非洲數(shù)字經(jīng)濟與電子商務的發(fā)展機遇

在2025年，全球經(jīng)濟發(fā)展存在諸多“不確定性”，然而疫情的影響下，全球“數(shù)字經(jīng)濟”的韌性得以凸顯，科技、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為其發(fā)展提供了一定的“確定性”力量，這在全球新興市場中表現(xiàn)尤為明顯，非洲便是其中之一。

據(jù)Endeavor Nigeria發(fā)布的數(shù)據(jù)預測研究報告，非洲的數(shù)字經(jīng)濟即將騰飛。該報告表明，非洲數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展已進入S型曲線的快速增長期，其中各項數(shù)據(jù)顯示，新興市場的“非洲大陸”成為全球數(shù)字經(jīng)濟的“下一個增長前沿”。在這一背景下，“電子商務”作為數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的重要構(gòu)成，未來在非洲必將綻放光彩。

2020年，非洲數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模約為1150億美元，預計到2050年，將增長6倍達到7120億美元，其經(jīng)濟規(guī)模增長迅速。不過，當前非洲市場的互聯(lián)網(wǎng)普及率為33%，而全球平均水平為63%。除互聯(lián)網(wǎng)普及率外，非洲的活躍移動寬帶、蜂窩移動網(wǎng)絡、固定寬帶的普及率，以及非洲的移動電話用戶、固定寬帶用戶，都落后于全球均值。但值得注意的是，非洲電商的線上消費行為主要集中在“移動端”，而非洲蜂窩移動網(wǎng)絡的普及率為89%，與全球平均95%的水平已較為接近，這是電商在非洲發(fā)展的優(yōu)勢之一。

在非洲各國中，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達程度排名前四的國家為尼日利亞、南非、埃及、肯尼亞。這些國家占非洲總?cè)丝诘?2%，占非洲總GDP的51%，占非洲蜂窩移動總用戶的51%，占非洲軟件開發(fā)商數(shù)量的50%，占非洲初創(chuàng)孵化器數(shù)量的73%。而且，非洲人口數(shù)量超過100萬的城市，有53%都集中在這四個國家。因此，尼日利亞、南非、埃及、肯尼亞是賣家在非洲開展“電商業(yè)務”需重點布局的國家。而Jumia作為非洲電子商務巨頭，其在非洲覆蓋的11個站點中就包括了這四個國家，為跨境賣家進入非洲市場提供了豐富選擇。

從經(jīng)濟發(fā)展角度看，非洲是全球GDP增長最快的地區(qū)之一。自1990年起，非洲GDP增長了2倍。在2010年至2019年，非洲GDP年復合增長率為4%，高于歐洲與拉美地區(qū)的1.7%。非洲GDP的高速發(fā)展，為“電子商務”等新興消費業(yè)態(tài)在非洲的崛起提供了充足動力，未來，非洲電子商務的收入對GDP的貢獻率也將不斷提高。

在個人消費支出方面，自2000年起，非洲個人消費支出增長更為迅速，增長指數(shù)較高。消費支出的增加是經(jīng)濟活躍的體現(xiàn)之一，有助于促進GDP的正向增長。預計到2030年，非洲將有超過17億消費人口，屆時非洲消費者的總消費支出將達到2.5萬億美元。在這種情況下，非洲電商的消費規(guī)模將具有更大的想象空間。

到2050年，非洲將擁有世界三分之一的年輕人口，其勞動適齡人口（15 - 64歲）將達到16億，超過印度、中國、北美自由貿(mào)易區(qū)以及歐洲。并且，非洲2.7%的人口增長率高于上述地區(qū)，20歲的中位數(shù)年齡也小于這些地區(qū)。毫無疑問，非洲的人口紅利無論是在消費端還是生產(chǎn)力方面，都將為非洲經(jīng)濟做出巨大貢獻。此外，當前非洲是世界上創(chuàng)業(yè)率最高的國家之一，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)發(fā)展迅速，涵蓋了物流運輸、電子商務、支付金融及移動通訊等領域。

從城市人口來看，非洲城市人口增長迅速，增長率超過中國、印度、拉丁美洲、歐洲以及北美。預計2015年至2045年，非洲城市地區(qū)每年平均新增人口約為2400萬，同樣高于其他地區(qū)。非洲農(nóng)村地區(qū)人口向城市地區(qū)的快速遷移，對非洲“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的發(fā)展有直接推動作用。城市地區(qū)具有更好的消費場景與條件，消費者購買力更強，消費支出高于平均水平。預計到2025年，非洲幾乎一半的人將居住在城市地區(qū)。

綜合分析非洲的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)、蜂窩移動訂閱數(shù)、移動寬帶訂閱數(shù)、固定寬帶訂閱數(shù)、蜂窩移動網(wǎng)絡覆蓋人口、3G以上移動網(wǎng)絡覆蓋人口以及國際寬帶的年復合增長率數(shù)據(jù)，非洲的“數(shù)字化滲透速度”高于亞太地區(qū)、歐洲、阿拉伯國家、獨聯(lián)體國家以及美洲。預計到2025年，全球約有六分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶將集中在非洲，其中三分之一的移動互聯(lián)網(wǎng)新用戶將來自撒哈拉以南非洲國家。非洲不斷提高的數(shù)字化程度，使更多個人和公司參與并推動非洲的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”發(fā)展。2010年至2019年，非洲有超過3億人接入互聯(lián)網(wǎng)。

從投資層面看，數(shù)字經(jīng)濟的高度可預見性為非洲吸引了大量投資資金。2015年至2021年，非洲初創(chuàng)企業(yè)獲得的投資總額增長了18倍。2020年至2021年，非洲初創(chuàng)企業(yè)獲得投資總額的增長速度是全球平均水平的2倍。如今，非洲超過五千萬美元的大型融資和獨角獸公司數(shù)量不斷增加，進一步激發(fā)了投資者對非洲大陸數(shù)字經(jīng)濟市場的興趣。自2011年以來，非洲已有20多次超過五千萬美元的巨額融資案例。大量資金進入非洲，促使非洲互聯(lián)網(wǎng)市場涌現(xiàn)出許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，如Jumia。隨著時間推移，不僅電商領域，物流、支付等領域也將因資本介入形成賦能市場、賦能消費者的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

目前，非洲的零售鏈路高度分散，產(chǎn)品進入線下零售商店需經(jīng)過4個或更多中間商，這導致產(chǎn)品成本增加，零售價較高。而線上更垂直的供貨體系使大量產(chǎn)品價格低于線下，為非洲“電子商務”行業(yè)帶來發(fā)展機遇。然而，在新興市場中，機遇與挑戰(zhàn)并存。2020年的非洲仍以現(xiàn)金交易為主，尼日利亞、南非、埃及、肯尼亞、摩洛哥等主要經(jīng)濟體中，80%以上的交易以現(xiàn)金支付。即使到了2022年，“貨到付款”在非洲線上交易中仍占較高比例。不過，Jumia早在2017年就推出了Jumiapay，以提高非洲線上支付的使用率，目前非洲支付市場的用戶教育也在逐步推進。

此外，由于基礎設施不完善，非洲市場面臨著高昂的物流運輸成本，特別是撒哈拉以南非洲國家，物流運輸成本高于大洋洲、亞洲、美洲以及發(fā)達國家。在物流績效指標全球排名中，南非以3.38分位居全球第33位，尼日利亞以2.5分排名全球第110位。未來，隨著基礎設施的完善和物流路線的優(yōu)化，非洲各國的物流運輸成本將逐漸降低。在非洲這個碎片化的物流運輸市場中，Jumia已建立起自己的物流體系Jumia Logistics。

如今，非洲作為全球最后一個“14億人口的新興藍海市場”，數(shù)字經(jīng)濟的拐點即將到來，越來越多的市場瓶頸將被突破，這里蘊含著數(shù)字化創(chuàng)新變革、顛覆性發(fā)展機遇?！半娮由虅铡痹诜侵捱@片數(shù)字沃土上，擁有廣闊的發(fā)展前景。

（編輯：李陽）

（來源：Jumia）

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