關鍵詞研究的奧秘

關鍵詞研究是探尋人們用以找尋與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務或內(nèi)容的搜索詞匯的過程。以銷售蛋白粉為例，人們可能會搜索“蛋白粉”，但具體的搜索情況如何呢？他們是想要購買還是了解相關信息呢？與其他潛在關鍵詞如“乳清蛋白粉”、“最佳蛋白粉”、“蛋白質補充劑”等相比，“蛋白粉”這個詞是否更具優(yōu)勢呢？這些都是需要深入研究的問題。（據(jù)2025年的最新市場調研顯示，消費者對于健康產(chǎn)品的搜索需求持續(xù)增長，關鍵詞的選擇變得越發(fā)重要。）

如何為 Shopify 進行關鍵詞研究

Shopify 的關鍵詞研究與其他電子商務商店并無太大差異，通常應從漏斗現(xiàn)有頁面的底部著手。漏斗底部所指的是直接推動銷售的頁面，包括類別和產(chǎn)品頁面。這里的現(xiàn)有頁面，指的是已經(jīng)創(chuàng)建好的產(chǎn)品和類別頁面。進一步來說，應依據(jù)這些頁面現(xiàn)有的機會進行優(yōu)先考慮，一個簡便的方法是按照 GSC（Google 搜索控制臺）的展示次數(shù)進行排序。

現(xiàn)有漏斗底部頁面

具體過程如下：

獲取依據(jù)最高 GSC 展示次數(shù)進行排序的所有產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁面以及主頁的列表。

針對每個頁面，確定一個主要（即最佳）的關鍵字（若存在的話），該關鍵字應根據(jù)您在這個特定頁面上的預算來判斷是否能夠獲得較好的排名。判斷的最簡單方式是，查看是否有與您業(yè)務規(guī)模相近的競爭對手在該關鍵字上排名良好。倘若都是大品牌占據(jù)該關鍵字的高排名，那么這個關鍵字可能超出了您的預算。

對所有二級關鍵字重復上述操作過程。需要注意的是，這并非是每頁僅有一個關鍵字，而更像是每頁圍繞一個主題。次要關鍵字則是人們可能用于搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的其他所有關鍵字。例如，如果主要關鍵字是“50mm 鏡頭”，那么一些次要關鍵字可能是“50mm prime lens”、“購買 50mm 鏡頭”、“50mm f 1.8”等。之后，再著眼于不存在的頁面以及漏斗的中間或頂部部分。

關鍵詞差距分析

要查找不存在的頁面和漏斗中間或頂部關鍵字，最簡單的方法是運用關鍵詞差距分析。許多工具（如 SEMRush）只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手的信息，便能在短短幾秒鐘內(nèi)完成基本版本的分析。30 秒后，您將獲得一份列表，其中包含您的競爭對手排名而您的網(wǎng)站未排名的所有關鍵字。只需在競爭研究下找到他們的關鍵字差距工具：

圖片來源：SEMrush

輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手的網(wǎng)站，然后點擊“比較”：

圖片來源：SEMrush

此時，您將得到競爭對手正在競爭的所有關鍵字的列表，以及競爭對手的排名、搜索量、關鍵字難度和其他相關指標。

圖片來源：SEMrush

務必留意選項卡，默認情況下它將設置為“共享”，即所有競爭對手排名的關鍵字。但您可能會在“未開發(fā)”、“缺失”和“弱”選項下發(fā)現(xiàn)更多的機會。

圖片來源：SEMrush

您還可以在“最佳機會”部分找到一些契機：

圖片來源：SEMrush

這樣一來，您就擁有了一個可以直接從頂級競爭對手那里借鑒的關鍵字提示列表。

產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章

在進行關鍵詞研究時，您可能會面臨一個問題，那就是確定關鍵字應當作為產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列頁面還是博客文章的目標。答案是“視情況而定”。

例如，當我們搜索“蛋白粉”時，查看谷歌的搜索結果：

圖片來源：Google

（SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸）

從 10 個結果中可以數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對于這個關鍵字的含義，或許創(chuàng)建一個信息內(nèi)容，即博客文章來針對此關鍵字更為合適。這就是我們所說的“意圖”。

但當我們將關鍵字改為“巧克力蛋白粉”時：

圖片來源：google

現(xiàn)在，前 2 個結果是亞馬遜，還可以再計算出另外 2 個銷售這些產(chǎn)品的商店的結果。其余的結果則混合了對最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評論。

這是一個更為微妙的問題，但這個關鍵字的意圖可能在購物和食譜之間存在相當?shù)幕旌?，所以可將其定位在漏斗底部。接下來需要考慮的是產(chǎn)品還是品類？無論哪一個最能支持意圖，在這種情況下，若有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品，他們可能正在尋找一個選擇，那么選擇類別頁面會更為恰當。

MyProtein 就是一個很好的例子：

圖片來源：shopify

這些都是巧克力蛋白粉，但類型各不相同。

創(chuàng)建鏈接結構

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了一些基礎知識，接下來探討如何實現(xiàn)這一切。首先要做的是明確您的網(wǎng)站或鏈接結構。假設您是一家銷售自行車的商店，類別和子類別的基本結構可能如下所示：

圖片來源：google

這些項目中的每一個都代表一個單獨的集合頁面，其中“自行車”是主頁。這種簡單的方式將我們的產(chǎn)品進行了分解，方便用戶進行導航，同時對于 SEO 來說也是最佳的，因為它允許我們針對許多不同的關鍵字進行定位，每個集合專門針對一個單獨的主題。首先對商店中的任何現(xiàn)有頁面執(zhí)行此操作，但您可能需要對其進行擴展。

創(chuàng)建更多 Collections 頁面

對商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行上述操作后，您應該認真考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁面。特別是如果您在最初沒有考慮關鍵詞研究的情況下就進行了操作。有兩種簡單的方法可以擴展它們：

1. 查找競爭對手排名的關鍵詞。這可以使用 Ahrefs 來完成，并且通常只能過濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別：

圖片來源：ahrefs

2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項，查看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如，如果您銷售蛋白粉，那么可能會有大量搜索“巧克力蛋白粉”、“草莓蛋白粉等”的情況。這些都是額外的集合/類別。就像“終極營養(yǎng)”一樣，它是眾多品牌之一。您只需在任何關鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可實現(xiàn)。

圖片來源：ahrefs

相關集合之間的內(nèi)部鏈接

當所有集合頁面都準備就緒后，您需要利用此站點結構計劃來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。這屬于我們的頁面搜索引擎優(yōu)化策略，但在這里值得一提，因為它們都是相互關聯(lián)的。簡而言之，如果我們在山地自行車下有子類別，例如：

硬尾車

電的

那么一個很好的技巧就是從山地自行車頁面鏈接到這些子類別，以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列，甚至可能在彼此之間進行鏈接。這樣做有諸多好處，但這里重要的一點是顯示這些單獨頁面之間的聯(lián)系和主題相關性。大多數(shù)商店完全忽視了這一點，并且存在許多難以找到、難以理解的系列頁面，因此幾乎不可能獲得較好的排名。

集合頁面的關鍵詞研究

集合頁面是大多數(shù) Shopify 商店最為重要的頁面。這里需要注意的是，我們能夠更加廣泛地進行操作，可以在產(chǎn)品頁面上對“硬尾山地自行車”進行排名，但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁面則更為合適。大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關鍵字都將針對集合，因此更好的流程是針對幾乎所有內(nèi)容，除了我們將分享的產(chǎn)品頁面和主頁的建議。我還要補充的是一些常見但容易被遺漏的關鍵字，這些關鍵字應針對集合頁面，例如：

品牌名稱

具有防水、臥室、12k/18k/24k 等功能

顏色例如紅鞋、黑鞋、灰鞋

材質例如真皮沙發(fā)、麂皮沙發(fā)

產(chǎn)品頁面的關鍵詞研究

產(chǎn)品頁面通常用于定位：

產(chǎn)品名稱

非常具體的關鍵詞

例如，如果您銷售蛋白粉：

“蛋白粉”=收藏頁

“巧克力蛋白粉”=收藏頁

“膠原蛋白粉”=收藏頁

“巧克力膠原蛋白粉”= 產(chǎn)品頁面

這是一個更為具體的關鍵字，因此擁有一個產(chǎn)品頁面是有意義的，因為您不太可能有多個針對此的產(chǎn)品。

首頁關鍵詞研究

對于主頁，您可以在此定位大范圍關鍵字。以自行車商店為例，您的主要關鍵字可能是“在線購買自行車”或類似的內(nèi)容。如果您是一家銷售大碼服裝的商店，那么您可能會有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁將是廣泛的“大碼服裝”關鍵字。這里需要注意的主要事項是不要“蠶食另一個頁面”。例如，如果您是一家筆記本電腦商店，并且您最大的關鍵字是“購買筆記本電腦”，并且您還有一個針對此目標的集合頁面，那么您就不能在主頁上定位該關鍵字。請記?。褐挥幸粋€頁面應該定位一個關鍵字（和可能的主題）。

常見的關鍵詞研究錯誤

關鍵詞蠶食

關鍵詞蠶食是指多個頁面都針對單個關鍵字。當產(chǎn)品和產(chǎn)品系列定位相同的關鍵字時，就可能會出現(xiàn)這種情況?；蛘邉?chuàng)建博客文章以與集合相同的關鍵字為目標。或者在某些情況下，人們錯誤地認為在每個頁面上添加“健身服”將有助于他們排名。所有這些都是錯誤的做法。對于您定位的每個關鍵字，您應該確切地知道您將為其排名的頁面。而且，只能是一頁。（但是您可以而且應該在每頁設置幾個關鍵字）

一頁與多頁

另一個常見的錯誤是一個主題只有一頁，而實際上它應該是多個主題。以銷售筆記本電腦為例，顯然，您會收集筆記本電腦，但除此之外呢？

按屏幕尺寸：

13 英寸筆記本電腦

15 英寸筆記本電腦

17 英寸筆記本電腦

按價格：

500 美元以下的筆記本電腦

1,000 美元以下的筆記本電腦

1,500 美元以下的筆記本電腦

按處理器：

i3 筆記本電腦

i5 筆記本電腦

i7 筆記本電腦

可能還有更多，這只是我腦海中的一些例子。不過，擁有多個也可能是一個錯誤。不需要收集以下內(nèi)容：

熱門筆記本電腦

最暢銷的筆記本電腦

筆記本電腦促銷

（需要注意的是，這并不是說這些集合沒有任何用途，它們非常適合電子郵件和其他促銷活動，但通常我不會為這些頁面建立索引）

意圖

最后一個錯誤是不理解關鍵字的意圖。這里有兩件事您需要理解：

當人們搜索這個關鍵詞時，他們在尋找什么？

Google 認為用戶在搜索此關鍵字時正在尋找什么？

第二個問題將有助于您獲得更好的排名，第一個問題將幫助您創(chuàng)建最優(yōu)質的頁面和內(nèi)容。我們以“500 美元以下的筆記本電腦”為例。如果沒有進行任何研究，他們可能會尋找哪些選擇呢？

他們可以購買 500 美元以下筆記本電腦的商店

顯示 500 美元以下最佳筆記本電腦的評論/信息

從簡單的直覺來看，很可能是這兩者之一。我們可以通過谷歌搜索來驗證這一點：

圖片來源：Google

正如我們在這里所看到的，排名靠前的頁面是評論 500 美元以下最佳筆記本電腦的文章。因此，其目的是查找評論文章，這不是我們應該通過集合頁面來定位的目標。

（來源：跨境男孩）

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