2025年谷歌多項舉措抗衡亞馬遜
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谷歌調(diào)整策略以抗衡亞馬遜
2025年，為在業(yè)務(wù)上與亞馬遜競爭，谷歌做出一系列重大舉措。先是在4月宣布賣家可在Google Shopping免費上架商品，并將商品展示在搜索引擎相關(guān)頁面，利用平臺龐大流量為賣家免費增加曝光率、提高轉(zhuǎn)化率，吸引賣家入駐，增加業(yè)務(wù)量。（據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)最新消息，今年不少電商平臺都在積極調(diào)整策略，以適應(yīng)市場變化。）
上周四，谷歌又宣布取消Google Shopping的平臺銷售傭金，且允許賣家使用第三方支付軟件及類似Shopify的第三方軟件進行訂單管理服務(wù)。這一舉措將先在美國站實施。目前Google Shopping的傭金根據(jù)產(chǎn)品調(diào)整，范圍在5%-15%之間。谷歌此舉旨在吸引更多賣家入駐平臺，提高平臺成交額。
眾所周知，谷歌在搜索引擎領(lǐng)域是當之無愧的巨頭，但在零售業(yè)務(wù)方面，亞馬遜則占據(jù)領(lǐng)先地位。尤其在2020年新冠肺炎疫情席卷全球后，大量實體店暫時或永久閉店，民眾消費轉(zhuǎn)向線上，更多人選擇使用亞馬遜購物，使其規(guī)模進一步擴大，這對谷歌構(gòu)成了較大“威脅”。
在與亞馬遜的競爭中，谷歌并非一帆風(fēng)順。2013年，谷歌曾嘗試推出Google Shopping Express業(yè)務(wù)，為消費者提供免費當日達物流，還推出過花95美元獲得快遞年費會員以享受更快配送的服務(wù)，但都未能取得理想效果。
Google Express后來發(fā)展成網(wǎng)上商城，Target和Best Buy等頂級零售商曾加入，2017年Walmart也入駐了Google Express，然而這種合作關(guān)系未能長久維持。2019年，谷歌宣布暫停Google Express業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而使用Google Shopping，讓消費者能用該公司信用卡直接在Google完成交易，簡化購買步驟。
為在與亞馬遜的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，谷歌今年還聘請了PayPal前高管Bill Ready擔任商業(yè)總裁。（近期電商行業(yè)競爭激烈，各大平臺都在積極尋求突破，谷歌的這些舉措能否使其在競爭中脫穎而出，我們拭目以待。）
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）
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