范冰冰官宣入駐 TikTok

在 2025 年，國內(nèi)不少明星和網(wǎng)紅紛紛開啟海外擴張之路，肖央于 2024 年成立抖音海外事業(yè)部和海外 MCN 機構(gòu)，東方甄選也在 2025 年 1 月招聘 TikTok 相關(guān)崗位。如今，范冰冰也加入了這一潮流，開始進軍海外市場，并在 TikTok 上為其品牌造勢。

日前，范冰冰入駐 TikTok 的消息引發(fā)網(wǎng)友熱議。此消息很快得到證實，在 TikTok 上，范冰冰的品牌 Fan Beauty Diary 發(fā)布了她本人拍攝的入駐短片，宣布其自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐，未來將在此分享美妝護膚產(chǎn)品。截至 7 月 9 日，該品牌賬號已有超 5 萬的用戶關(guān)注，短片獲得了 50 多萬次的瀏覽量。

范冰冰作為曾經(jīng)國內(nèi)娛樂圈的頂級明星，雖在國內(nèi)露面較少，但在國際上具有一定知名度和影響力，海外頂級資源豐富。比如，她曾受邀成為馬來西亞馬六甲州旅游年大使，參與泰國超級潑水節(jié)活動的花車游行，還得到時尚雜志《VOGUE》主編 Anna 的邀請出席活動等。

Fan Beauty Diary 與范冰冰深度綁定，在國內(nèi)電商平臺成績亮眼。Fan Beauty 是范冰冰于 2018 年創(chuàng)立的彩妝護膚品牌，主營多種產(chǎn)品，價格區(qū)間較大。該品牌創(chuàng)立后迅速崛起，短短幾年就成為家喻戶曉的 TOP 級國貨。在 2025 年 618 購物節(jié)，F(xiàn)an Beauty Diary 取得“品牌第一”的成績，在多個平臺表現(xiàn)優(yōu)異。此前，該品牌已取得不俗業(yè)績，2021 年 GMV 超 3 億、2022 年 GMV 超 8 億、2023 年 GMV 超 11 億。2025 年 5 月底，F(xiàn)an Beauty Diary 入駐新加坡和馬來西亞的 Lazada 平臺，開啟品牌出海之路。如今范冰冰入駐 TikTok，關(guān)于她是否會在海外直播帶貨的討論也隨之升溫，雖未明確，但她的一系列舉動似乎在為品牌出海鋪路。

國內(nèi)大 IP 扎堆出海

TikTok 的廣闊聲量與消費需求，吸引了眾多國內(nèi)知名的 MCN 玩家出海。此前有媒體報道，部分已離職的教職員工收到新東方主播崗位邀請，其中包括 TikTok 方向，東方甄選也發(fā)布了多個 TikTok 方向的職位，業(yè)內(nèi)人士認為其準備借力 TikTok 出海。

“交個朋友”、“三只羊”、“辛選國際”等機構(gòu)已開始行動并取得成績。交個朋友成立海外事業(yè)部并開設(shè)電商學(xué)苑，其海外業(yè)務(wù)增速快。該機構(gòu)計劃成為聚合型平臺，業(yè)務(wù)包括營銷、帶貨以及幫商家解決相關(guān)運營問題。

“三只羊”的入局策略與布局國內(nèi)電商相似，以帶貨為主。2025 年 1 月 15 日，“TikTok 事業(yè)部（三只羊）”賬號發(fā)布視頻顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)已開啟海外帶貨布局，首站新加坡。瘋狂小楊哥的新加坡首秀與本地達人合作，帶貨產(chǎn)品主要是中國本土品牌，首播登頂 TikTok 新加坡地區(qū)銷售 GMV 的 Top1。三只羊網(wǎng)絡(luò) CEO 杜剛表示，公司搬到新大樓后可能會在 TikTok 上有所行動，TikTok 最大的海外市場之一是印度尼西亞，他們在那兒有很多粉絲。

值得注意的是，國內(nèi)頭部直播電商主播辛巴也開啟了海外市場拓展。2025 年 5 月，辛巴旗下辛選宣布出海，泰國是“辛選國際出海計劃”第一站。據(jù)辛選官方數(shù)據(jù)，辛巴團隊上架了多種產(chǎn)品，銷售額可觀。辛巴透露，該計劃將不斷拓展新市場和領(lǐng)域，未來還將開啟日本、新加坡、馬來西亞等地的專場直播帶貨。

隨著國內(nèi)電商市場逐漸飽和，更多人將海外市場視為新的增長點，但海外市場特質(zhì)與消費模式各異，能否成功復(fù)制國內(nèi)的成功模式，還有待時間檢驗。據(jù)最新新聞，近期有不少國內(nèi)電商品牌在海外市場遭遇了一些文化差異和法律法規(guī)方面的挑戰(zhàn)，這也提醒著眾多出海的品牌要做好充分的準備。

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文/風(fēng)口星跨境

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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