澄海玩具產(chǎn)業(yè)的輝煌發(fā)展

“奧迪雙鉆，我的伙伴”，這句熟悉的話語，能喚起眾多80、90后關于四驅(qū)車和陀螺的美好回憶，同時也見證了澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的蓬勃發(fā)展。

改革開放前，“下南洋”的華僑回國創(chuàng)業(yè)，帶來了原始的玩具手工作坊。而到了2025年，全自動化設備的應用推動了新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，“世界玩具看中國，中國玩具看澄?！钡拿雷u，使澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶成為全球玩具制造業(yè)的閃耀名片。

年產(chǎn)值超400億，澄海玩具加速轉(zhuǎn)型

“與時俱進”是澄海玩具產(chǎn)業(yè)崛起的關鍵。20世紀90年代，首批感受到改革開放機遇的澄海年輕人投身玩具領域，引進進口注塑機，取代傳統(tǒng)手工作坊，生產(chǎn)的小水槍、悠悠球和四驅(qū)車等玩具在國內(nèi)市場備受歡迎，當時約20%的產(chǎn)品遠銷海外。

進入千禧年，制造業(yè)技術進步，數(shù)控技術廣泛應用，澄海玩具產(chǎn)業(yè)邁入新發(fā)展階段。遙控車、陀螺、電動機器人等富有創(chuàng)意和科技感的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為市場增添活力。同時，中國加入WTO為澄海玩具產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供更廣闊舞臺，出口比例進一步提高。

近年來，80、90后新一代力量加入，澄海玩具產(chǎn)業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級契機。他們引入自動生產(chǎn)線、編程機器人等高新技術，大幅提高生產(chǎn)效率。大業(yè)玩具便是其中的典型，總經(jīng)理邱志宏回憶起接手家族玩具生意的初衷時提到，小時候父親常說要把更多玩具賣到國外。與父輩不同，邱志宏表示新工廠的設計研發(fā)崗位占比較大，且公司每年會將10%-20%的利潤投入產(chǎn)品研發(fā)。

如今，澄海玩具正朝著千億級產(chǎn)業(yè)集群邁進，塑料玩具制造領先全球。據(jù)汕頭澄海玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2025年，澄海玩具業(yè)有4.23萬戶經(jīng)營主體，相關從業(yè)者超12.5萬人，年產(chǎn)值超400億元。

出海東南亞，用內(nèi)容和直播打造IP

廣東商人“下南洋”淘金的傳統(tǒng)由來已久，如今，東南亞市場成為中國玩具出海增速最快的目的地之一。據(jù)越海資本發(fā)布的《東南亞玩具及游戲市場報告》，2025年東南亞玩具游戲市場規(guī)模達56.4億美元，預計2030年將達到65.2億美元，年復合增速超過7%，這背后是東南亞消費者對玩具娛樂需求的不斷增長。

在澄海，越來越多玩具工廠和賣家通過電商平臺尋找新增長點，東南亞電商市場成為眾多內(nèi)貿(mào)賣家的目標市場。早些年，東南亞領航電商平臺Shopee深入澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，助力像“佼佼者團隊”這樣的內(nèi)貿(mào)大賣成功實現(xiàn)出海轉(zhuǎn)型。

IP是澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶謀求高質(zhì)量增長的難題之一。澄海玩具協(xié)會副會長兼秘書長張振強舉例說，兩塊質(zhì)量相同的積木，澄海工廠生產(chǎn)的賣1塊錢，海外品牌能賣到7塊，因為澄海玩具沒有IP授權(quán)，難以進入某些市場。不過，跨境電商平臺的商業(yè)模式在一定程度上緩解了熱門IP授權(quán)帶來的流量焦慮。在Shopee上，商家可通過直播和內(nèi)容運營等方式打造自主IP，實現(xiàn)流量和訂單的增長。據(jù)Shopee玩具類目招商經(jīng)理Fifi介紹，2021年至2024年，平臺跨境母嬰玩具品類的訂單量持續(xù)高速增長，玩具已成為該品類中最大的細分類目之一。而且，直播已成為東南亞電商的熱門趨勢。2025年，Shopee平臺上母嬰玩具品類的直播訂單量實現(xiàn)了50倍的爆發(fā)式增長。

揭秘2025玩具品類三大方向

Shopee在為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶賣家舉辦的分享直播中，深入剖析了2025年母嬰玩具品類的三大核心發(fā)展方向：重視時效、積極上新以及精細運營，為賣家指引方向，為產(chǎn)業(yè)帶注入活力。

在物流時效方面，Shopee物流服務（SLS）和本地化履約（LFF）等平臺物流生態(tài)的持續(xù)投入，顯著降低了跨境物流的時間和成本。特別是對于母嬰玩具品類，本地化履約服務使賣家能夠輕松應對大體積或大重量商品的運輸挑戰(zhàn)，如戶外玩具、玩具車和童車等，從而拓寬了市場選擇。

在產(chǎn)品上新方面，新品供應有助于賣家豐富SKU，推動母嬰玩具品類保持高速增長。據(jù)悉，2024年Shopee母嬰玩具品類的新品實現(xiàn)超2倍的增長，2025年平臺將繼續(xù)關注產(chǎn)品上新速度。Fifi建議賣家關注平臺定期分享的品類消費趨勢，并根據(jù)目標用戶和使用場景，進行差異化上新。

在運營方面，直播仍是2025年母嬰玩具品類賣家運營的重點，賣家可配合AMS聯(lián)盟營銷等平臺運營工具，實現(xiàn)更精細化的運營管理。受品類特點影響，玩具等“販賣快樂”的產(chǎn)品適合通過直播展示。經(jīng)過Shopee對直播生態(tài)的持續(xù)投入，目前平臺上消費者對直播電商的認知和熱情不斷提高，訂單轉(zhuǎn)化率有望進一步提升。

對于澄海產(chǎn)業(yè)帶近年來的新興優(yōu)勢品類——積木玩具，賣家在站點選擇上可有不同側(cè)重。Fifi表示，客單價相對較高的大顆粒積木和早教類積木適合拉美市場，需求較大。卡通積木玩具則更適合在東南亞市場銷售，在越南站點持續(xù)受歡迎。家居裝飾類積木自重較大，更適合通過本地化履約布局，近期帶有動植物元素的裝飾積木在泰國站點成為爆款。

回顧澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶40多年的發(fā)展歷程，憑借強大的制造能力和創(chuàng)新精神，在全球玩具市場占據(jù)一席之地。當前，東南亞和拉美市場作為高增長市場，吸引著越來越多玩具賣家的關注。以Shopee為代表的跨境電商平臺，為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶開拓了新的增長空間，讓全球更多消費者能接觸到優(yōu)質(zhì)且價格合理的中國玩具。

（編輯：林宇）

（來源：王昊）

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