當(dāng)前情勢下，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)是否應(yīng)出售TikTok的討論引人關(guān)注。盡管從短期看，出售TikTok似乎能緩解一些壓力，但長遠(yuǎn)來看，這并非易事。

美國一直在要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok，但中國的新進(jìn)出口法律條文禁止出售包含TikTok核心算法的內(nèi)容，這使得TikTok陷入兩難境地?，F(xiàn)在的TikTok基本無法被出售，罰款金額可能遠(yuǎn)超想象，更別提需要繳納的稅款。

TikTok的處境已不僅僅是單純的企業(yè)與之間的競爭。由于中國的新出口條文出臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok的處境更為困難。無論賣不賣，都面臨巨大的挑戰(zhàn)。字節(jié)跳動(dòng)決定起訴美國，這可能是暫時(shí)的緩兵之計(jì)。

盡管TikTok在美國和印度等地受到反對(duì)，但在全球范圍內(nèi)仍有市場。如果現(xiàn)在賣掉TikTok，可能會(huì)帶來短期內(nèi)的解脫，但當(dāng)這一階段過去后，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)面臨巨大的損失。畢竟，親手培育起來的產(chǎn)品被人占有，顯然是得不償失的。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)是否應(yīng)該出售TikTok的問題，公司內(nèi)部肯定有自己的判斷。但從目前形勢來看，TikTok的出售似乎不太可能。在“政治與資本”的對(duì)抗下，這個(gè)問題很難解決?？梢赃x擇暫時(shí)退出美國市場，而不是一定要賣掉TikTok。等待時(shí)機(jī)卷土重來，相信會(huì)有更好的局面。

關(guān)于“現(xiàn)在做TikTok是否可行？”的問題，答案是肯定的。只要掌握正確的方法，仍然有機(jī)會(huì)在TikTok上取得成功?，F(xiàn)在單純通過基金收益賺錢的方式可能不太理想，建議嘗試視頻帶貨等長期穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。前期可以通過二創(chuàng)漲粉策略吸引粉絲，達(dá)到一定粉絲數(shù)后開通櫥窗功能。雖然基金收益也是一種選擇，但門檻相對(duì)較高。

隨著數(shù)據(jù)的發(fā)布，2022年7月TikTok繼續(xù)領(lǐng)跑全球移動(dòng)下載榜單！這一趨勢預(yù)示著TikTok將繼續(xù)高速發(fā)展，未來數(shù)年都將保持領(lǐng)先地位。對(duì)于那些有意向涉足TikTok領(lǐng)域的人來說，早加入無疑具有更多優(yōu)勢。

為何現(xiàn)在仍然是涉足TikTok的黃金時(shí)期呢？盡管外界普遍認(rèn)為TikTok已經(jīng)競爭飽和，但實(shí)際上真正掌握其核心技巧并付諸實(shí)踐的創(chuàng)作者仍占少數(shù)。當(dāng)前TikTok正處于快速增長階段，平臺(tái)內(nèi)容需求巨大，競爭相對(duì)較小。與此對(duì)于國內(nèi)用戶來說，TikTok具有獨(dú)特的優(yōu)勢，許多外國人對(duì)中國的文化和產(chǎn)品充滿好奇，國內(nèi)特色的內(nèi)容很容易獲得關(guān)注和播放。電商市場的發(fā)展趨勢也為TikTok提供了巨大商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)產(chǎn)品的利潤與外國市場的需求之間有著巨大差距，使得TikTok成為跨境電商的新藍(lán)海。

盡管TikTok前景廣闊，但并不是所有人都適合涉足。成功的關(guān)鍵在于你是否對(duì)TikTok有濃厚的興趣，并愿意投入時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)與實(shí)踐。很多跟風(fēng)進(jìn)入的人只看到表面的光鮮，卻沒有深入了解背后的付出和努力。僅僅依賴搬運(yùn)他人的內(nèi)容已經(jīng)難以獲得顯著的成果。如今的TikTok需要更多的原創(chuàng)內(nèi)容和深度創(chuàng)新。在這個(gè)過程中，學(xué)習(xí)、實(shí)踐并尋求指導(dǎo)是非常重要的。如果你有興趣涉足但沒有頭緒，可以尋求專業(yè)的指導(dǎo)和課程幫助。添加微信：sabc98，免費(fèi)獲取TikTok入門到精通的學(xué)習(xí)資料和配套視頻課程。

成功案例也層出不窮。最近與一位成功的TikTok創(chuàng)作者交流得知，他通過綁定他人帶貨賺取可觀的收益。櫥窗帶貨是當(dāng)前的熱門趨勢，如果你也想嘗試，建議從種草視頻開始，這種內(nèi)容制作簡單且容易獲得關(guān)注。即使一開始沒有自己的產(chǎn)品，也可以通過掛他人的鏈接賺取傭金。這種模式在抖音上已經(jīng)十分火爆，而在TikTok上仍處于起步階段，前景廣闊。

除此之外，TikTok也在積極嘗試其他商業(yè)模式。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，這表明其用戶基數(shù)巨大且活躍度極高。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。面對(duì)國際市場的競爭和用戶需求的多樣化，TikTok需要不斷創(chuàng)新并優(yōu)化商業(yè)模式以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。

其實(shí)，TikTok之所以采取當(dāng)前策略，背后原因不難理解。一方面是為了適應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多終端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。另一方面則是借助直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，畢竟單純的用戶增長如果沒有合理的商業(yè)化策略，那么用戶量的增長只會(huì)成為負(fù)擔(dān)，給字節(jié)跳動(dòng)帶來虧損壓力。

對(duì)于歐美用戶而言，早期“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”，Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。直到近期，如JustChatting等生活類直播頻道才開始被用戶廣泛接受。

根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量來源中仍有相當(dāng)一部分來自移動(dòng)端，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是集中在PC端。為了在移動(dòng)端增長逐漸進(jìn)入平緩期后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然之路。而TikTok不僅僅滿足于將PC端僅僅視為APP的放大版本，其專屬的游戲直播應(yīng)用也已經(jīng)初露端倪。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這款應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正進(jìn)行歐美市場的有限測試。

這一平臺(tái)的推出標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變——不再局限于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與如Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前尚處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可獲取游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)的直播畫面。

之前有些用戶會(huì)通過第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行TikTok直播，但功能受限，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有一些用戶嘗試使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗(yàn)上顯然有所折扣。

盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測試擴(kuò)大到更多用戶，但如果正式發(fā)布，桌面游戲直播無疑將為平臺(tái)帶來更多內(nèi)容種類。TikTok的動(dòng)作也驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)，或許在游戲直播方面沒有優(yōu)勢，但TikTok仍可通過多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，尤其是火熱的直播電商。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有助于其電商業(yè)務(wù)的滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣食物和外賣服務(wù)。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止于觀看有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至推動(dòng)了TikTok嘗試自己做外賣和完整的食品供應(yīng)鏈。

自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)用戶打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長和大眾對(duì)美食文化的興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行就反映了美食類視頻在平臺(tái)上的影響力。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括熱門食譜和菜品如“烤乳酪意面”等。生產(chǎn)將由知名廚師和實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可合作參與。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了詳細(xì)的計(jì)劃，包括推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將增至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品會(huì)被納入其中。TikTokKitchen正在搭建完整的供應(yīng)鏈條，包括餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。

TikTok之前宣布，其廣告客戶數(shù)量在2020年增加了驚人的500%，與成千上萬的廣告商緊密合作。這一品牌活動(dòng)的激增對(duì)TikTok的銷售業(yè)績起到了巨大的推動(dòng)作用。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入飆升超過100%，利潤更是激增93%，總額超過190億美元。

深入探究TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系，我們可以發(fā)現(xiàn)品牌在TikTok上的廣告展示具有多種方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，巧妙地融入用戶的時(shí)間線中，或者通過額外付費(fèi)直接在用戶主頁展示。品牌還能贊助熱門標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)吸引用戶眼球。許多品牌紛紛開設(shè)自己的賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘信息、擴(kuò)大線下廣告效果，甚至僅僅為了提供引人入勝的內(nèi)容。與此不少品牌也與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，借助創(chuàng)作者在娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品之間的巧妙結(jié)合，提升品牌影響力。

為了積極培養(yǎng)社區(qū)，TikTok推出了TikTok創(chuàng)作者基金，向擁有至少10000粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。這種做法進(jìn)一步提升了TikTok的吸引力。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google和Facebook，那么其潛在廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對(duì)于TikTok來說，沒有什么比占據(jù)廣告業(yè)務(wù)的巨大利潤更有助于其營收增長。

《紐約時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌在TikTok上的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正轉(zhuǎn)化為銷售增長，但無疑，TikTok為品牌提供了一個(gè)與年輕消費(fèi)者有效溝通的渠道。

未來，“品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)”在TikTok上將會(huì)更加流行。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道指出，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處置這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍懸而未決。

隨著和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對(duì)來自競爭對(duì)手的壓力，還可能面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年科技領(lǐng)域最重大的事件之一。