AI監(jiān)管：大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行

2025年，AI成為了備受矚目的熱門(mén)話題。在跨境電商領(lǐng)域，各平臺(tái)紛紛加碼生成式AI。8月初，亞馬遜推出助力賣家撰寫(xiě)文案的生成式AI工具。8月24日，阿里巴巴國(guó)際站也發(fā)布了首個(gè)AI相關(guān)產(chǎn)品。

如今，AI的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格。9月19日，TikTok官網(wǎng)發(fā)布公告，全面啟動(dòng)平臺(tái)AIGC內(nèi)容的監(jiān)管。平臺(tái)方將自動(dòng)檢測(cè)使用AI創(chuàng)建或編輯的內(nèi)容，并提示創(chuàng)作者打開(kāi)標(biāo)簽功能，讓用戶知曉視頻和照片是借助AI軟件創(chuàng)作的。據(jù)了解，AI標(biāo)簽會(huì)出現(xiàn)在視頻作者的用戶名下方。該提示還包含一個(gè)提醒，若未披露涉及AI工具，內(nèi)容可能會(huì)被刪除。

事實(shí)上，TikTok此次的新政策與國(guó)內(nèi)的姊妹應(yīng)用程序抖音的政策頗為相似。2025年5月9日，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》。其中提到，發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)。同時(shí)，發(fā)布者要對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，尤其是在易混淆場(chǎng)景下。此外，需使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)或元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，以便其他內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行識(shí)別。

不僅如此，使用的虛擬人需在平臺(tái)注冊(cè)，虛擬人技術(shù)使用者要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。使用已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí)，必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不能完全由人工智能驅(qū)動(dòng)。抖音還明令禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。也禁止創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，平臺(tái)將予以嚴(yán)格處罰。

抖音的AIGC標(biāo)注規(guī)則出臺(tái)時(shí)，曾有相關(guān)服務(wù)商表示，加上標(biāo)識(shí)對(duì)視頻會(huì)有一定影響，但并不大。對(duì)于TikTok電商賣家而言，AI技術(shù)能自動(dòng)生成短視頻，涵蓋自動(dòng)剪輯、自動(dòng)配樂(lè)、自動(dòng)特效等，甚至可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)翻譯視頻。這一技術(shù)既能提高賣家效率、降低人力成本，又能為創(chuàng)作者提供更多靈感和創(chuàng)意。然而，不少消費(fèi)者反映，AI生成的視頻內(nèi)容真假難辨，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)到貨不對(duì)板的商品。

AI生成內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，已成為全球共識(shí)。越來(lái)越多人意識(shí)到，AI是一把雙刃劍，對(duì)其濫用的防范治理迫在眉睫。5月10日，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）在接受外媒采訪時(shí)稱，生成式人工智能參與的騙局更具殺傷力，呼吁政府加強(qiáng)監(jiān)管，標(biāo)記所有人工智能生成的內(nèi)容。他認(rèn)為：“人工智能是一大利器，若落入那些企圖欺騙的人手中，必然會(huì)引發(fā)不良后果！”從保護(hù)用戶權(quán)益和利益的角度以及整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，TikTok全面啟動(dòng)平臺(tái)AIGC內(nèi)容的監(jiān)管是大勢(shì)所趨。對(duì)于TikTok電商賣家來(lái)說(shuō)，AI雖是好幫手，但要在平臺(tái)順利發(fā)展，就必須把握好一個(gè)“度”。

（文章來(lái)源：TK出海日志）

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