網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為品牌商推廣產(chǎn)品的熱門手段。近期一項調(diào)查顯示，超過八成的營銷人員計劃在未來一年內(nèi)至少使用一次網(wǎng)紅營銷。社交媒體上的網(wǎng)紅可以通過自己的Instagram、Facebook、Snapchat或YouTube賬號為產(chǎn)品代言，從而獲得可觀的收入。

亞馬遜也緊跟這一趨勢，推出了“Amazon Influencer Program”網(wǎng)紅營銷項目。那么這個項目是什么呢？

亞馬遜明確表示，Amazon Influencer Program并非向所有人開放。想要申請該項目的網(wǎng)紅需要滿足一系列條件，例如擁有大量粉絲群、頻繁發(fā)布與購物相關(guān)的帖子等。申請流程包括在亞馬遜的公開個人資料頁面和賬戶設(shè)置中列出社媒賬戶網(wǎng)址，并通過指定網(wǎng)址進行申請。由于這是新項目，且感興趣的網(wǎng)紅眾多，亞馬遜將審核通過的網(wǎng)紅邀請加入。審核的主要依據(jù)是網(wǎng)紅是否擁有大量粉絲。

那么，什么樣的網(wǎng)紅才有資格加入呢？亞馬遜并沒有明確規(guī)定粉絲數(shù)量，而是會考慮網(wǎng)紅的帖子互動程度、內(nèi)容以及與亞馬遜的相關(guān)度等因素。這一點與亞馬遜聯(lián)盟營銷（Amazon Affiliates）項目有所不同。聯(lián)盟營銷成員只要注冊即可創(chuàng)建鏈接和購物廣告，在自己的網(wǎng)站或博客上推廣產(chǎn)品，通過銷售獲得傭金。而網(wǎng)紅需要審核通過后才能加入Influencer Program，并獲得獨特的URL進行推廣，購物者通過鏈接購買商品時網(wǎng)紅才能獲得報酬。亞馬遜網(wǎng)紅項目為購物者提供了更輕松的瀏覽體驗，網(wǎng)紅可以在社交媒體上分享推薦產(chǎn)品鏈接，購物體驗更流暢。目前尚不清楚網(wǎng)紅的傭金是否高于聯(lián)盟營銷。

對于賣家而言，如何充分利用網(wǎng)紅項目呢？亞馬遜賣家可以在其網(wǎng)紅頁面上展示產(chǎn)品來吸引網(wǎng)紅合作推廣新產(chǎn)品。與網(wǎng)紅建立良好的合作關(guān)系可以帶來諸多好處，比如網(wǎng)紅可以在社交媒體上為產(chǎn)品做評測、提高產(chǎn)品曝光率等。雖然目前只有一小部分網(wǎng)紅加入該項目，但這依然是一個很好的營銷方式，特別是在推廣新產(chǎn)品時可以利用網(wǎng)紅的粉絲基礎(chǔ)增加產(chǎn)品的曝光率。未來亞馬遜可能會向其他群體的網(wǎng)紅開放該項目，這將進一步擴大賣家推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅范圍。在與網(wǎng)紅合作之前，賣家需要明確自己的目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)，這將有助于產(chǎn)生更多的銷售并提高品牌知名度。