經(jīng)濟(jì)狀況

2025年，非洲和中東地區(qū)的總?cè)丝跒?.926億，GDP總額達(dá)3.4萬(wàn)億美元。該地區(qū)人均GDP為11529美元，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年這一數(shù)值將提升至13335美元。

數(shù)字用戶

2017年，非洲大陸和中東地區(qū)的電商用戶約為6540萬(wàn)。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將增加2000萬(wàn)，屆時(shí)達(dá)到8572萬(wàn)。這些用戶在網(wǎng)上的平均花費(fèi)預(yù)計(jì)為311美元。

截至2025年，撒哈拉以南非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率有望從17.9%提高到20.6%，中東和北非地區(qū)則將從30.4%上升至33.2%。

尼日利亞擁有9188萬(wàn)網(wǎng)民，是非洲網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，其次是埃及（3480萬(wàn)）和肯尼亞（3199萬(wàn)）。在中東地區(qū)，伊朗的網(wǎng)民數(shù)量位居榜首。據(jù)最新新聞，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及速度有望進(jìn)一步加快。

熱門產(chǎn)品類別

2017年，非洲和中東地區(qū)所有產(chǎn)品類別的電商總收入為167億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至266億美元。當(dāng)下，電子科技和媒體類產(chǎn)品是該地區(qū)的領(lǐng)先產(chǎn)品類別，市場(chǎng)份額價(jià)值為58億美元，時(shí)尚類產(chǎn)品以40億美元的銷售額位居其次。到2025年，電子科技和媒體類產(chǎn)品預(yù)計(jì)仍將是該市場(chǎng)上網(wǎng)購(gòu)量最高的類別，規(guī)模價(jià)值可達(dá)82億美元，時(shí)尚類產(chǎn)品的價(jià)值預(yù)計(jì)將提升到70億美元。

物流狀況

依據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，非洲和中東地區(qū)的物流狀況正逐步改善。在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表現(xiàn)指數(shù)）調(diào)查中，烏干達(dá)、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經(jīng)濟(jì)體均被認(rèn)為表現(xiàn)出色。近年來(lái)，這些地區(qū)在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面不斷加大投入，物流效率得到了顯著提升。

首選在線支付方式

如圖所示，44%的非洲和中東購(gòu)物者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)傾向于使用信用卡，14%的購(gòu)物者更喜愛(ài)PayPal。此外，17%的購(gòu)物者偏好借記卡，該地區(qū)流行的在線支付方式還包括銀行轉(zhuǎn)賬（12%）、貨到付款等。

互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備使用率

非洲和中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為63.4%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到70.7%。該地區(qū)智能手機(jī)的普及率相對(duì)較低，為48.7%，但未來(lái)四年有望增長(zhǎng)至59.9%。此外，該地區(qū)60%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)通過(guò)電腦在線購(gòu)物，55%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)使用智能手機(jī)，使用平板電腦的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例達(dá)38%。

市場(chǎng)營(yíng)銷

近些年來(lái)，由于廣告商持續(xù)加大對(duì)數(shù)字廣告的投資，非洲和中東地區(qū)的營(yíng)銷支出總額有所增加。2017年該地區(qū)廣告支出為242.5億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增至274.9億美元。

社交媒體

2017年，非洲和中東地區(qū)的社交媒體普及率為41.3%，預(yù)計(jì)到2025年將增至42.9%。當(dāng)前，該地區(qū)共有3.166億社媒用戶，其中最受歡迎的社媒平臺(tái)是Facebook，在該地區(qū)大約有2.329億用戶。

（來(lái)源：出海記事本）