Google Analytics及各類儀表板的重要性

據(jù)相關(guān)信息，在2025年，超過2900萬個(gè)網(wǎng)站運(yùn)用Google Analytics來追蹤其統(tǒng)計(jì)信息，這使其成為網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用頗為廣泛的分析工具之一。

Google Analytics能夠?yàn)槟峁┴S富的網(wǎng)站性能數(shù)據(jù)，像每個(gè)頁面的訪問量、首頁著陸頁、活躍用戶以及流量渠道等。這些報(bào)告的跟蹤相對(duì)簡(jiǎn)便，然而，若要將多個(gè)指標(biāo)融合至一個(gè)視圖中，就需要用到儀表板了。通過自定義儀表板，您能夠精準(zhǔn)地設(shè)定所見到的信息，并將所有關(guān)鍵的KPI集中在一個(gè)視圖里。

當(dāng)下，多數(shù)企業(yè)不僅期望了解訪問其網(wǎng)站的流量情況，還渴望獲取更多其他信息。高效的儀表板能夠從不同來源獲取信息并加以整合，從而使您能夠深入洞悉整個(gè)營(yíng)銷渠道，涵蓋SEO、社交媒體、電子商務(wù)等方面。在此，為您介紹幾種不同類型的儀表板。

Google Analytics儀表板

Google Analytics儀表板會(huì)把有關(guān)網(wǎng)站流量的所有重要指標(biāo)匯集到單個(gè)自定義儀表板中。

此儀表板所顯示的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）包含：會(huì)話和用戶數(shù)據(jù)（如頁面瀏覽量、跳出率、每個(gè)會(huì)話的頁面數(shù)等）；目標(biāo)完成和轉(zhuǎn)換（如潛在客戶或銷售轉(zhuǎn)化、首次互動(dòng)轉(zhuǎn)化與最后互動(dòng)轉(zhuǎn)化等）；渠道性能（按照流量渠道、流量來源、媒介等劃分的性能）；著陸頁指標(biāo)（如會(huì)話、轉(zhuǎn)化率、跳出率等）；瀏覽器和設(shè)備統(tǒng)計(jì)信息；地理和人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告（像城市、國(guó)家、年齡、性別等）；廣告系列效果（如成本、ROI、轉(zhuǎn)化率、總收入等）。

通過迅速訪問所有這些KPI，您能夠快速知曉哪些方面是有效的，哪些是無效的，進(jìn)而剔除營(yíng)銷中無利可圖的部分，并擴(kuò)大獲利的部分。

數(shù)字營(yíng)銷儀表板

數(shù)字營(yíng)銷儀表板模板使您能夠在一個(gè)位置追蹤所有數(shù)字營(yíng)銷工作。您可以在一個(gè)儀表板上查看自然搜索流量、電子郵件活動(dòng)結(jié)果、付費(fèi)廣告數(shù)據(jù)以及社交媒體結(jié)果。

該儀表板涵蓋的KPI有：跳出率；廣告系列效果（如每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）；每種流量來源的渠道績(jī)效（如搜索引擎、社交媒體、付費(fèi)廣告等）；轉(zhuǎn)化率（如銷售、注冊(cè)訂閱等）；著陸頁性能（如訪問量、頁面瀏覽量、跳出率等）。

這個(gè)績(jī)效儀表板能夠讓您一眼看清整個(gè)營(yíng)銷渠道，從而找出其中的優(yōu)缺點(diǎn)。

SEO儀表板

如果搜索引擎優(yōu)化（SEO）是您流量策略的一部分，那么有許多指標(biāo)需要進(jìn)行跟蹤。SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的策略，有時(shí)細(xì)微的改動(dòng)可能會(huì)帶來顯著的效果，所以清楚了解您的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。

SEO儀表板包含的KPI有：隨機(jī)訪問者會(huì)話（如訪問次數(shù)、跳出率、頁面加載時(shí)間等）；自然著陸頁（按照渠道和設(shè)備訪問、新訪問與回訪等）；轉(zhuǎn)化率（如來自自然流量的轉(zhuǎn)化率、收入和交易明細(xì)）；熱門關(guān)鍵字（依據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)、關(guān)鍵字點(diǎn)擊率、搜索結(jié)果的平均排名等計(jì)算的最佳關(guān)鍵字性能）。

值得一提的是，當(dāng)搜索排名處于第二或第三而非第一時(shí)，有可能會(huì)獲得更高的轉(zhuǎn)化率和更多的收入。能夠清晰地看到所有數(shù)字，就能更輕松地挑選出效果較好的廣告系列和內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。

電子商務(wù)儀表板

倘若您直接在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或服務(wù)，那么您需要追蹤銷售過程的每個(gè)階段。您或許永遠(yuǎn)不會(huì)與您的客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流，所以您需要依靠數(shù)據(jù)來了解工作的進(jìn)展情況。

電子商務(wù)儀表板包含的KPI有：電子商務(wù)交易（如交易總數(shù)、趨勢(shì)等）；收入（如總數(shù)和趨勢(shì)）；按產(chǎn)品銷售（如銷售數(shù)量和產(chǎn)生的收入）；渠道轉(zhuǎn)換率。

運(yùn)用此自定義Google Analytics儀表板從高層次查看銷售數(shù)據(jù)，能夠輕松了解哪些產(chǎn)品銷量高，哪些流量帶來了銷售額，以及哪些渠道轉(zhuǎn)化較高。

社交媒體儀表板

社交媒體儀表板模板允許您跟蹤所有重要的社交媒體KPI。社交網(wǎng)絡(luò)是大多數(shù)公司的主要流量來源，但由于許多社交活動(dòng)都在網(wǎng)站之外進(jìn)行，所以手動(dòng)跟蹤所有內(nèi)容并非易事。

該儀表板包含的KPI有：點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)（如總點(diǎn)贊數(shù)、新點(diǎn)贊數(shù)、粉絲增長(zhǎng)情況等）；展示次數(shù)和覆蓋率（您的內(nèi)容覆蓋了多少人，以及訪問頻率）；參與度（如點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、點(diǎn)擊等）；表現(xiàn)較好的帖子（如每個(gè)帖子的參與度、點(diǎn)贊數(shù)、點(diǎn)擊率等）。

要知道，每個(gè)社交平臺(tái)都有自己的報(bào)告系統(tǒng)，所以如果您是手動(dòng)操作，在多個(gè)網(wǎng)站上跟蹤所有這些信息是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。將所有這些整合到一個(gè)儀表板中，能夠輕松查看哪些網(wǎng)站為您帶來了較好的投資回報(bào)率，以及哪種類型的內(nèi)容在網(wǎng)站上的效果更佳。

（來源：Google引流哥）

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