2025年服裝品牌轉(zhuǎn)型私人定制成趨勢
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服裝品牌轉(zhuǎn)型時尚個性化，私人定制成行業(yè)趨勢
在競爭激烈的市場環(huán)境下，服裝品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路，時尚個性化成為其重要方向。2025年初開啟私人定制新模式的男裝報喜鳥，其上半年財報顯示，公司營業(yè)收入達(dá)10.04億元，相較于2024年同期增長0.56%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7519.93萬元，較2024年同期增長12.08%。報喜鳥稱，經(jīng)營業(yè)績的提升，除了積極調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)以及打通電商O2O全渠道外，重點(diǎn)推進(jìn)C2B全品類私人定制業(yè)務(wù)是關(guān)鍵因素。
當(dāng)下，國內(nèi)男裝企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式受互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊，面臨發(fā)展瓶頸。私人量體定制成為報喜鳥的差異化核心競爭力之一，且其將持續(xù)發(fā)力私人定制業(yè)務(wù)。據(jù)財報內(nèi)容，在未來三年，報喜鳥計劃發(fā)展1000家智能裁縫創(chuàng)業(yè)平臺，實施1000家婚慶定制合作項目，通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店，并開拓跨境電商平臺。
值得注意的是，試水定制化已成為行業(yè)共識。除報喜鳥外，雅戈兒、杉杉、七匹狼等服裝品牌也紛紛涉足。如希努爾日前發(fā)布的上半年財報表明，公司已全面開展多品牌全品類定制業(yè)務(wù)，積極推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務(wù)、皇家新郎婚慶定制業(yè)務(wù)等，同時加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店等多渠道建設(shè)。此外，杉杉、七匹狼等品牌男裝也已踏上定制業(yè)務(wù)的征程。
個性化、時尚化的品牌發(fā)展是服飾品牌企業(yè)未來的轉(zhuǎn)型與發(fā)展方向。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁林偉表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠大規(guī)模復(fù)制經(jīng)營的服裝品牌難以滿足市場需求，注重流行化、個性化的品牌，包括街頭潮牌以及注重獨(dú)特設(shè)計的小眾品牌，將更受年輕消費(fèi)者的青睞。近期有新聞報道，一些小眾設(shè)計師品牌在市場上逐漸嶄露頭角，受到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，這也進(jìn)一步印證了個性化時尚品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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