大白周邊產(chǎn)品在進(jìn)口電商中的市場情況

2025年，電影《超能陸戰(zhàn)隊》在全國掀起熱潮，其中大白這一角色因其呆萌可愛的形象深受廣大影迷喜愛，引發(fā)了一股持續(xù)的“大白熱”。直到五月中旬，這股熱潮仍未消退，在某廣場上還能看到新豎立的大白充氣玩偶。

在這股熱潮下，各大進(jìn)口電商紛紛抓住商機，推出各種大白周邊產(chǎn)品。其中，毛絨玩具和塑料玩具占據(jù)了大頭。作為最傳統(tǒng)的周邊，它們受到了各商家的追捧。比如，蘇寧易購的1.5m大白毛絨玩具售價高達(dá)450元，40寸防水防塵短毛絨大白賣到398元，還有多種尺寸可供選擇，價格不等。洋碼頭的一款美國直郵的迪斯尼授權(quán)玩具大白塑料模型售價580元，同類型產(chǎn)品還有兩款，價格分別為480元和358元，此外還有兩款毛絨玩具大白，售價分別為329元和239元。蜜芽寶貝的大白毛絨玩具型號多樣，折扣為3 - 4折不等，特大型號折后價199元，小號最便宜的折后價64元。蜜淘網(wǎng)的七款大白玩具中有六款已售罄，剩下一款40元的電動玩具還在銷售中，售罄的六款中，最貴的一款折后達(dá)到65.7元。可以說，作為最直觀的形象體現(xiàn)，毛絨玩具、塑料模型玩具始終是動漫、電影題材周邊最暢銷的部分，被各大進(jìn)口電商所青睞也是情理之中。

除了傳統(tǒng)的毛絨玩具、塑料玩具，許多進(jìn)口電商平臺也在其他周邊產(chǎn)品上做文章。天貓國際的大白產(chǎn)品中只有一款大白餐盒，售價125元，似乎對餐盒格外偏愛。唯品會推出了兩款素銀治愈系大白套鏈，分別為光面和磨砂面，2折后價格均為174元。蘇寧易購在推大白系列產(chǎn)品方面不遺余力，不僅有多種毛絨玩具、塑料玩具，還有多款抱枕、空調(diào)被、U型頭枕，甚至還有一款名為“萌萌小白”的光線感應(yīng)吸入式滅蚊器，作為促銷產(chǎn)品加入到1元眾籌中，目標(biāo)金額為5萬元人民幣。不過，相對于傳統(tǒng)的毛絨、塑料玩具周邊，其他周邊產(chǎn)品的受眾相對較小，一般只有偶然逛到的消費者或大白的深度粉絲才會購買。此外，因版權(quán)問題，不少進(jìn)口電商無法找到大白的周邊產(chǎn)品，這確實是一種遺憾。

其實，電影、電視劇、動漫等影視作品的周邊產(chǎn)物，看似只能吸引一小部分人群，但這些粉絲的粘附強度往往大于一般消費者。比如2024年上映的《冰雪奇緣》，其周邊產(chǎn)品在國內(nèi)就引發(fā)了一陣銷售熱潮，如今的大白也是如此。在這方面，日本的動漫產(chǎn)業(yè)做得尤為出色，形成了獨特的動漫文化及富有爭議性的宅文化，各種動漫周邊、手辦在全國風(fēng)靡。2024年，日本萬代公司入駐天貓，在中國掀起了一股動漫潮，其銷售的產(chǎn)品大部分是高達(dá)系列動漫的周邊產(chǎn)品?！案哌_(dá)是男人間的浪漫！”廈門的小廖這樣對我們說，萬代的入駐讓他興奮不已。隨著近年來影視作品受到的關(guān)注度不斷提高，小編大膽推測，在未來，各種影視周邊產(chǎn)品或許將成為進(jìn)口電商的新潮流。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰 張宇軒）