn)頁(yè)面、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率等等。

（來(lái)源：跨境小師妹）

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【最新相關(guān)新聞信息】近日，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，各種新型廣告形式和術(shù)語(yǔ)層出不窮。例如，一些廣告平臺(tái)開(kāi)始嘗試?yán)萌斯ぶ悄芗夹g(shù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放，通過(guò)分析用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化的廣告推送。這一趨勢(shì)有望進(jìn)一步提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率，但也引發(fā)了一些關(guān)于用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂?！?/p>