圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫

一、關(guān)于長度的誤區(qū)解析

在標(biāo)題的優(yōu)化中，經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)長度的問題。人們常常誤認(rèn)為應(yīng)不超過一定的字符數(shù)量作為理想長度。然而官方標(biāo)準(zhǔn)卻是以字節(jié)來計(jì)算，當(dāng)長度少于特定字節(jié)數(shù)時(shí)，最長的標(biāo)題長度為實(shí)際字節(jié)數(shù)減一。注意這里的空格和標(biāo)點(diǎn)不計(jì)入字符計(jì)算中。亞馬遜后臺(tái)數(shù)據(jù)指出這一點(diǎn)需要特別注意。標(biāo)題中的字符計(jì)算與亞馬遜平臺(tái)所采納的計(jì)標(biāo)方式是不同的，特別是當(dāng)標(biāo)題涉及到多種語言字符時(shí)。為了防止標(biāo)題超出長度限制，務(wù)必謹(jǐn)慎處理字符計(jì)數(shù)問題。

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)管理系統(tǒng)

二、關(guān)于Search Term的基本準(zhǔn)則和注意事項(xiàng)

需要明確的是Search Term的最大字節(jié)限制為249字節(jié)。在構(gòu)建Search Term時(shí)，應(yīng)使用近義詞、拼寫變體以及縮寫詞和別名等。同時(shí)避免選擇不確定的單復(fù)數(shù)形式并用空格分隔，避免使用逗號(hào)或其他符號(hào)間隔。嚴(yán)禁使用品牌名、ASIN編碼等特定信息以及其他可能引發(fā)誤解的詞匯。在亞馬遜后臺(tái)數(shù)據(jù)中，一個(gè)好的Search Term案例通常包含修飾詞、賣點(diǎn)詞和功能屬性詞等。那么，哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該避免使用呢？亞馬遜認(rèn)為的低值關(guān)鍵詞有哪些？這包括已經(jīng)在產(chǎn)品標(biāo)題、五點(diǎn)描述和長描述中使用過的關(guān)鍵詞，以及連詞和介詞等。建議使用亞馬遜官方工具ASIN進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化（此功能在品牌備案后才可使用）。某賣家提供的一個(gè)反面案例告訴我們，在Search Term中重復(fù)使用已經(jīng)在listing中存在的關(guān)鍵詞會(huì)被系統(tǒng)判定為低值詞。我們應(yīng)盡可能尋找同義詞、近義詞等替代詞匯添加進(jìn)Search Term中，如果實(shí)在找不到相關(guān)詞匯，可以考慮添加對(duì)應(yīng)的西班牙語詞匯，但切記不要過度堆砌關(guān)鍵詞。

圖片來源于亞馬遜后臺(tái)信息

三. 如何尋找Search Term中的關(guān)鍵詞？

首先可以查閱我之前發(fā)布的一篇關(guān)于listing關(guān)鍵詞調(diào)研全流程的文章（鏈接附在文中），這篇文章詳細(xì)介紹了如何找到關(guān)鍵詞的詳細(xì)步驟和方法。其次是如何劃分關(guān)鍵詞屬性的問題。收集到的關(guān)鍵詞可以按照一定的方法進(jìn)行屬性歸類，不同屬性的關(guān)鍵詞都可以作為Search Term的內(nèi)容拓展方向。最后希望以上內(nèi)容能對(duì)你有所幫助。我是Jason，如果你覺得本文有幫助，歡迎點(diǎn)贊分享。注意：本文轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意，文章內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境立場。（來源：跨境Jason）