MINISO翻譯耳機(jī)的熱銷奇跡

2025年購(gòu)物旺季來(lái)臨，在美國(guó)市場(chǎng)，MINISO推出的翻譯耳機(jī)備受歡迎，銷量與關(guān)注度直線上升。短短一個(gè)月，MINISO美區(qū)店鋪MINISO.US銷售額驚人，突破585萬(wàn)美元，單周銷售額高達(dá)342萬(wàn)美元。其中兩款翻譯耳機(jī)單月銷量均超10萬(wàn)單。

這款耳機(jī)之所以如此火爆，原因諸多。其核心功能是可進(jìn)行75種語(yǔ)言的實(shí)時(shí)翻譯，為跨語(yǔ)言交流帶來(lái)極大便利，無(wú)論是旅行還是商務(wù)場(chǎng)合，使用者佩戴后即可享受即時(shí)翻譯服務(wù)。此外，它還兼具音樂(lè)播放和接打電話的功能，能滿足日常生活與工作的多種需求。耳機(jī)采用開放式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，避免了傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)長(zhǎng)時(shí)間佩戴的不適感，契合現(xiàn)代人對(duì)健康和舒適的追求。關(guān)鍵是，其售價(jià)不到20美元，相比那些價(jià)格高達(dá)300美元的同類產(chǎn)品，性價(jià)比極高。

MINISO的這款耳機(jī)能夠大獲成功，精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略功不可沒(méi)，尤其是在TikTok平臺(tái)上。通過(guò)短視頻和直播的雙重推動(dòng)，MINISO在短時(shí)間內(nèi)大幅增加了曝光度，并成功實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。在過(guò)去的30天里，MINISO發(fā)布了超過(guò)4917條帶貨短視頻，并舉辦了2734場(chǎng)直播。頻繁的內(nèi)容更新與互動(dòng)，使其在用戶中樹立了良好的品牌形象。其中，達(dá)人@patricknogueiraaa雖僅有3.6萬(wàn)粉絲，但他以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和對(duì)耳機(jī)翻譯功能的現(xiàn)場(chǎng)展示，獲得了3400萬(wàn)次的播放量，不僅吸引了眾多用戶的關(guān)注，還激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望，評(píng)論區(qū)中“種草”之聲不斷。

MINISO耳機(jī)銷量的暴增，不僅得益于內(nèi)容營(yíng)銷，精準(zhǔn)的達(dá)人營(yíng)銷更是關(guān)鍵。達(dá)人帶貨占據(jù)了94.69%的銷售份額，而品牌自有賬號(hào)的營(yíng)銷占比較小，這充分體現(xiàn)了達(dá)人在TikTok營(yíng)銷中的強(qiáng)大影響力和轉(zhuǎn)化能力。值得注意的是，MINISO并非只依賴百萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，而是與各類網(wǎng)紅合作，包括粉絲數(shù)較少的小微網(wǎng)紅，以此廣撒網(wǎng)，降低投放成本的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率。近1個(gè)月帶貨GMV超過(guò)1萬(wàn)美金的達(dá)人中，有28%的達(dá)人粉絲數(shù)不超過(guò)1萬(wàn)。

MINISO翻譯耳機(jī)的成功，彰顯出AI硬件市場(chǎng)的巨大潛力。在全球化的背景下，實(shí)時(shí)翻譯功能已成為剛需，這款耳機(jī)為跨國(guó)旅游和商務(wù)交流等提供了極大便利。其開放式設(shè)計(jì)也順應(yīng)了健康產(chǎn)品的潮流，長(zhǎng)時(shí)間佩戴無(wú)壓力。不僅如此，另一家TikTok小店SYT Audio Store的類似翻譯耳機(jī)也備受關(guān)注，售價(jià)不到30美元，近30天的銷售額已突破245萬(wàn)美元，在TikTok熱銷商品榜單中名列前茅。由此可見(jiàn)，AI硬件既能滿足消費(fèi)者對(duì)智能生活的需求，又能通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的營(yíng)銷策略迅速打開市場(chǎng)。未來(lái)，誰(shuí)能把握這一趨勢(shì)，推出高性價(jià)比、創(chuàng)新力強(qiáng)的產(chǎn)品，誰(shuí)就有望在全球AI硬件市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

MINISO的翻譯耳機(jī)的爆火，只是AI硬件市場(chǎng)熱潮的一個(gè)開端。隨著消費(fèi)者對(duì)智能硬件需求的不斷增加，更多創(chuàng)新產(chǎn)品將迎來(lái)輝煌時(shí)刻。而TikTok作為全球最大的短視頻平臺(tái)，勢(shì)必成為未來(lái)跨境電商的重要陣地。對(duì)于品牌和賣家來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)短視頻、直播和達(dá)人營(yíng)銷快速吸引用戶并提高轉(zhuǎn)化率，將是未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

文章來(lái)源：Kalodata研究院