GuruNanda：TikTok上的爆款產(chǎn)品

自2025年9月TikTok Shop在美國推出以來，GuruNanda Cocomint pull Oil這款產(chǎn)品表現(xiàn)出色。在TikTok Shop每周銷售超過10萬份，總銷量達到120萬份。

GuruNanda在TikTok上獲得了眾多用戶的關(guān)注和喜愛。它有4萬多條評論，評分為4.6分（滿分5分）。其售價通常為7.49美元（扣除首次購買的30%折扣），還提供免費送貨服務。

TikTok上有近3萬個標簽為#gurunanda的視頻，來自數(shù)千名創(chuàng)作者，其中一些視頻有數(shù)千萬的觀看量，極大地促進了該商品的銷售。

消費者購買GuruNanda的原因之一是，在他們的TikTok常規(guī)推送中，會夾雜著提到這款產(chǎn)品的視頻。TikTok的用戶并非主動尋找該產(chǎn)品，至少在其流行之前并非如此。

與其他互聯(lián)網(wǎng)零售商不同，抖音是內(nèi)容優(yōu)先，而亞馬遜、沃爾瑪?shù)仁撬阉鲀?yōu)先。亞馬遜上的大多數(shù)銷售是因為購物者搜索了該商品，而TikTok雖然有“Shop”標簽和搜索欄，但消費者看到自己喜歡的視頻時就會購物，視頻創(chuàng)造了需求。隨后，TikTok商店允許用戶通過點擊視頻上的“Shop”按鈕，在應用內(nèi)結(jié)帳，并將賬單和物流信息存儲在他們的賬戶中。

GuruNanda在TikTok上的成功不僅局限于此，它還蔓延到了其他渠道。2025年1月，這款產(chǎn)品成為亞馬遜健康與家居部門的頭號暢銷產(chǎn)品，銷量超過了電池、紙巾和垃圾袋等數(shù)百萬種其他產(chǎn)品?！癵uru nanda coconut oil pulling”也是亞馬遜搜索量最高的10個短語之一。在谷歌上，“oil pulling”過去十年中很少被搜索，但從2025年初開始，GuruNanda開始受到關(guān)注，“GuruNanda”和“oil pulling”的搜索量都有所增加。

TikTok上最暢銷的并非知名品牌的商品，銷量最高的商店也不是大型零售商，而是來自未知品牌的實惠產(chǎn)品的折衷組合，非常契合沖動購買。就目前而言，TikTok可能會繼續(xù)為專注于TikTok的用戶服務，而不是為成熟的品牌服務，這也意味著不同類型的產(chǎn)品都有成功的機會。

然而，TikTok的模式存在一定挑戰(zhàn)。它遠不如典型的零售渠道那么直接，甚至可能不是一個公式，而是一場尋找令TikTok算法滿意的內(nèi)容的不可預測的游戲。在TikTok上，沒有視頻就沒有銷售，所以用戶看到什么視頻，什么視頻會像病毒一樣傳播開來，都是一場猜謎游戲。到目前為止，TikTok回答這個問題的建議策略是通過數(shù)量——制作更多的視頻，更多不同的視頻，直到其中一個被點擊。

TikTok是一個娛樂平臺，與YouTube和Netflix爭奪關(guān)注度，有時還會充當商業(yè)發(fā)現(xiàn)引擎，它并不會取代亞馬遜或任何其他零售商。但許多人每天都會花很多時間使用TikTok，TikTok也在積極向他們推送購物內(nèi)容。因此，雖然它不是亞馬遜，但人們依然會買一些東西，通常是不同的東西，隨著TikTok Shop的發(fā)展，人們會買更多的東西。

在過去的幾年里，亞馬遜推出了一批新的品牌，銷售電子產(chǎn)品的Anker是亞馬遜本土品牌的最好例子。而GuruNanda是TikTok本土品牌的一個縮影。雖然它在TikTok上的成功最終也導致了在亞馬遜上的成功，甚至得到了廣泛的認可，正如它在谷歌上的受歡迎程度所表明的那樣，但它之所以成功，是因為它最初在TikTok上實現(xiàn)了“起飛”。

（注：以上內(nèi)容根據(jù)相關(guān)信息整理，僅供參考。在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體平臺對于產(chǎn)品的推廣和銷售起到了越來越重要的作用。像TikTok這樣的平臺，憑借其獨特的內(nèi)容推薦算法和龐大的用戶群體，為一些原本不知名的品牌提供了展示和銷售的機會。然而，要在這樣的平臺上取得成功，也需要深入了解平臺的特點和用戶需求，制定合適的營銷策略。）

文章來源：紫鳥瀏覽器訂閱號

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