第127屆廣交會(huì)：首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦

2025年，新型冠狀病毒肺炎在全球爆發(fā)，眾多賽事、展會(huì)不是取消就是延期。此前東京奧運(yùn)會(huì)確定延期，行業(yè)內(nèi)也開(kāi)始關(guān)注廣交會(huì)的應(yīng)對(duì)之策。國(guó)外疫情在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以平復(fù)，舉辦大規(guī)模線下展會(huì)不利于疫情防控，然而外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻，眾多企業(yè)盼望通過(guò)廣交會(huì)獲取訂單，若不舉辦廣交會(huì)，經(jīng)濟(jì)損失巨大。

在此背景下，國(guó)務(wù)院作出一項(xiàng)前所未有的決定：針對(duì)全球疫情嚴(yán)峻形勢(shì)，第127屆廣交會(huì)于2025年6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。廣邀海內(nèi)外客商在線展示產(chǎn)品，利用先進(jìn)信息技術(shù)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對(duì)接、在線洽談等服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)特色商品線上外貿(mào)平臺(tái)，讓中外客商足不出戶就能下訂單、做生意。

廣交會(huì)全稱是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，創(chuàng)辦于1957年，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)采購(gòu)商最多且分布國(guó)別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。在過(guò)去的60多年里，廣交會(huì)雖歷經(jīng)變革，但具體形式大致未變，都是每年春秋兩季在廣州的線下展館舉辦。參展商在展館里展示商品，外商到展館中尋找貨源，雙方自行洽談并簽訂訂單。2003年非典時(shí)期，廣交會(huì)主辦方曾嘗試舉辦“網(wǎng)上廣交會(huì)”，但當(dāng)時(shí)并未停止線下廣交會(huì)，而是線上線下同時(shí)進(jìn)行。非典過(guò)后，“網(wǎng)上廣交會(huì)”作為線下廣交會(huì)的補(bǔ)充形式被保留下來(lái)，但規(guī)模一直不大。此次國(guó)務(wù)院的決定，使得廣交會(huì)歷史上首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，這也是世界歷史上首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦如此大規(guī)模的交易會(huì)。

商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾表示，把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會(huì)搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。廣交會(huì)從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，并非簡(jiǎn)單復(fù)制，而是全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會(huì)將呈現(xiàn)三大互動(dòng)板塊，使展示對(duì)接、洽談、交易融為一體。

一是建立線上展示對(duì)接平臺(tái)。2.5萬(wàn)家廣交會(huì)參展企業(yè)將全部上線展示，按照原實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。出口展按照電子家電類(lèi)、日用消費(fèi)品類(lèi)、紡織服裝類(lèi)、醫(yī)藥保健類(lèi)等區(qū)分16大類(lèi)商品，設(shè)置50個(gè)展區(qū)；進(jìn)口展設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線。展會(huì)期間，將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語(yǔ)言搜索功能，便利采購(gòu)商尋找展商和展品。通過(guò)技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國(guó)品牌企業(yè)和商品。同時(shí)加強(qiáng)供采對(duì)接服務(wù)，在線舉辦專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

二是設(shè)立跨境電商專區(qū)。將舉辦主題為“同步廣交會(huì)、環(huán)球享商機(jī)”活動(dòng)，通過(guò)建立交換鏈接，按照廣交會(huì)制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時(shí)間開(kāi)展線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。該專區(qū)主要包括兩個(gè)部分：一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)；二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺(tái)，突出“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的貿(mào)易展特色。此專區(qū)主要與B2B平臺(tái)合作，同時(shí)兼顧部分B2C平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類(lèi)企業(yè)參與廣交會(huì)，擴(kuò)大受惠企業(yè)面。

三是提供直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。將建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。直播間不受時(shí)間和空間限制，企業(yè)既可以與客商網(wǎng)上單獨(dú)洽談，也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量客商進(jìn)行宣傳推廣。展前，將對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷(xiāo)售能力。此外，平臺(tái)還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，豐富展會(huì)表現(xiàn)形式。

廣交會(huì)變身“網(wǎng)交會(huì)”，模式上模仿線上電商。近年來(lái)，廣交會(huì)已呈下坡趨勢(shì)，這與中國(guó)外貿(mào)總額節(jié)節(jié)攀升的情況相反，而電商B2B、B2C發(fā)展迅猛，每年的“雙11”、“618”，阿里、京東等電商平臺(tái)不斷刷新紀(jì)錄。此次廣交會(huì)變身“網(wǎng)交會(huì)”雖是疫情下的無(wú)奈之舉，但很可能開(kāi)啟中國(guó)電子商務(wù)的新紀(jì)元。

廣交會(huì)作為國(guó)內(nèi)外企業(yè)交易的展會(huì)平臺(tái)，本質(zhì)上屬于批發(fā)類(lèi)型，外國(guó)商人以往千里迢迢來(lái)廣州參展，主要是為親眼查看商品情況。這一點(diǎn)在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)難以完全取代，但隨著5G、VR等技術(shù)的成熟，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能更為詳細(xì)全面地了解商品具體情況，所獲信息與實(shí)地考察相差不大。若借助網(wǎng)絡(luò)就能完成考察并獲得足夠信息，那么在時(shí)間成本和人力支出方面，這種方式更為高效?！緭?jù)最新新聞報(bào)道，5G技術(shù)在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，許多行業(yè)都在積極探索如何利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。在電商領(lǐng)域，5G技術(shù)的高速率、低延遲等特點(diǎn)，將為線上展會(huì)帶來(lái)更流暢的體驗(yàn)和更多的可能性?！?/p>