搜索引擎優(yōu)化（SEO）與電商平臺(tái)SEO

搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)稱SEO（Search engine optimization），起源于上世紀(jì)90年代末，主要涉及在線內(nèi)容的管理與創(chuàng)建，旨在提升其在搜索引擎，特別是谷歌自然搜索結(jié)果頁(yè)面中的展示效果。

在電商領(lǐng)域，作為賣家，還需成為電商平臺(tái)SEO的專家。像eBay和亞馬遜等知名電商平臺(tái)，其上刊登的商品數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，商品選擇極為豐富。盡管這些平臺(tái)歡迎諸如eBay的推廣商品刊登以及亞馬遜的贊助商品等新項(xiàng)目，賣家可通過(guò)支付額外費(fèi)用使指定商品獲得更高可見(jiàn)性，但此策略并不適用于普遍推廣零售商的整個(gè)目錄。這時(shí)，SEO的作用就凸顯出來(lái)了，它能提供豐富的商品刊登，且無(wú)需支付額外的電商平臺(tái)費(fèi)用。所以，成功的零售商必須掌握在電商平臺(tái)上做好SEO的方法。

據(jù)2025年的相關(guān)新聞報(bào)道，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者對(duì)于商品搜索的精準(zhǔn)度和便捷性要求不斷提高，這使得SEO在電商平臺(tái)中的重要性日益凸顯。

電商平臺(tái)SEO的優(yōu)化領(lǐng)域

電商平臺(tái)SEO中最具價(jià)值的部分來(lái)自以下幾個(gè)方面：

優(yōu)化標(biāo)題

商品標(biāo)題是商品刊登中最為顯著的部分，對(duì)SEO至關(guān)重要。在所有電商平臺(tái)上，這個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)都可能決定一件商品的成敗，因此需花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)建一個(gè)恰當(dāng)且富含關(guān)鍵詞的標(biāo)題。在eBay平臺(tái)，應(yīng)充分利用其提供的80個(gè)字符空間；而對(duì)于亞馬遜等其他電商平臺(tái)，可能需要遵循其建議，使用符合其方針的較短標(biāo)題，以獲取更好的效果。

商品分類

大部分零售商將商品分類值與深入挖掘商品分類樹(shù)形結(jié)構(gòu)的顧客相關(guān)聯(lián)，而所選擇的電商平臺(tái)商品分類是一個(gè)有效的數(shù)據(jù)點(diǎn)。例如，若銷售熱帶雞尾酒所使用的小紙傘，將其歸到廚具或酒吧酒具類別會(huì)比歸入服飾與配件類別更有效。電商平臺(tái)的搜索算法也會(huì)將此因素納入操作中，所以一定要重視所選擇的商品分類。

搜索詞條

提及SEO時(shí)，搜索詞條可能是人們最先想到的數(shù)據(jù)點(diǎn)。自然地，可將搜索詞條視為添加到標(biāo)題中的不可見(jiàn)關(guān)鍵詞。亞馬遜對(duì)每個(gè)商品刊登最多提供五個(gè)可添加的搜索詞條，每個(gè)搜索詞條最多不超過(guò)50個(gè)字符，可使用多個(gè)詞組成一個(gè)搜索詞條。應(yīng)使用標(biāo)題中未出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，替代拼寫和同義詞是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)轭櫩涂床坏剿鼈?，可使?biāo)題不會(huì)顯得“塞滿了關(guān)鍵詞”。

商品屬性

許多電商平臺(tái)利用商品定義特征，幫助顧客細(xì)化搜索結(jié)果。在eBay上，這些特征被稱為物品屬性；在亞馬遜及其他電商平臺(tái)，則被稱作商品屬性。它們不僅適用于搜索細(xì)化，也能被電商平臺(tái)搜索算法用于匹配搜索查詢，以展示更相關(guān)的結(jié)果。比如為浴室設(shè)備添加“銅”的金屬類型，當(dāng)顧客使用該搜索詞條時(shí)，有助于實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)钠ヅ?。商品屬性具有雙重影響力，在瀏覽和搜索活動(dòng)中都有助于商品的細(xì)化。

詳情描述優(yōu)化

最后，要確保商品描述完整、豐富，并包含對(duì)產(chǎn)品的描述性文本。雖然商品描述中的內(nèi)容通常并非SEO的關(guān)鍵因素，但仍需適當(dāng)添加一些，并作為電商平臺(tái)的另一個(gè)驗(yàn)證點(diǎn)，用于確認(rèn)在整個(gè)商品刊登中使用一致的關(guān)鍵詞。

如何獲取要添加的內(nèi)容

了解了需要更新的數(shù)據(jù)點(diǎn)后，可能會(huì)產(chǎn)生實(shí)際內(nèi)容應(yīng)是什么的疑問(wèn)，此時(shí)像ChannelAdvisor暢路銷可行零售見(jiàn)解這樣的資源就能發(fā)揮作用了。

通過(guò)該工具，ChannelAdvisor暢路銷會(huì)獲取來(lái)自eBay和亞馬遜關(guān)于“如何提高商品刊登質(zhì)量”的建議。這有助于從一開(kāi)始就對(duì)SEO產(chǎn)生顯著效果，聚焦于電商平臺(tái)本身指明的變化至關(guān)重要。

對(duì)于eBay，ChannelAdvisor暢路銷會(huì)向您展示：

? 物品屬性建議

? UPC建議

? 商品分類建議

? 標(biāo)題建議等

對(duì)于亞馬遜，ChannelAdvisor暢路銷將展示商品刊登質(zhì)量機(jī)會(huì)，以及告知在哪里添加缺失的商品詳情（如材質(zhì)或成分）的建議。

此外，還可以參考電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷方面的建議。畢竟，誰(shuí)也不確定SEO是否會(huì)比谷歌表現(xiàn)更出色?？梢岳霉雀桕P(guān)鍵詞工具或關(guān)鍵詞規(guī)劃器等產(chǎn)品來(lái)獲取關(guān)鍵詞建議。ChannelAdvisor暢路銷數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)也會(huì)追蹤更多關(guān)鍵詞，并在關(guān)鍵詞生成器中突出顯示這些關(guān)鍵詞，以便輕松將其添加到商品詳情中。對(duì)于添加的任何SEO內(nèi)容，關(guān)鍵原則是相關(guān)性。內(nèi)容與搜索詞條的相關(guān)性越高，就越有可能在搜索結(jié)果中獲得較高的位置。

目錄商品刊登對(duì)SEO的影響

在為電商平臺(tái)SEO制定計(jì)劃時(shí)，一定要清楚為其優(yōu)化的電商平臺(tái)商品刊登是與其他賣家共享，還是僅供自己使用。這將有助于了解所做的更改是否會(huì)被看到。

在eBay平臺(tái)上，每個(gè)商品刊登由賣家完全擁有，不可分享。因此，在eBay上進(jìn)行的SEO工作直接為賣家自身帶來(lái)利益。由于賣家控制整個(gè)商品刊登，所做的任何更改都會(huì)在商品刊登上得到更新。

而像亞馬遜這樣的電商平臺(tái)擁有一個(gè)SKU目錄供賣家銷售，且每個(gè)商品刊登與多個(gè)賣家相關(guān)聯(lián)。這意味著如果對(duì)標(biāo)題、商品詳情或其他與商品刊登相關(guān)的值進(jìn)行更新，可能不會(huì)立即在實(shí)時(shí)商品刊登中看到變化。

即使更新不一定能應(yīng)用于與其他賣家共享的商品刊登中，這仍然是一項(xiàng)重要的投入。亞馬遜（以及其他電商平臺(tái)）傾向于將商品刊登優(yōu)先權(quán)給予鉑金級(jí)賣家或首個(gè)創(chuàng)建該商品刊登的賣家。但若不屬于這兩種情況，也不應(yīng)放棄。通過(guò)努力和保持一致性，數(shù)據(jù)也有可能獲得商品刊登優(yōu)先權(quán)。具體方法為：

1.選擇一個(gè)未使用自身數(shù)據(jù)且結(jié)構(gòu)不佳的商品刊登

2.優(yōu)化已加入該商品亞馬遜商品數(shù)據(jù)源的商品內(nèi)容

3.聯(lián)系賣家中心支持，請(qǐng)求他們考慮用自己的數(shù)據(jù)覆蓋原始數(shù)據(jù)

4.對(duì)更多商品重復(fù)以上步驟（理想情況下，對(duì)整個(gè)目錄重復(fù)操作）

5.展示一貫擁有高質(zhì)量數(shù)據(jù)并提交申請(qǐng)，要求商品刊登內(nèi)容使用自己的數(shù)據(jù)后，讓賣家中心支持團(tuán)隊(duì)為自己提供針對(duì)該商品分類中所有商品的覆蓋信息。

要成為內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者，關(guān)鍵是所有商品都具備格式良好、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。在請(qǐng)求亞馬遜或其他電商平臺(tái)考慮讓自己成為商品系列的主要數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者之前，必須展示出這一實(shí)力。

如何快速優(yōu)化內(nèi)容

或許您對(duì)電商平臺(tái)SEO充滿熱情，但可能對(duì)如何管理這一切感到困惑。我們的最佳建議是更聰明地工作，而非更勤奮地工作。如果擁有能幫助高效完成所有更改所需的工具，就能加快SEO工作的進(jìn)程。

ChannelAdvisor暢路銷的核心使命是讓SEO成為每個(gè)賣家都可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并能通過(guò)多種方式提供幫助。

庫(kù)存管理

讓SEO發(fā)揮關(guān)鍵作用的最佳途徑是從優(yōu)質(zhì)的商品數(shù)據(jù)開(kāi)始，也就是能夠在電商平臺(tái)上輕松發(fā)送和使用的數(shù)據(jù)。ChannelAdvisor暢路銷庫(kù)存管理為您提供核心位置，用于存儲(chǔ)電子商務(wù)的所有商品詳情。這是一個(gè)啟動(dòng)業(yè)務(wù)的可擴(kuò)展樞紐，避免了重復(fù)的數(shù)據(jù)和精力投入。

數(shù)據(jù)優(yōu)化

通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化引擎，零售商能夠?qū)ι唐窋?shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)規(guī)則和映射表，使數(shù)據(jù)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為真正優(yōu)化的內(nèi)容。想象一下，能夠自動(dòng)分割并利用數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建完美適配所合作的每個(gè)渠道和電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)杰作。這便是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化引擎帶來(lái)的益處。

電商平臺(tái)集成

此外，借助與電商平臺(tái)集成的力量，能夠向每個(gè)電商平臺(tái)目的地發(fā)送自定義商品數(shù)據(jù)源。在每個(gè)商品數(shù)據(jù)源內(nèi)，可應(yīng)用數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化引擎發(fā)送最佳數(shù)據(jù)并處理任何異常情況。發(fā)送數(shù)據(jù)源后，將與您分享可行零售見(jiàn)解，以便在eBay和亞馬遜上自定義商品詳情，爭(zhēng)取獲得更高的績(jī)效。

以上內(nèi)容屬作者李華個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！