備戰(zhàn)“雙11”，電商平臺各顯神通

2025 年“雙 11”大促的戰(zhàn)鼓已然敲響，電商消費狂歡節(jié)即將盛大開啟。對消費者而言，“雙 11”尚有一段時日，但對于備戰(zhàn)的電商平臺和商家來說，籌備之戰(zhàn)早已如火如荼。京東豪擲 5 億補貼物流，助力商家科學(xué)分倉備貨，確保第三方商家訂單能如京東自營訂單般快速生產(chǎn)并送達消費者手中。

環(huán)球捕手打造食品屆“雙 11”——“10.10 雙食節(jié)”，活動于昨日拉開帷幕，當日銷售額突破 1300 萬，上線 10 分鐘便斬獲百萬銷量。除秒殺滿減活動外，謝霆鋒、那英、杜海濤等明星攜產(chǎn)品助陣，謝霆鋒還為粉絲拍攝視頻，其經(jīng)紀人霍汶希也在微博號召粉絲通過官方正品渠道購買，這是“鋒味”首次在大陸市場官方亮相。

近期，電商領(lǐng)域動態(tài)頻頻。順豐上市獲批，估值 433 億。繼中通快遞招股書曝光后，中國證監(jiān)會并購重組委發(fā)布審核結(jié)果公告，順豐控股將借殼鼎泰新材登陸 A 股市場。圓通、中通、順豐將先后進入資本市場，中通預(yù)計在“雙 11”前甚至本月底在紐交所敲鐘。

行業(yè)新政影響電商發(fā)展

2025 年 9 月 30 日，財政部發(fā)布調(diào)整化妝品消費稅新政，部分取消消費稅或調(diào)整稅率從 30%降至 15%。這一政策使得國內(nèi)美妝商品價格下調(diào)，消費者受益，同時進口海外美妝商品價格也有所降低。然而，海關(guān)總署發(fā)布的化妝品新政執(zhí)行細則，自 10 月 1 日起執(zhí)行，受此影響，部分跨境進口電商平臺的一些化妝品品類發(fā)貨延遲，如京東全球購官網(wǎng)部分化妝品訂單可能延時發(fā)貨，波羅蜜全球購官方微博也發(fā)布了保稅區(qū)發(fā)貨延遲公告。

深圳海關(guān)正式啟動跨境電商直購進口模式。10 月 8 日，深圳海關(guān)完成第一單跨境電商直購進口實貨測試，標志著前?？缇畴娚讨辟忂M口通道正式打通。直購進口模式作為網(wǎng)購保稅進口模式的有效補充，降低了企業(yè)經(jīng)營成本，暢通了貨物通關(guān)渠道。

進口商品市場的變化

國內(nèi)各種污染消息使得國內(nèi)礦泉水、純凈水銷售走俏，跨境進口電商生意的紅火也帶動了進口高檔水的銷售。然而，據(jù)新西蘭媒體報道，新西蘭進口水源產(chǎn)地霍克灣正遭受疫情，原產(chǎn)于該地區(qū)并大量銷往中國的高端礦泉水陷入困境，面臨未知疫情和當?shù)厝罕姺磳Φ碾p重麻煩。

網(wǎng)易考拉認為美妝稅改對跨境進口釋放善意，促進了消費回流。不僅國內(nèi)美妝商品價格下調(diào)，跨境進口電商平臺中美妝商品價格也普遍有所降低。

網(wǎng)易澳洲地區(qū)總經(jīng)理 Jianing Liu 近日忙于在西澳大利亞尋找海鮮產(chǎn)品、養(yǎng)蜂人及水果種植商的供應(yīng)商，以促進網(wǎng)易考拉海購平臺相關(guān)產(chǎn)品的銷售。他表示，網(wǎng)易考拉能幫助澳洲中小企業(yè)進軍中國市場，尤其是在中澳簽訂自由貿(mào)易協(xié)議之后。

泰國海外直郵電商網(wǎng)站泰旺貓升級電商網(wǎng)站，為中國消費者購物提供便利，也為泰國企業(yè)銷售產(chǎn)品到中國市場創(chuàng)造條件。預(yù)計今年有 1020 萬中國游客赴泰旅游，其中 60%為自由行，這為泰旺貓的發(fā)展帶來了機遇。

中國企業(yè)的海外收購

一家來自深圳的企業(yè)收購了印度辦公用品電商巨頭 Zoffio.com，Zoffio 今年 4 月起已暫停營業(yè)。該中國企業(yè)預(yù)計未來 12 - 18 個月內(nèi)將進軍印度市場，運營模式與 Zoffio 類似，但出于商業(yè)保密原因，未透露更多具體信息。印度本地的辦公用品電商發(fā)展迅速，吸引了眾多風(fēng)投公司的關(guān)注。