隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，商業(yè)模式在短時(shí)間內(nèi)被復(fù)制成為了常態(tài)。作為信息傳播的重要載體，商標(biāo)無疑復(fù)制得更快。特別是在“Made in China”走向世界的大背景下，越來越多的中國企業(yè)選擇在海外注冊(cè)和申請(qǐng)商標(biāo)，無論是為了滿足第三方跨境電商平臺(tái)的要求，還是為了滿足中國制造企業(yè)自身品牌化發(fā)展的需要。

雖然海外商標(biāo)申請(qǐng)為本土化經(jīng)營帶來了諸多便利，但同時(shí)也隱藏著許多潛在的風(fēng)險(xiǎn)。最近，一些亞馬遜賣家反映接到了聲稱其商標(biāo)在日本已被注冊(cè)的電話，要求支付一定費(fèi)用才能贖回商標(biāo)權(quán)。經(jīng)進(jìn)一步確認(rèn)，他們的商標(biāo)確實(shí)已在日本被他人搶注。

這些賣家都具有一定條件：他們的商標(biāo)已在歐洲站或美國站注冊(cè)備案，且在這些站點(diǎn)經(jīng)營狀況良好，品牌影響力廣泛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些賣家可能遇到了專門搶注他人商標(biāo)進(jìn)行敲詐勒索的職業(yè)搶注人。

商標(biāo)搶注是一種惡性競爭行為。當(dāng)前，一些企業(yè)對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，導(dǎo)致被有心人搶注商標(biāo)，給自身利益帶來損害。下面我們來了解一下商標(biāo)搶注的相關(guān)知識(shí)。

什么是商標(biāo)被搶注？商標(biāo)搶注可以簡單解釋為商標(biāo)的搶先注冊(cè)，而不是狹義上的野蠻占有。賣家需要明確的是，商標(biāo)是具有地域性保護(hù)限制的，即在哪里注冊(cè)的商標(biāo)只能在注冊(cè)地區(qū)享受法律保護(hù)，對(duì)其他地區(qū)國家沒有約束力。

商標(biāo)搶注有兩種表現(xiàn)形式：

1. 惡意搶注：A覺得B的品牌有創(chuàng)意且市場前景良好，在得知B未在國內(nèi)注冊(cè)該類商標(biāo)的情況下，故意在國內(nèi)注冊(cè)該商標(biāo)，待B試圖注冊(cè)商標(biāo)時(shí)再對(duì)其進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)。

2. 無意搶注：A賣家因有商標(biāo)需求而無意間注冊(cè)了B賣家已使用但未注冊(cè)的商標(biāo)。

為何會(huì)發(fā)生商標(biāo)搶注？商標(biāo)注冊(cè)是一種投資行為，拿到注冊(cè)證書后是企業(yè)的無形資產(chǎn)。許多中國企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，覺得侵權(quán)離自己很遠(yuǎn)，導(dǎo)致遭受商標(biāo)搶注的賣家只能通過繳納授權(quán)費(fèi)或貨物被海關(guān)銷毀等費(fèi)用昂貴的解決途徑來解決問題。

建議企業(yè)在跨境電商業(yè)務(wù)中，提前在外銷國辦理商標(biāo)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)，確保產(chǎn)品在該國能夠順利銷售并建立品牌信譽(yù)和效率。正如古人云：“兵馬未動(dòng)，糧草先行！”注冊(cè)國際商標(biāo)已刻不容緩！隨著跨境電商的爆發(fā)式增長，其背后的侵權(quán)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，跨境電商企業(yè)一定要吸取教訓(xùn)，提前做好準(zhǔn)備。