菲律賓電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在2025年，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，其中菲律賓作為中國(guó)的重要貿(mào)易伙伴，以及東南亞第二大人口國(guó)，其電商行業(yè)的發(fā)展備受關(guān)注。依據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《東南亞跨境電商發(fā)展研究報(bào)告》，我們將深入探討菲律賓的電商生態(tài)環(huán)境。

菲律賓是東南亞第二大人口國(guó)，CDP增速位居?xùn)|南亞之首，年輕人占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，0 - 14歲人口占33.07%，15 - 24歲人口占19.17%，25 - 54歲人口占37.11%。2021年，菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)132%，成為東南亞增速最快的國(guó)家。在整個(gè)電商市場(chǎng)中，Lazada和Shopee的APP下載量和網(wǎng)站流量都頗為可觀。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Bain analysis）

菲律賓的社交媒體用戶滲透率高達(dá)67%，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，社交媒體被用戶重度使用。有數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨的方式來(lái)吸引客戶。然而，在零售電商滲透率方面，菲律賓（1.5%）無(wú)論是與中國(guó)（24.9%）、英國(guó)（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)相比，還是和東南亞地區(qū)的其他國(guó)家相較，均處于末位。不過(guò)，這也意味著菲律賓的電商市場(chǎng)仍有8 - 10倍的提升空間，潛力巨大。（數(shù)據(jù)來(lái)源：We Are Social，Digital 2020）

疫情對(duì)菲律賓民眾的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重大影響。線下購(gòu)物受限，使得對(duì)生活必需品和防疫用品的需求增加，為市場(chǎng)帶來(lái)了增量。同時(shí)，居民線上娛樂(lè)和上網(wǎng)的時(shí)間變長(zhǎng)，進(jìn)一步刺激了網(wǎng)購(gòu)需求的增長(zhǎng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar）

在營(yíng)商環(huán)境方面，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《電子商務(wù)路線圖》，計(jì)劃到2025年使電商經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過(guò)50%。世界銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，菲律賓地區(qū)跨境貿(mào)易便利度指數(shù)達(dá)68.4，全球排名113，總體營(yíng)商便利度及跨境貿(mào)易便利度均有所提升。

然而，與東南亞其他國(guó)家類(lèi)似，菲律賓是一個(gè)多貨幣、多語(yǔ)言共存的國(guó)家，地域割裂，宗教信仰多元化特征明顯，不同的民族和宗教信仰導(dǎo)致人民消費(fèi)偏好各異，這對(duì)電商本土化綜合服務(wù)能力提出了更高要求。一方面，需要專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)來(lái)滿足各語(yǔ)言用戶的需求，這是一大難點(diǎn)；另一方面，出海菲律賓的電商支付結(jié)算業(yè)務(wù)也存在一定挑戰(zhàn)。

為助力賣(mài)家在東南亞市場(chǎng)掘金，鯨騎聚焦馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓等新興市場(chǎng)，針對(duì)跨境電商賣(mài)家提供涵蓋本土店注冊(cè)、海外倉(cāng)儲(chǔ)、結(jié)算回款、海外本土直播、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的本土化運(yùn)營(yíng)服務(wù)方案，幫助中國(guó)企業(yè)出海，推動(dòng)中國(guó)品牌快速打開(kāi)東南亞市場(chǎng)。（編輯：江同） （來(lái)源：鯨騎）

最新相關(guān)新聞信息：近日，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)持續(xù)升溫，不少?lài)?guó)家紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，以促進(jìn)電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。例如，某國(guó)政府加大了對(duì)電商基礎(chǔ)設(shè)施的投資，旨在提升物流配送效率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，這將為電商行業(yè)的發(fā)展提供更有力的支持。