近日，亞馬遜時(shí)尚類目頭部大賣家Pacsun，看中了TikTok社交電商的帶貨實(shí)力，開始在TikTok平臺(tái)上進(jìn)行直播銷售。其直播業(yè)務(wù)取得了顯著成效，在七月底的一周內(nèi)，單周直播GMV超過百萬美元，并創(chuàng)下了TikTok小店榜和女裝店播榜的雙榜第一紀(jì)錄。最近的一場直播持續(xù)了8小時(shí)4分鐘，吸引了20.86萬的觀看量，銷售額高達(dá)9.31萬美金。

TikTok在美區(qū)和英區(qū)的直播銷售額也在不斷刷新記錄，顯示出海外直播市場的巨大潛力。據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未來三年美國直播電商銷售額將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2031年全球直播電商市場規(guī)模將達(dá)到驚人的39017.4億美元。

亞馬遜即將實(shí)施listing整改措施

據(jù)悉，亞馬遜公司已發(fā)出通知，自8月15日起，將對(duì)商品列表進(jìn)行整改。特殊字符、表情符號(hào)以及不合規(guī)短語（如退款保障等話術(shù)）將被限制或刪除，亞馬遜將利用AI技術(shù)對(duì)listing進(jìn)行審查和修改。此前有賣家詢問是否可以在標(biāo)題或五點(diǎn)描述中添加特殊符號(hào)，但事實(shí)上這種做法并無實(shí)際意義且可能浪費(fèi)時(shí)間。亞馬遜已經(jīng)列出了禁用的范圍，包括emoji表情、full refund等。

在整改過程中，亞馬遜將給出修改建議，供賣家審閱。賣家需注意反饋截止日期，若在此日期前無反饋，亞馬遜將直接進(jìn)行修改。若賣家不同意修改建議，需在下載listing表格后，在“是否接受”欄選擇“不接受”并提交，亞馬遜則不會(huì)自動(dòng)進(jìn)行修改。

Facebook與TikTok用戶群體擴(kuò)大

最新的eMarketer美國消費(fèi)者報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook正在重新獲得Z世代用戶的青睞，而TikTok在嬰兒潮一代用戶中的吸引力也在逐步上升。這意味著雖然兩大平臺(tái)都擁有堅(jiān)實(shí)的核心用戶群，但它們也在不斷吸引新的用戶。數(shù)據(jù)顯示，盡管Facebook整體用戶數(shù)量有所下滑，但Z世代用戶的數(shù)量卻出現(xiàn)了意外增長。預(yù)計(jì)到2028年，美國Z世代用戶將占據(jù)更大的比例。

與此TikTok在Z世代市場已經(jīng)飽和，但在嬰兒潮一代中卻出現(xiàn)了增長。預(yù)測顯示，美國嬰兒潮一代的用戶數(shù)量將在明年增長10.5%。

全球速賣通加強(qiáng)美國全地形車類商品資質(zhì)管控

全球速賣通（AliExpress）為保護(hù)消費(fèi)者安全、確保平臺(tái)商品符合國內(nèi)外相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定以及促進(jìn)平臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展，將對(duì)售往美國的全地形車商品加強(qiáng)資質(zhì)管控。

Flipkart在班加羅爾推出快速商務(wù)服務(wù)

電子商務(wù)巨頭Flipkart在班加羅爾推出了名為“Flipkart Minutes”的快速商務(wù)服務(wù)。該服務(wù)覆蓋了高鐵沿線、貝蘭杜爾及創(chuàng)業(yè)中心等多個(gè)區(qū)域，服務(wù)范圍擴(kuò)展至公司員工以外的更廣泛用戶。用戶可以在8-16分鐘內(nèi)通過母應(yīng)用程序訂購雜貨、電子產(chǎn)品等，與Zepto、Blinkit等競品速度相當(dāng)。Flipkart為滿足一定金額的訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)，并承諾若體驗(yàn)不佳，用戶可取消訂單。公司還計(jì)劃在節(jié)日期間設(shè)立約100家暗店以加速物流服務(wù)。

Ozon和Wildberries市場份額增長

根據(jù)俄羅斯電子商務(wù)銀行T-Bank eCommerce的最新研究顯示，俄羅斯兩大電商巨頭Ozon和Wildberries在國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到鞏固。兩家公司自提點(diǎn)的市場份額合計(jì)從75%增長至85%，顯示出它們對(duì)俄羅斯電商市場的影響力持續(xù)擴(kuò)大。與這兩家平臺(tái)合作的個(gè)體經(jīng)營者數(shù)量和合作收入均大幅增長，證明它們對(duì)個(gè)體經(jīng)營者的吸引力越來越強(qiáng)。兩家公司均表示將繼續(xù)擴(kuò)大自有自提點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)以增強(qiáng)競爭力。

Meta調(diào)整廣告策略以提升效果

Meta公司最近宣布取消所有新廣告系列的詳細(xì)目標(biāo)排除選項(xiàng)以提升廣告效果這一決策是基于Meta系統(tǒng)的自我優(yōu)化能力發(fā)現(xiàn)詳細(xì)的定向排除實(shí)際上限制了廣告性能的緣故。據(jù)Meta數(shù)據(jù)顯示移除這些排除項(xiàng)后廣告活動(dòng)的每次轉(zhuǎn)換成本中位數(shù)提高了22.6%。該變動(dòng)將于2025年1月31日全面生效但現(xiàn)有營銷活動(dòng)不受影響。雖然這一決策看似反直覺但Meta的人工智能系統(tǒng)憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)或許能夠帶來更好的廣告效果。

物流業(yè)務(wù)可能受英國局勢(shì)影響

英國近期爆發(fā)嚴(yán)重騷亂包括暴力游行示威、斗毆等事件在全國各地爆發(fā)給當(dāng)?shù)厣鐣?huì)帶來了極大的不安定因素。騷亂起因復(fù)雜其中包括了極右翼分子的煽動(dòng)以及一些社會(huì)問題的積累。利物浦、曼徹斯特、貝爾法斯特等地的商店遭到砸搶和縱火警察壓力巨大多地警局崩潰首相官