對(duì)于亞馬遜而言，2018年的確經(jīng)歷了一場(chǎng)巨大的變革與洗牌。如今的局勢(shì)緊張，許多賣(mài)家深感壓力，甚至有部分企業(yè)已接近破產(chǎn)的邊緣。盡管如此，亞馬遜的新賣(mài)家入駐速度依然保持著高峰狀態(tài)，市場(chǎng)表面看似繁榮。那么，現(xiàn)在是否還適合加入亞馬遜呢？

近日，在各大社區(qū)與論壇中，不少人都在詢(xún)問(wèn)類(lèi)似的問(wèn)題。大家對(duì)亞馬遜的商業(yè)機(jī)會(huì)抱有極大的興趣。這其中的原因，一方面是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)得當(dāng)、遵守規(guī)則的情況下，通過(guò)亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高銷(xiāo)售額和可觀利潤(rùn)的例子屢見(jiàn)不鮮；也因?yàn)閬嗰R遜作為一個(gè)不斷擴(kuò)張的平臺(tái)，吸引了大量的新賣(mài)家入駐。

我們必須正視亞馬遜賣(mài)家現(xiàn)狀的嚴(yán)峻性。新賣(mài)家的數(shù)量眾多，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，許多新入駐的賣(mài)家難以長(zhǎng)期留存。數(shù)據(jù)顯示，每年有大量新賣(mài)家入駐，但最終能堅(jiān)持下來(lái)并在一兩年內(nèi)取得盈利的賣(mài)家比例并不高。大部分賣(mài)家的銷(xiāo)售額較低，盈利困難。

與此亞馬遜平臺(tái)的現(xiàn)狀也充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的斗爭(zhēng)在亞馬遜平臺(tái)上愈發(fā)白熱化。近期，因侵權(quán)問(wèn)題涉及到的賣(mài)家數(shù)量不斷增多，甚至有賣(mài)家因售賣(mài)假貨而面臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。不僅如此，黑律所也頻繁出沒(méi)，通過(guò)釣魚(yú)等方式起訴侵權(quán)賣(mài)家，使得賣(mài)家們倍感壓力。

亞馬遜對(duì)行為的打擊力度也在不斷加大。姐夫（可能是指亞馬遜的某位高管或代表）決心要打擊行為，通過(guò)限制、審核賣(mài)家賬號(hào)、封殺買(mǎi)家賬號(hào)等方式來(lái)遏制這一現(xiàn)象。這無(wú)疑增加了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)難度，使得許多賣(mài)家在評(píng)價(jià)和銷(xiāo)售上遭遇困境。

在亞馬遜上，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也是愈發(fā)激烈。惡意跟賣(mài)、惡意差評(píng)等行為屢見(jiàn)不鮮，使得許多賣(mài)家倍感頭痛。這些惡意競(jìng)爭(zhēng)手段不僅影響賣(mài)家的銷(xiāo)售額，還可能對(duì)賣(mài)家的心理造成巨大壓力。

盡管如此，我們也要看到，亞馬遜的變革與洗牌是平臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)過(guò)程。雖然現(xiàn)在入駐亞馬遜面臨諸多挑戰(zhàn)，但這也意味著這是一個(gè)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的市場(chǎng)。對(duì)于那些愿意精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、走品牌之路的賣(mài)家而言，現(xiàn)在入駐亞馬遜也許并不是最壞的時(shí)機(jī)。但無(wú)論如何，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，開(kāi)店有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎。

亞馬遜的現(xiàn)狀雖然充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)與不確定性，但也是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。對(duì)于那些有決心、有策略、有耐心的賣(mài)家而言，這里依然是一個(gè)值得一試的平臺(tái)。但無(wú)論如何，我們都應(yīng)該做好充分的市場(chǎng)調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，謹(jǐn)慎決策。（原創(chuàng)文章，不代表任何其他立場(chǎng)））