風(fēng)口星跨境：助力中國品牌出海的領(lǐng)航者

在2025年的跨境電商領(lǐng)域，風(fēng)口星跨境成為了眾多商家信賴的伙伴。這里匯聚了豐富的業(yè)界新聞、平臺動態(tài)和實操技巧，為跨境新手提供了可靠的資訊來源。不少跨境新手都會提及“今天風(fēng)口星跨境有條新聞……”，可見其影響力。而對于部分商家來說，風(fēng)口星跨境不僅是信息的源泉，更是實現(xiàn)品牌出海的得力助手。從網(wǎng)站搭建到廣告投放、引流推廣，從選品到定價再到產(chǎn)品升級，風(fēng)口星跨境在每一個環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要作用，助力商家踏上成功之路。同時，風(fēng)口星跨境還能幫助商家融入業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)社交圈，快速對接Shopify、Google等資源服務(wù)。

風(fēng)口星跨境的發(fā)展歷程，猶如中國跨境產(chǎn)業(yè)的一個縮影。從最初的媒體資訊導(dǎo)航，到如今的專業(yè)服務(wù)商，風(fēng)口星跨境的成長見證了中國跨境商家的奮斗歷程，也預(yù)示著中國品牌出海的未來模式。

風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄，最早是外貿(mào)記者，后來投身跨境電商領(lǐng)域。在他看來，跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)有很大區(qū)別。跨境電商的市場在海外，是互聯(lián)網(wǎng)時代的新興業(yè)態(tài)，國內(nèi)商家對海外資訊的需求頗為迫切。在2014年，這個被行業(yè)視為中國跨境元年的時間點，翁耀雄創(chuàng)立了風(fēng)口星網(wǎng)，后在2021年品牌升級為風(fēng)口星跨境。該平臺提供跨境資訊服務(wù)，翻譯海外零售市場前沿信息，發(fā)布海外電商平臺動態(tài)，介紹跨境運營知識技巧，為中國商家的出海之路賦能?？梢哉f，翁耀雄和風(fēng)口星跨境是國內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展的全程參與者和見證者。

為幫助中國商家順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，風(fēng)口星跨境開始提供深度服務(wù)，轉(zhuǎn)型成為品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。它聯(lián)合Shopify、Google等生態(tài)上下游合作伙伴，共同助力中國品牌從產(chǎn)品跨境銷售向品牌出海轉(zhuǎn)型升級。

“Shopify與Google，是風(fēng)口星跨境近兩年密切合作的伙伴。我們從全球跨境資源中篩選優(yōu)質(zhì)平臺，幫助中國商家連接資源、開展合作，讓伙伴的高度決定發(fā)展的速度?！蔽桃壅f道。

風(fēng)口星跨境在幫助中國商家轉(zhuǎn)型的過程中，不斷探索更好的方法。翁耀雄指出，打造獨立站存在兩大難題：一是建設(shè)難度大，即使是在第三方電商平臺取得成功的商家，也未必能打造出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，架構(gòu)合理性、對海外消費者習(xí)慣的把握、當(dāng)?shù)睾弦?guī)性等都是問題；二是引流困難，即使獨立站建設(shè)得再完美，如果無法吸引消費者，尤其是有價值的目標(biāo)客戶，那也是徒勞。

盡管面臨諸多困難，但風(fēng)口星跨境逐步打造了自己的出海服務(wù)能力圈。它集合了跨境鏈條上核心的優(yōu)質(zhì)資源，組建了近500人的服務(wù)團(tuán)隊，采用中臺模式，為品牌商提供出海支持。其中，Shopify的獨立站建設(shè)能力和Google的引流解決方案，是風(fēng)口星跨境服務(wù)中臺上的重要能力點。

值得一提的是，2025年11月，風(fēng)口星跨境聯(lián)合Google、Shopify三方共同推出OceanWeb智能營銷平臺。該平臺僅需12小時就能完成站點搭建，且獨立站模板均已獲得Google官方認(rèn)可，整體風(fēng)格更符合海外用戶需求。目前，該平臺的所有功能均可免費使用，站點出單還可獲得現(xiàn)金獎勵，歡迎咨詢。

建站好伙伴Shopify，出海先手占優(yōu)

打造獨立站并非易事，需要技術(shù)、團(tuán)隊和成本投入，且效果難以保證。如何提高中國商家的海外建站能力并降低建站成本呢？在此背景下，風(fēng)口星跨境與Shopify展開合作，幫助眾多商家以Shopify為基礎(chǔ)建站。在風(fēng)口星跨境高級副總裁吳蘭陟看來，Shopify至少有三項領(lǐng)先優(yōu)勢：

首先，Shopify的轉(zhuǎn)化率更高。這是評價獨立站的核心指標(biāo)，風(fēng)口星跨境曾進(jìn)行對比測試，數(shù)據(jù)顯示Shopify站點的轉(zhuǎn)化率更為出色。吳蘭陟表示，Shopify高轉(zhuǎn)化率的秘訣在于其嚴(yán)謹(jǐn)和標(biāo)準(zhǔn)化的細(xì)節(jié)。

其次，Shopify更了解海外市場。要讓海外消費者放心購買，獨立站需要提供純正的本土化購物環(huán)境，這需要建站服務(wù)商對當(dāng)?shù)匚幕拖M環(huán)境有深入了解。吳蘭陟舉例說，有商家策劃母親節(jié)營銷活動時，風(fēng)口星跨境建議其使用Shopify的特色功能——Gift cards。當(dāng)訂單被標(biāo)記為禮物訂單時，打印的發(fā)票會自動隱藏價格，并提示是否進(jìn)行特定包裝或定制小卡片。

最后，Shopify的價值觀積極正向。在風(fēng)口星跨境的觀察中，Shopify與Google、PayPal等全球電商玩家擁有相近的正面價值觀，即規(guī)范經(jīng)營，認(rèn)真打造品牌。因此，Shopify商家與Google等重要端口的合作會更加順暢，還常常能夠借助大佬間合作的契機(jī)。

引流好伙伴Google，量大好用后勁足

對于從第三方電商平臺轉(zhuǎn)型做獨立站的商家，風(fēng)口星跨境建議通過Google測試品牌詞搜索量。海外消費者在下單前，通常會通過Google搜索了解產(chǎn)品，因此投放谷歌廣告的效果值得期待。然而，谷歌投放廣告操作規(guī)范嚴(yán)格，前期時間和學(xué)習(xí)成本較高。針對這一問題，風(fēng)口星跨境建議在Shopify高效建站的基礎(chǔ)上，使用Oceanweb集成的Google解決方案，將自然搜索流量引導(dǎo)至品牌Shopify站。Oceanweb的智能投放功能可根據(jù)品類、廣告預(yù)算和競品分析，依托海量關(guān)鍵詞庫與投放大數(shù)據(jù)，自動生成吸引力強(qiáng)的廣告標(biāo)題與創(chuàng)意文案。目前，該功能免費開放使用，時間和名額有限，歡迎咨詢。

“如果商家投放Google廣告效果不佳，很可能是沒有充分利用好Google工具?！憋L(fēng)口星跨境積極幫助品牌商家學(xué)習(xí)Google高度自動化的便捷工具。

廈門某品牌是風(fēng)口星跨境服務(wù)的Shopify和Google雙重用戶，初期獨立站流量低迷，回訪用戶比例僅為14.6%。在風(fēng)口星跨境團(tuán)隊的指導(dǎo)下，該品牌更好地利用了Google“效果最大化廣告”功能，根據(jù)受眾信號建議，使廣告觸及精準(zhǔn)受眾，有效增加了獨立站的潛在客戶流量；根據(jù)素材效果評級，創(chuàng)作了更符合用戶偏好的廣告素材；采納tROAS出價建議，讓廣告智能控制投入產(chǎn)出比。最終，該品牌實現(xiàn)了獨立站流量提升106%、品牌搜索量提升51%、銷售額提升597%的優(yōu)異成績。

“高客單價”和“3個月”是風(fēng)口星跨境對投放Google的經(jīng)驗總結(jié)。對于高客單價商品，谷歌廣告效果通常更佳，而且只要度過前三個月的高投入學(xué)習(xí)期，就能在Google上獲得豐厚的回報。

利用YouTube進(jìn)行網(wǎng)紅營銷、實現(xiàn)病毒式傳播是Google的另一大優(yōu)勢。YouTube是Google旗下的視頻平臺，具有社交媒體屬性，有助于企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，深受品牌青睞。通過YouTube，尋找網(wǎng)紅KOL、發(fā)布品牌自制內(nèi)容以及將流量引導(dǎo)至品牌獨立站都更加便捷和容易實現(xiàn)。

左手Shopify右手Google，價值乘法

“Shopify和Google的結(jié)合，是適合中國品牌出海的解決方案，也是我們?yōu)榭蛻籼峁┑闹饕桨??！憋L(fēng)口星跨境高級副總裁吳蘭陟表示。Shopify具有強(qiáng)大的自定義定制空間，能夠高效創(chuàng)建出精美、高轉(zhuǎn)化率且具有品牌特色的獨立站。而Google不僅是廣告平臺，更是海外強(qiáng)大的搜索引擎，擁有龐大的自然流量。將Google和Shopify的優(yōu)勢相結(jié)合，能夠?qū)⒘髁恳氇毩⒄舅接颍@是一條快速高效獲取用戶并實現(xiàn)更高增長的出海路徑。

某功能鞋跨境商家在風(fēng)口星跨境提供的“Shopify + Google”聯(lián)合方案的幫助下，在品牌出海方面取得了更顯著的成果。從Google測試品牌詞開始，構(gòu)建過往海外消費者的粉絲畫像，以此制定獨立站設(shè)計方案和Google投放策略，使消費者通過Google搜索進(jìn)入精準(zhǔn)迎合粉絲審美的Shopify獨立站，在站內(nèi)進(jìn)行二次營銷，沉淀忠實用戶群體。通過這一系列操作，該商家的獨立站流量增長了319%，購買轉(zhuǎn)化率提高了8%，整體訂單數(shù)增長了157%。

DTC：品牌出海理想模式，風(fēng)口星跨境眼中的跨境未來

中國跨境行業(yè)已進(jìn)入品牌出海時代，深耕行業(yè)十多年的風(fēng)口星跨境做出了如下判斷：中國涌現(xiàn)出的具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的品牌商，不再滿足于在第三方平臺電商獲取銷量，他們希望留存忠誠用戶群體，構(gòu)建品牌私域流量。而DTC模式在跨境電商中大大縮短了微笑曲線右端的超長鏈路，使商家能夠直接面向消費者打造品牌，是品牌出海的理想路徑。

對于哪些將是成功出海的中國品牌，風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄有自己的見解。他預(yù)言，國內(nèi)知名品牌、TOP級跨境商家和資本支持下的原創(chuàng)品牌將組成中國品牌出海的頭部三梯隊：一些擁有強(qiáng)大研發(fā)、制造能力和一定知名度的國內(nèi)知名企業(yè)，正在進(jìn)行宏大的全球化布局。他們著眼于戰(zhàn)略投資，積極對標(biāo)海外一線品牌，建設(shè)海外獨立站，投入重金打造品牌出海之路；目前跨境電商商家中10 - 20%的TOP商家，未來將通過“產(chǎn)品立足 - 占領(lǐng)優(yōu)勢市場份額 - 形成品牌力”的路徑，成為真正的國際化品牌；少數(shù)產(chǎn)品設(shè)計型公司研發(fā)出真正的創(chuàng)新型產(chǎn)品，再借助融資，依靠資本催化，也能夠?qū)崿F(xiàn)海外市場的品牌化運營。

這三個梯隊將展示中國品牌的實力并釋放影響力，成為中國品牌出海的典范。不僅如此，翁耀雄認(rèn)為，在頭部梯隊品牌的示范效應(yīng)下，中國更多不同背景和類型的中小商家也具備走出本土、走向世界的能力，能夠融入行業(yè)整體發(fā)展的大航海時代，參與到全球品牌競爭的大舞臺中。

想迅速在全球舞臺上嶄露頭角，中國品牌或許需要像風(fēng)口星跨境這樣的品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。它能夠理解商家的每一個痛點，讓商家從Shopify、Google這樣的行業(yè)賽道出發(fā)，一手建站，一手引流，在跨境電商的每一個關(guān)鍵節(jié)點，提供精準(zhǔn)且有力的支持。

（文中圖源：Shopify；封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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