俄羅斯市場規(guī)模

相較于其他歐洲國家，俄羅斯的電商產(chǎn)業(yè)起步稍晚，當前存在互聯(lián)網(wǎng)普及率較低、支付方式中現(xiàn)金使用較多的情況。不過，有相關(guān)預測表明，到2025年，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量將有望超過一億人，占總?cè)丝诘?0%。并且，隨著智能手機普及率的不斷提高，其市場規(guī)模也將持續(xù)擴大。

俄羅斯基本信息

2015年電商交易額為228億美元。2025年，俄羅斯人口為1.46億人，15歲以上人口為1.218億人，GDP總額達11339億美元，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占GDP比重為1.84%，平均年齡為39.1歲。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)為8580萬人，智能手機普及率為45%，有網(wǎng)購經(jīng)歷者達3000萬人，F(xiàn)acebook用戶有1100萬人。

零售店動向

2015年，俄羅斯零售店所售商品平均漲價20%，為控制價格，店家常推出折扣優(yōu)惠，并提供高人氣、高品質(zhì)商品。而電商賣家因資金不足難以提供大幅折扣，便嘗試出售汽車相關(guān)配件、DIY和美容用品等新產(chǎn)品，成功開拓了市場，這些產(chǎn)品在現(xiàn)有商品分類中占比15%。據(jù)最新新聞報道，近年來全球零售業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，不少國家的零售店都在積極探索新的經(jīng)營模式以適應市場變化。

俄羅斯電商市場展望

俄羅斯消費者與其他國家的有所不同，他們更看重商品的品牌、品質(zhì)和耐久性，而非價格。此外，由于對金融系統(tǒng)（銀行）的信任感較低，俄羅斯民眾普遍不太喜歡存款，多數(shù)人會將收入的80%以上用于消費。問卷調(diào)查顯示，全球約26%的人通過購物獲得快樂，而俄羅斯相對僅有16%的人有此感受。在俄羅斯，人們通常是為家人而購物，這種對家人的重視甚至影響了他們的購物習慣。該國53%的消費是在全家定期外出購物時產(chǎn)生的，而用于自身的消費僅占32%。賣家可從這方面入手，重點關(guān)注情人節(jié)、男人節(jié)（2月23日）、俄羅斯母親節(jié)（11月最后一個周日）等節(jié)日。

跨境電商交易動向

因俄羅斯工業(yè)發(fā)展不平衡，許多商品從海外購買比在本國購買更加便宜，且大部分商品在俄羅斯根本無法買到，所以當前進入俄羅斯市場的中國賣家數(shù)量迅速增加。同時，中國商品價格低廉，發(fā)貨速度比其他國家更快，因此俄羅斯人對中國賣家運營的電商網(wǎng)站較為信賴。

結(jié)算方式

在俄羅斯電商市場中，75%的支付是通過銀行卡或電子錢包進行的。與其他以銀行卡占優(yōu)勢的市場不同，40%的俄羅斯人選擇借記卡，其使用人數(shù)是信用卡人數(shù)的七倍。其中，61%的人使用Visa卡，其次是萬事達卡（MasterCard），占比36%，其他各種卡約占3%。雖然貨到付款目前仍占據(jù)較大市場份額，但隨著信用卡與借記卡使用者的增多，未來貨到付款方式的減少是可以預期的。（編譯/風口星網(wǎng) 張宇軒）