在2018年購(gòu)物旺季，美國(guó)的消費(fèi)者紛紛涌入各大服裝商店，如瑜伽服裝品牌Lululemon、美國(guó)休閑服飾品牌Abercrombie & Fitch等，購(gòu)買服裝。這一景象與前幾年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)壓力只能購(gòu)買必需品的狀況形成了鮮明對(duì)比。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，服裝行業(yè)似乎迎來(lái)了新的增長(zhǎng)。

“我們看到了一個(gè)非常健康的消費(fèi)環(huán)境，許多消費(fèi)者重新回到了購(gòu)物中心，”Abercrombie & Fitch的首席執(zhí)行官Fran Horowitz表示。她進(jìn)一步指出，隨著天氣變冷，外套銷量持續(xù)上升，同時(shí)舒適柔軟的產(chǎn)品如夏爾巴帽衫和睡衣也受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

根據(jù)Planalytics的數(shù)據(jù)，自今年11月開始，美國(guó)大部分地區(qū)的氣溫同比有所下降，冰雪天氣也開始影響平原和東海岸。這樣的天氣狀況無(wú)疑促進(jìn)了冬季服裝的銷售。

根據(jù)咨詢公司Customer Growth Partners的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)周末期間，美國(guó)消費(fèi)者的服裝支出增長(zhǎng)了5.4%，創(chuàng)下了自2011年以來(lái)的最大增幅。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)推動(dòng)了服裝市場(chǎng)的整體繁榮。與此美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè)顯示，年終旺季的銷售額將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，約四分之一的年銷售額來(lái)自這一時(shí)期。這為服裝零售商帶來(lái)了可觀的收益。

值得一提的是，運(yùn)動(dòng)裝成為了推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的重要力量。隨著越來(lái)越多的女性喜歡戶外穿著打底褲、圖文T恤等服裝，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌也看到了這一趨勢(shì)，并加大了進(jìn)裝市場(chǎng)的力度。亞馬遜也在擴(kuò)大其服裝業(yè)務(wù)，并增加了運(yùn)動(dòng)服和基本款的數(shù)量。全球零售智庫(kù)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在短短幾個(gè)月內(nèi)增加了大量的服裝產(chǎn)品上架。

一些零售商仍在努力尋找供需平衡，避免庫(kù)存積壓或不足的問(wèn)題。貿(mào)易戰(zhàn)的影響也使得企業(yè)希望囤積商品以避免未來(lái)可能的關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。這導(dǎo)致了百貨公司的庫(kù)存出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。華爾街投行野村極訊的分析師表示，貿(mào)易戰(zhàn)使得企業(yè)開始囤積庫(kù)存以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。不過(guò)這一做法也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，企業(yè)需要清晰地預(yù)見產(chǎn)品的未來(lái)定價(jià)和市場(chǎng)走勢(shì)才能有效地進(jìn)行庫(kù)存管理。盡管如此，貿(mào)易戰(zhàn)的緩解為許多服飾零售商帶來(lái)了喘息的機(jī)會(huì)并為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的優(yōu)惠機(jī)會(huì)。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存壓力在于利潤(rùn)率壓力的提升和更多的促銷活動(dòng)但也將吸引更多的購(gòu)物者關(guān)注對(duì)尋找打折商品的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一個(gè)好消息。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）