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2025年出海品牌海外流量布局策略及跨境電商大會

2025-02-14 7:44:38
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2025年出海品牌的海外流量布局策略

據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2025年,流量成本愈發(fā)高昂。Facebook的CPC廣告費用,從2024年的0.7美元至1.01美元,攀升至0.5美元至3.5美元。Google廣告的平均點擊費用也漲至2.69美元。且有76%的獨立站賣家表示,2025年廣告費用較2024年有所增加。

近年來,國內(nèi)外眾多出海企業(yè)從“產(chǎn)品出?!鞭D(zhuǎn)向“品牌出?!?,從單純鋪貨轉(zhuǎn)為注重品牌建設(shè),圍繞DTC品牌精心耕耘。若賣家真想打造品牌,就需摒棄賣家思維,將解決用戶需求置于首位。成熟的布局能更快助力出海品牌在消費側(cè)實現(xiàn)品牌形象從0到1的塑造。

那么,2025年出海品牌應(yīng)如何做好海外流量布局呢?

從多年前加入環(huán)球易購,到成功打造Gearbest并構(gòu)建成熟的流量體系,現(xiàn)ZBANX創(chuàng)始人何谷對海外營銷有著深刻見解。環(huán)球易購的內(nèi)部數(shù)據(jù)表明,2023年,Gearbest平臺月均訪問量達1.89億,在全球電商網(wǎng)站流量排名前30。創(chuàng)立營銷SaaS平臺ZBANX后,何谷及其團隊已為不少3C垂直品類提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2025年出海品牌海外流量布局策略及跨境電商大會

何谷表示,就營銷而言,Inbound Marketing(集客營銷)始終至關(guān)重要。相較于將廣告“推”給消費者,通過“內(nèi)容”自然吸引,把消費者“拉”到網(wǎng)站的效果更為理想。在其內(nèi)部,這被稱作“免費流量”。當然,此“免費”并非完全無成本,不過其ROI確實比廣告高許多?!懊赓M流量”的占比決定了一個獨立站的流量核心價值,廣告則是按比例添加的杠桿。

事實上,最優(yōu)質(zhì)的“免費流量”是當品牌占據(jù)用戶心智后所產(chǎn)生的用戶直接訪問流量。廣告雖能觸達消費者,但未必能完全詮釋購買的理由;品牌需通過內(nèi)容營銷持續(xù)為用戶“種草”。基于過往經(jīng)驗,何谷認為同時涵蓋網(wǎng)紅營銷、內(nèi)容營銷、PR投放、聯(lián)盟營銷、EDM、SEO和廣告投放的整合營銷效果最佳。

此外,過去便宜的白牌貨暢銷,商家營銷只為快速售貨。然而,市場對品牌的需求日益增長,品牌營銷的重要性愈發(fā)凸顯。品牌營銷不僅包括廣告投放,還涉及品牌定位、品牌包裝、素材創(chuàng)意和內(nèi)容營銷等方面,以加速占領(lǐng)用戶心智。

2025年1月11日至1月12日,何谷將出席由風(fēng)口星跨境主辦的第六屆“聚核磁力·2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風(fēng)口星獎頒獎盛典”,并深入剖析2025年品牌出海戰(zhàn)略及海外流量布局策略。

如今,大會已進入倒計時階段,更多獨家趨勢解讀與億級大賣的精彩觀點,都將在2025年風(fēng)口星大會現(xiàn)場呈現(xiàn)!這場跨境開年的首要盛會,為期2天,設(shè)有6大專場,強勢來襲,余票有限,趕快報名吧!

【最新消息】近日,某知名跨境電商品牌通過創(chuàng)新的營銷策略,成功提升了品牌知名度和市場份額,其經(jīng)驗值得其他出海品牌借鑒。

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