1. 自動定位

通過自動定位功能，廣告商品會被匹配與關(guān)鍵詞和相似商品，為廣告活動實(shí)現(xiàn)輕松快速創(chuàng)建。我們會根據(jù)買家搜索的商品信息為您選擇關(guān)鍵詞和商品匹配。在此過程中，多種默認(rèn)策略將被用于匹配尋找您的商品的買家。例如，您的廣告商品與買家的搜索結(jié)果緊密匹配或松散匹配時(shí)，您的廣告都可能在搜索結(jié)果中顯示。我們也會在您的廣告商品的替代品或補(bǔ)充品的商品詳情頁面上展示您的廣告。在創(chuàng)建廣告活動后，您可以在"廣告活動管理"中查看不同的定位策略（緊密匹配、松散匹配、替代品和補(bǔ)充品策略等），并根據(jù)需求調(diào)整以滿足廣告活動目標(biāo)。若要提高廣告活動的展示效果，您可以提高某一策略的競價(jià)。

2. 手動定位

對于擁有豐富定位經(jīng)驗(yàn)的更高級的廣告主來說，手動定位可以幫助有針對性地定位關(guān)鍵詞和商品。在此模式下，您可以為關(guān)鍵詞選擇不同的匹配類型，并根據(jù)您的商品選擇相關(guān)的分類、商品、品牌或功能。

二、廣告運(yùn)作原理介紹

（一）搜索詞

1. 買家在搜索框輸入搜索詞時(shí)，如"bluetooth headphones"，廣告的觸發(fā)依賴于關(guān)鍵詞與商品的匹配度。為了提高客戶體驗(yàn)，廣告展示要求關(guān)鍵詞與商品類目相匹配。若廣告曝光少，可能是類目選擇不正確；若點(diǎn)擊率（CTR）低，可能是標(biāo)題、評價(jià)、主圖或價(jià)格不吸引人。

2. 不合格的Product Ads將被剔除，必須有Buy Box才能打廣告。

3. 廣告排名則根據(jù)競價(jià)和廣告權(quán)重進(jìn)行展示，其中AD Rank分值越高，廣告排名越高，該分值由出價(jià)Bid和質(zhì)量得分(Quality Score相關(guān)性)共同決定。

（二）廣告活動類型

包括商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等類型。

（三）亞馬遜廣告的競價(jià)和調(diào)整

分為按廣告位和不按廣告位的競價(jià)提高、降低和只降低三種模式，具體競價(jià)幅度根據(jù)廣告位的不同而有所區(qū)別。

（四）Prime專享折扣

設(shè)置步驟包括點(diǎn)擊“廣告———prime專享折扣”進(jìn)入設(shè)置界面，進(jìn)行命名、選擇生效時(shí)間、保存并添加商品、填寫產(chǎn)品SKU、選擇折扣類型、填寫折扣力度、設(shè)置最低價(jià)格、選擇操作類型、驗(yàn)證商品等步驟。無法成功設(shè)置的原因可能包括商品評級低于最低星級要求、不符合Prime配送條件、定價(jià)由自動定價(jià)管理、最低限價(jià)高于Prime專享價(jià)格、屬于不允許參加Prime專享折扣的商品、商品分類商品已參加其他重疊秒殺或Prime專享折扣等。

（五）優(yōu)惠券（Coupon）的設(shè)置與應(yīng)用

包括點(diǎn)擊“廣告——優(yōu)惠券”進(jìn)入設(shè)置界面，添加對應(yīng)的優(yōu)惠券信息如折扣類型及力度、預(yù)算、生效時(shí)長等。優(yōu)惠券設(shè)置的預(yù)算將分?jǐn)傇谔峁┙o買家的折扣金額以及每次兌換的收取費(fèi)用上。一旦優(yōu)惠券被激活，僅能延長持續(xù)時(shí)間或增加預(yù)算，如需其他更改需取消現(xiàn)有優(yōu)惠券并創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。設(shè)置優(yōu)惠券時(shí)要避免在特定站點(diǎn)因算法差異導(dǎo)致的客戶實(shí)際支付價(jià)格計(jì)算問題。例如，如果產(chǎn)品正處于秒殺階段并且頁面設(shè)置了百分比的coupon，不同的站點(diǎn)會有不同的算法。在設(shè)置時(shí)需特別注意。更多實(shí)操攻略可參見相關(guān)培訓(xùn)課程以獲取更詳細(xì)的指導(dǎo)。