掌控·2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)

在全球化的浪潮推動(dòng)下，2025年成為品牌出海的重要年份，品牌全球化成為中國(guó)跨境行業(yè)的新使命。在此背景下，風(fēng)口星跨境發(fā)起品牌出海系列峰會(huì)。5月的“定位風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)”之后，7月30日，風(fēng)口星跨境在深圳星河吉酒店再次舉辦以“掌控”為主題的品牌出海峰會(huì)活動(dòng)，近20位跨境行業(yè)領(lǐng)袖以及800多位跨境商家、服務(wù)商齊聚一堂。

此次大會(huì)以“蓄勢(shì)賦能，擁抱變化”為核心，聚焦獨(dú)立站、DTC品牌出海等熱點(diǎn)，圍繞品牌出海話題，探討當(dāng)前形勢(shì)下的破局之道，助力品牌開(kāi)拓新視野。

上半年，賣(mài)家遭遇了嚴(yán)重的封號(hào)風(fēng)波，出現(xiàn)“水土不服”的情況。在平臺(tái)規(guī)則的影響下，他們的多渠道布局意識(shí)被喚醒，開(kāi)始將目光從“平臺(tái)”轉(zhuǎn)向“品牌”。為幫助賣(mài)家應(yīng)對(duì)危機(jī)，風(fēng)口星跨境與谷歌在峰會(huì)開(kāi)始時(shí)共同發(fā)起“封號(hào)拯救計(jì)劃”，推出跨境現(xiàn)貨分銷(xiāo)計(jì)劃，包括幫助賣(mài)家定制化建站、極速免費(fèi)開(kāi)戶，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，突破困境。

在“掌控局勢(shì)：DTC品牌出海的策略與挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中，當(dāng)下被視為DTC品牌出海的好時(shí)機(jī)，眾多DTC品牌已經(jīng)啟航。SimilarWeb在演講中分析了DTC品牌獨(dú)立站市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，指出獨(dú)立站數(shù)字戰(zhàn)略的8個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，并將其納入4C中進(jìn)行分析，以勾勒出經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。Redharp商務(wù)副總裁Lucy Xu表示，中國(guó)供應(yīng)鏈迎來(lái)出海良機(jī)，但也面臨諸多挑戰(zhàn)，賣(mài)家應(yīng)注重本土化運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓海外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，做好選品、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和推廣引流只是成功的一部分，讓消費(fèi)者輕松支付才是真正的成功。Adyen中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡曉芳在《了解外卡收單是獨(dú)立站海外運(yùn)營(yíng)的必修課》的演講中提到，支付是做好獨(dú)立站的決定性因素之一，了解外卡收單是獨(dú)立站海外運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容。選擇支付合作伙伴時(shí)，支付公司的牌照與合規(guī)是核心，同時(shí)有效優(yōu)化支付成功率可幫助獨(dú)立站增加營(yíng)收。

在“掌控運(yùn)營(yíng)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”方面，敦煌網(wǎng)招商&商家運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理Nico指出，跨境電商是外貿(mào)和全球供應(yīng)鏈升級(jí)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，B2B賽道將是跨境電商的主體，其未來(lái)地位將不斷強(qiáng)化。現(xiàn)階段，跨境電商已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度成為建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的共識(shí)，其中做好用戶心理洞察尤為重要。谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道總監(jiān)Lydia Luo在演講中提出，新常態(tài)下消費(fèi)者心理有四個(gè)特點(diǎn)，對(duì)這些消費(fèi)趨勢(shì)與心理進(jìn)行拆解后，可用于指導(dǎo)選品方向。此外，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)技術(shù)支持，Petal Search高級(jí)生態(tài)經(jīng)理Leon介紹，Petal Search構(gòu)建的AI大數(shù)據(jù)能力可為品牌在多個(gè)方面進(jìn)行賦能，提供強(qiáng)大的流量支持。

在“掌控流量：社媒營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)筑流量堡壘”環(huán)節(jié)，Somos Digital CEO John認(rèn)為，成功的品牌離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略、品牌視覺(jué)和用戶感受，營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。面對(duì)國(guó)內(nèi)外不同的流量獲取方式，了解各渠道特性，依托本地社媒進(jìn)行熱點(diǎn)傳播，積累私域流量池，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。Facebook廣告媒體購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)家Shelly Wu就Facebook數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)及品牌廣告投放給出建議，強(qiáng)調(diào)要突出產(chǎn)品實(shí)用性和品牌，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行用戶篩選。此外，TikTok作為流量黑馬平臺(tái)，是賣(mài)家不可忽視的流量紅利場(chǎng)。風(fēng)口星平臺(tái)電商服務(wù)中心總監(jiān)Lily建議中小賣(mài)家以用戶購(gòu)買(mǎi)為導(dǎo)向進(jìn)行投放，以實(shí)現(xiàn)效果最大化。

在“大航海時(shí)代圓桌論壇”中，風(fēng)口星跨境COO劉宏與微碼鄧白氏產(chǎn)品和解決方案高級(jí)總監(jiān)康童、星商科技VP孫鴻飛、SHOPLINE總經(jīng)理喬冠元、環(huán)金科技VP鞠培泉、慕晨國(guó)際合伙人權(quán)美玲以《大航海時(shí)代——出海電商新航線》為主題展開(kāi)對(duì)話。環(huán)金科技VP鞠培泉認(rèn)為，“封號(hào)潮”改變了平臺(tái)格局，賣(mài)家應(yīng)進(jìn)行多渠道布局，注重品牌塑造以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。慕晨國(guó)際合伙人權(quán)美玲表示，現(xiàn)階段中國(guó)產(chǎn)品具有多種特性，是國(guó)貨出海的好時(shí)機(jī)，DTC品牌出海與產(chǎn)品關(guān)系密切，應(yīng)從產(chǎn)品定義和定制開(kāi)始。SHOPLINE總經(jīng)理喬冠元認(rèn)為，要善于利用站外引流工具、內(nèi)置郵件工具等進(jìn)行用戶流量積累、觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，支撐獨(dú)立站的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

掌控·2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)在熱烈的掌聲中圓滿結(jié)束。當(dāng)晚，2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)-Riskified之夜隆重舉行，數(shù)百名跨境精英匯聚，以國(guó)貨品牌出海為初心，以跨境時(shí)代思變?yōu)橹黝}，共同打造了一場(chǎng)跨境盛宴。在此期間，人們愉快交流，探討跨境機(jī)遇，攜手追求共贏。

（來(lái)源：跨境活動(dòng)吧）

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