亞馬遜相關(guān)政策及其他電商動(dòng)態(tài)

2025年，電商領(lǐng)域發(fā)生了諸多變化。除了一些備受關(guān)注的事件外，亞馬遜的一系列政策調(diào)整以及其他電商平臺(tái)的動(dòng)態(tài)也引起了廣泛討論。

亞馬遜曾預(yù)測(cè)將在8月上線Premium A+（高級(jí)A+）功能。該功能原需加入品牌加速器或發(fā)明家計(jì)劃才可使用，如今將升級(jí)并開放給所有符合條件的賣家。符合條件的賣家需滿足所有ASIN都使用品牌故事（brand story），且在過(guò)去一年中至少提交并審核通過(guò)過(guò)15個(gè)A+內(nèi)容項(xiàng)目。功能上線后，若賣家滿足條件可在A+ content manager中看到banner通知，亞馬遜會(huì)在每月月初進(jìn)行審核。若未滿足條件，可在滿足并通過(guò)審核后使用。此功能雖引起賣家們?cè)谡搲淖h論，但有人認(rèn)為該功能的開放對(duì)賣家們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化有益，此前測(cè)試結(jié)果顯示可提高20%銷售額，且暫時(shí)免費(fèi)，若開啟收費(fèi)會(huì)提前通知。升級(jí)后的Premium A+在轉(zhuǎn)化效果上有所加成，有更多裝飾模塊，比如可以放視頻，圖片比以往大，還增加了視頻方面的包含文本的高級(jí)視頻、高級(jí)全視頻以及優(yōu)質(zhì)視頻圖像輪播等功能，圖像方面的高級(jí)簡(jiǎn)單的圖像輪播、高級(jí)規(guī)則輪播以及高級(jí)導(dǎo)航輪播等功能，以及新增熱點(diǎn)功能、三種比較圖和一個(gè)高級(jí)問(wèn)答表等。

亞馬遜在6月13日更新商品責(zé)任險(xiǎn)政策，要求賣家提供零免賠額保單，但實(shí)施不到兩個(gè)月后，因賣家反饋等原因該政策已被終止執(zhí)行，恢復(fù)為原政策。這讓賣家們有人歡喜有人憂，未投保的賣家少踩了一次坑，而剛投保與續(xù)保的賣家則破財(cái)了。亞馬遜的政策變化如夏天的雨起伏不定，賣家需積極調(diào)整好心態(tài)。

自2023年1月1日起，在英國(guó)售的大部分（但非全部）現(xiàn)在已經(jīng)納入CE標(biāo)志的產(chǎn)品都需帶有UKCA(UK Conformity Assessed)標(biāo)識(shí)，以保證產(chǎn)品合規(guī)，否則將影響銷售。UKCA標(biāo)志是一種新的英國(guó)產(chǎn)品標(biāo)志，涵蓋了以前需要CE標(biāo)志的大多數(shù)貨物。對(duì)于該政策的實(shí)施，若在政策實(shí)施前產(chǎn)品已獲得CE認(rèn)證，可判定符合UKCA要求，后續(xù)只需標(biāo)記好UKCA標(biāo)識(shí)就能正常出售；若未獲得CE證書的“新產(chǎn)品”，可將符合大不列顛監(jiān)管要求的產(chǎn)品，通過(guò)其認(rèn)可的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合格評(píng)定后標(biāo)記好UKCA標(biāo)識(shí)。產(chǎn)品通過(guò)認(rèn)證后，需將UKCA標(biāo)識(shí)粘貼在產(chǎn)品上或隨附文件上，準(zhǔn)備符合性聲明（即UKCA DOC），并保留相關(guān)技術(shù)文檔。

亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，自2025年10月1日起將對(duì)增值稅服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，這是一次具有針對(duì)性的調(diào)整。亞馬遜將在增值稅登記和申報(bào)服務(wù)時(shí)，對(duì)特定國(guó)家（或地區(qū)）收取新費(fèi)用，使賣家能靈活選擇國(guó)家（或地區(qū)）的數(shù)量。若賣家想在五個(gè)或者更多國(guó)家（或地區(qū)）申報(bào)增值稅整合服務(wù)，亞馬遜會(huì)分別對(duì)5個(gè)、6個(gè)、7個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）提供5%、20%、30%的增值稅申報(bào)服務(wù)費(fèi)用折扣。此外，亞馬遜增值稅整合服務(wù)是一項(xiàng)增值稅合規(guī)性解決方案，賣家可通過(guò)服務(wù)提供商在最多7個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）管理歐洲增值稅登記和申報(bào)服務(wù)。

值得一提的是，據(jù)消息透露，拼多多已專門成立出海項(xiàng)目組，正在秘密籌備推出跨境電商平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率的上升與線上購(gòu)物的普及，跨境電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，眾多品牌紛紛涉足。拼多多成立7年來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中成績(jī)亮眼，其2025年5月發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收高達(dá)237.94億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)21.54億元，年活躍用戶數(shù)達(dá)到了8.819億。拼多多目前經(jīng)營(yíng)趨于穩(wěn)健，經(jīng)營(yíng)體系越發(fā)成熟，選擇出海或許是一個(gè)值得嘗試的發(fā)展方向。

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