德國電商市場概況

2025年的調查數(shù)據(jù)表明，德國擁有7900萬名互聯(lián)網(wǎng)用戶，該國的經(jīng)濟狀況及購物習慣使其成為全球一體化市場中頗為復雜的存在。德國消費者常通過電腦和移動設備來購買商品及服務。

德國市場技術先進，具有較強的滲透力與償付能力，故而競爭異常激烈。美國公司憑借其國內市場規(guī)模及早期發(fā)展優(yōu)勢，使得德國電商市場受到美國多領域平臺的掌控，特別是亞馬遜和eBay，這兩家公司當下占據(jù)了德國電商市場的主要份額。不過，一些專業(yè)的實體零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann等依然在市場中占據(jù)一定地位。而其他德國的電商平臺如Zalando，或是從郵購發(fā)展而來的Otto，它們專注于時尚、家具、家用電器和電子產(chǎn)品等關鍵類別的深耕，以此來爭取市場份額。

據(jù)最新新聞，2025年全球電商市場持續(xù)增長，各國都在積極推動電商行業(yè)的發(fā)展。在這種大背景下，德國電商市場的競爭也愈發(fā)激烈。

德國主流電商平臺

為了讓您更全面地了解德國電商市場的競爭狀況，本文將介紹2025年德國電商平臺的十大領導者（排名以倒序排列），以及截至2025年2月的SimilarWeb月度流量預測。

10、Obi

Obi是德國的跨國家居裝飾零售公司，創(chuàng)立于1970年，是德國乃至歐洲最大的實體DIY連鎖店，其業(yè)務遍布歐洲多國，主要銷售工具、建筑產(chǎn)品、家居和花園設備、家具及相關服務。

網(wǎng)站：obi.de（月度估計流量：950萬訪問量）

9、Tchibo

Tchibo不僅是一家咖啡產(chǎn)品零售商及連鎖咖啡館，還提供服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和電器等各種非咖啡產(chǎn)品，并且每周都會進行更新。Tchibo在全球銷售咖啡的同時，也通過網(wǎng)絡銷售其多元化的產(chǎn)品，以及旅游、保險和手機合同等服務。

網(wǎng)站：tchibo.de（月度估計流量：1000萬訪問量）

8、Saturn

Saturn是一家電子產(chǎn)品連鎖店，銷售各類家用電器、媒體和家庭娛樂設備，由零售貿易公司MediaMarktSaturn retail Group以及包括Redcoon和iBood在內的其他品牌共同所有。Saturn同時也在國外開展在線業(yè)務，在奧地利、盧森堡和俄羅斯等地都設有門店。

網(wǎng)站：saturn.de（月度估計流量：1300萬訪問量）

7、Zalando

Zalando是專門銷售時尚、鞋類、美妝、配飾和運動產(chǎn)品的德國電商公司，由Rocket Internet于2008年創(chuàng)建。目前，該公司已將業(yè)務拓展到15個歐洲國家及全球范圍，并擁有子公司和附屬公司。其最大股東現(xiàn)為瑞典投資公司Kinnevik。

網(wǎng)站：zalando.de（月度估計流量：1430萬訪問量）

6、Thomann

Thomann的全稱是Musikhaus Thomann，是一家專業(yè)零售樂器、錄音器械、燈光和專業(yè)音響設備的多品牌公司，創(chuàng)建于1954年，作為一個擁有多種歐洲語言的大型在線電商平臺而廣為人知。

網(wǎng)站：thomann.de（月度估計流量：1960萬訪問量）

5、Lidl

Lidl是一家德國跨國折扣連鎖超市，提供食品雜貨以及多樣化的產(chǎn)品和服務，創(chuàng)建于1930年，1977年開始專注于折扣市場。如今，Lidl在歐洲和美國運營著超過1萬家商店，并通過其電商業(yè)務在網(wǎng)絡上實現(xiàn)了大規(guī)模的擴張。

網(wǎng)站：lidl.de（月度估計流量：2150萬訪問量）

4、MediaMarkt

MediaMark是一家德國跨國連鎖商店，專門從事消費電子產(chǎn)品的零售。該公司成立于1979年，現(xiàn)已擴展至歐洲多個國家，并通過其在線平臺，成為僅次于美國百思買的全球第二大消費電子產(chǎn)品連鎖店。它由MediaMarktSaturn零售集團與Saturn共同擁有。

網(wǎng)站：mediamarkt.de（月度估計流量：2180萬訪問量）

3、Otto

Otto是一家郵購與電商公司，銷售的產(chǎn)品范圍廣泛，涵蓋家具、家用電器、時尚、運動及電子產(chǎn)品。Otto建立于1949年，現(xiàn)已擴張到歐洲、亞洲和美洲等20個國家，收購了包括法國公司3 Suisses在內的多個品牌。Otto在1995年推出了在線商店，現(xiàn)已成為德國和整個歐洲電商領域的主流平臺之一。

網(wǎng)站：otto.de（月度估計流量：4300萬訪問量）

2、eBay德國站

作為電商領域的先驅，eBay是源自美國的在線市場，人們和企業(yè)可通過其在線拍賣平臺直接進行銷售。eBay成立于1995年，已擴展至包括德國在內的20多個國家，銷售的產(chǎn)品包括汽車、電子、時尚、家居和花園、體育和玩具，甚至商業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品。

網(wǎng)站：ebay.de（月度估計流量：2.21億訪問量）

1、亞馬遜德國

亞馬遜于1994年在美國成立，最初是一家在線書店，隨后發(fā)展為涵蓋媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等多元化產(chǎn)品的公司。亞馬遜已擴展到包括德國在內的許多國家，成為電子商務領域無可爭議的全球領導者，并通過收購Whole Foods Market、涉足出版、電子、云計算、視訊流媒體和生產(chǎn)等領域，進一步拓展至實體零售領域。

網(wǎng)站：amazon.de（月度估計流量：4.435億訪問量）

德國主流電商網(wǎng)站流量對比估算

依據(jù)以上列出的德國10大電商平臺的月訪問量估計，亞馬遜和eBay的月訪問量分別超過4.4億和2.2億，遠遠領先于其他競爭對手。其忠實客戶群每月創(chuàng)造了1000萬至4000萬的穩(wěn)定訪問量。除了這些經(jīng)營多種產(chǎn)品的平臺，一些品牌也因其在德國經(jīng)濟中的重要性而備受矚目。

盡管德國Deutsche Telekom并非一個開放的電商平臺，但它成功地在其網(wǎng)站上銷售手機和各類電信產(chǎn)品及服務。該公司在德國電商領域占據(jù)了相當大的比重，每月訪問量超過2500萬次，這在其在線銷售中占據(jù)了重要份額。

此外，由于德國國家航空公司漢莎航空（Lufthansa）的機票銷售有很大一部分是通過其網(wǎng)站進行的，因此該公司在電商領域中表現(xiàn)突出，每月的客流量約為1000萬人次。

（來源：行走的飛機耳）

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