相關數據顯示，截至2023年6月，亞馬遜上近半數的中國賣家已經在2個及以上國際站點開展業(yè)務，其中，上線美國站以外其他站點的中國賣家數量，在過去12個月里增長了45%。風口星跨境近期賣家調研也表明，除了傳統的歐美市場，東南亞、拉丁美洲、中東地區(qū)、日韓等新興市場是跨境賣家下半年的重點拓展方向?？梢姡袌鰯U張仍是賣家們的重要任務。

未來可期，亞馬遜新站點為什么成為“香餑餑”

賣家在考察一個市場發(fā)展?jié)摿r，往往需要參考一系列指標。從人口基數的角度來看。一個市場的人口基數大不大，從某種程度上意味著他的消費潛力。相關數據顯示，亞馬遜新興市場人口總和接近19億，是美國人口的5.5倍、歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）人口總和的15倍，由此可見新興市場擁有相當可觀的人口紅利。

是互聯網普及率和電商滲透率。亞馬遜新興站點的互聯網普及率和電商滲透率基本高于全球平均水平，例如，大熱的中東站（沙特、阿聯酋），互聯網普及率分別達到90%和96%，電商滲透率達到80%和69%，遠遠超過世界平均水平（全球互聯網普及率和電商滲透率分別為66%和49%）。而從電商規(guī)模來看，新興市場增速也是遠遠超過全球平均水平。statista數據顯示，從2022年到2025年，全球電商的平均增長率約為12%，而新興站點的年復合增長率平均達到15%高于其他地區(qū)。

一系列與新興市場相關的跨境貿易政策也十分利好跨境賣家，比如RCEP協定生效后，中國與東盟、澳大利亞、新西蘭之間的立即零關稅比例超過65％、與韓國相互立即零關稅比例達到39％和50％、與日本相互立即零關稅比例達到25％和57％。

潛力無限，賣家在新站點“各顯神通”

綜合人口紅利、電商普及程度、政策支持等各項因素來看，亞馬遜新站點未來可期，因此吸引了大批賣家積極布局。這一點，從不少亞馬遜賣家的暴富故事中都可窺見一二。

一對90后夫妻將亞馬遜中東站作為出海首站，靠著敏銳的洞察能力和精細化運營，他們抓住了新站點、新熱品的雙重機遇，一舉打造出中東站第一把爆款筋膜槍。2年內做到了中東站Top 50，3年內年營業(yè)額突破了1500萬元。賣家認為，中東站競爭小、毛利高、增長快大大降低了新賣家們的試錯成本，讓他們得以脫穎而出。亞馬遜針對新站點給力的扶持政策以及招商經理的指導，使得他們有更多機會去曝光自己的產品，并且基于顧客的反饋去研發(fā)更適本地消費需求的產品。

3C品牌羅馬仕的出海事業(yè)從亞馬遜美國站、日本站等成熟站點起步，2017年底先后入駐澳大利亞和中東站。盡管剛開始面臨一些廣告推廣和流量方面的困難，但通過堅持產品質量，利用站外引流和抓住節(jié)假日商機，很快實現了銷量增長，在澳大利亞站排名進入前20。中東市場也獲得了超50%的銷量增長。品牌負責人認為，這些新興市場的體量雖與主流市場有差距，但購買力并不低，且亞馬遜在這些市場流量并不遜色，只要找到消費喜好，堅持產品質量，再配合有效的推廣手段，中國品牌還是有很多機會可以在這里脫穎而出。

深圳一家智能家居企業(yè)從國內電商企業(yè)轉型出海，在布局成熟站點的同時也同步開啟了澳大利亞站。該企業(yè)認為有更多發(fā)力空間，先入為主可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，無論從盈利還是品牌推廣角度，進入新站都有一定成本優(yōu)勢。選擇澳大利亞站可以作為歐美主流站點生意的延伸，不僅在選品方面與歐美相似，其特殊地理位置造就了澳大利亞的反季節(jié)熱銷特色。該公司產品進入澳大利亞站后僅15天就成為類目第一，收獲不俗表現。

隨著越來越多賣家開始拓展新興站點，類似的故事如今正在亞馬遜上不斷上演。目前，亞馬遜共有印度、澳大利亞、中東和新加坡四大新興站點向中國賣家開放，而2024年亞馬遜新賣家入駐也即將啟動。

9月20日，亞馬遜全球開店2024華南大區(qū)啟動大會·深圳站，將在深圳星河吉酒店舉行。現場官方團隊、品牌賣家、行業(yè)大咖輪番上陣演說2024出海機遇，還有一手新政新規(guī)速遞及到場專屬入駐福利。想要進一步了解新站點的賣家們屆時不妨到現場，與官方團隊面對面交流。

參考資料

1、/、www./outlook/dmo/ecommerce/

2、mp.weixin./s/gDKPbawXUvPRobHPUGqEKg

3、mp.weixin./s/