菜鳥(niǎo)創(chuàng)新直播：全球好物邊買邊發(fā)

2025年春節(jié)來(lái)臨之際，菜鳥(niǎo)聯(lián)動(dòng)上百萬(wàn)平米的國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)與海外倉(cāng)，首創(chuàng)新直播模式，讓全球好物實(shí)現(xiàn)邊買邊發(fā)。

在以紅色集裝箱為背景的“虛擬倉(cāng)感”直播間內(nèi)，明星主播金莎在菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)專場(chǎng)熱情帶貨。2025年1月10日晚，菜鳥(niǎo)杭州下沙保稅倉(cāng)內(nèi)燈火通明，7萬(wàn)多平米的庫(kù)區(qū)中，3000多萬(wàn)件庫(kù)存商品整齊擺放在巨型貨架上。庫(kù)區(qū)內(nèi)上百米的流水線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，直播中產(chǎn)生的訂單現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)打包送上貨車，快速送達(dá)消費(fèi)者手中。這場(chǎng)保稅倉(cāng)專場(chǎng)直播吸引了累計(jì)近400萬(wàn)人圍觀，上千件進(jìn)口好物被一掃而光。在聚劃算百萬(wàn)消費(fèi)券的助力下，直播間秒殺了全網(wǎng)破價(jià)的海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蔻馳等歐美大牌，讓不少消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)口貨自由”。

與此同時(shí)，距離中國(guó)7000多公里外的比利時(shí)列日，在菜鳥(niǎo)歐洲最大的智慧物流中樞eHub內(nèi)，也將進(jìn)行菜鳥(niǎo)首場(chǎng)海外倉(cāng)直播，知名海外華人主播為1000多款商品帶貨，實(shí)現(xiàn)邊買邊發(fā)。

菜鳥(niǎo)利用其國(guó)際物流優(yōu)勢(shì)，在直播間推出跨境商品的全球溯源功能。消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊直播界面右上方的“海關(guān)監(jiān)管保稅倉(cāng)”掛角，可隨時(shí)查詢售賣商品從海外直采、海關(guān)清關(guān)、保稅倉(cāng)備貨等進(jìn)口全鏈路。菜鳥(niǎo)倉(cāng)播售賣的進(jìn)口商品需經(jīng)海關(guān)監(jiān)管進(jìn)入保稅倉(cāng)，出倉(cāng)發(fā)貨給消費(fèi)者時(shí)還需訂單、物流、支付三單合一，向海關(guān)申報(bào)才能出庫(kù)，以此保證倉(cāng)內(nèi)商品的可溯源與可監(jiān)管。

與菜鳥(niǎo)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的天貓星選，是聚劃算事業(yè)群延伸出的明星官方營(yíng)銷平臺(tái)。它通過(guò)明星直播、商品、短視頻等方式，聯(lián)合綜藝、影視劇等新娛樂(lè)資源，建立起全新的明星電商合作模式。

菜鳥(niǎo)倉(cāng)播負(fù)責(zé)人表示：“基于我們沉淀出的全球供應(yīng)鏈能力，打造出具有菜鳥(niǎo)跨境倉(cāng)儲(chǔ)物流特色的新直播，為消費(fèi)者、全球商家、直播機(jī)構(gòu)帶來(lái)價(jià)值增量。”菜鳥(niǎo)倉(cāng)播用海關(guān)監(jiān)管下的物流倉(cāng)儲(chǔ)為進(jìn)口商品質(zhì)量背書(shū)，解決了直播電商品控的關(guān)鍵問(wèn)題，讓主播放心賣，消費(fèi)者安心買。其次，菜鳥(niǎo)整合電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)和主播等資源，為跨境商家提供了全新銷售渠道，起到了“一石三鳥(niǎo)”的作用。

近日，菜鳥(niǎo)宣布成立菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)跨境直播聯(lián)盟，聯(lián)合菜鳥(niǎo)遍及全國(guó)各口岸、保稅倉(cāng)、直播機(jī)構(gòu)、跨境商家等三大群體，共同打造“物流保障、價(jià)格保障、進(jìn)口保障”的跨境電商銷售新模式。

為更有效幫助商家賣貨，菜鳥(niǎo)倉(cāng)播特別設(shè)置了商家與明星主播的連麥環(huán)節(jié)。身處菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)內(nèi)的商家為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，隨賣隨發(fā)，營(yíng)造“前店后倉(cāng)”的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

小E嚴(yán)選海外購(gòu)的銷售負(fù)責(zé)人楊雪茹稱：“比如這次倉(cāng)播的爆款凡士林晶凍，從海外采購(gòu)、國(guó)內(nèi)入保稅倉(cāng)、選取線上和線下銷售渠道、發(fā)貨到一個(gè)市的二級(jí)倉(cāng)庫(kù)再到消費(fèi)者手中，至少要經(jīng)過(guò)5 - 6個(gè)物流節(jié)點(diǎn)。而菜鳥(niǎo)倉(cāng)播，中間省掉至少2到3個(gè)環(huán)節(jié)，保稅倉(cāng)直發(fā)，消費(fèi)者到手的商品價(jià)格更實(shí)惠，收貨更快?！?/p>

與菜鳥(niǎo)倉(cāng)播首秀合作的直播機(jī)構(gòu)完美星選表示，菜鳥(niǎo)提供的多個(gè)秒殺款進(jìn)口商品銷量領(lǐng)先，不僅保真保質(zhì)，還有倉(cāng)庫(kù)直發(fā)的物流優(yōu)勢(shì)，希望與菜鳥(niǎo)建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，讓柔性、敏捷的供應(yīng)鏈助力直播行業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，首場(chǎng)倉(cāng)播后，菜鳥(niǎo)計(jì)劃逐步在其各個(gè)保稅倉(cāng)內(nèi)打造實(shí)體直播間，同時(shí)與天貓星選等官方平臺(tái)合作，以線上跨境溯源的產(chǎn)品功能，幫助消費(fèi)者放心購(gòu)買跨境商品，為保稅倉(cāng)商品保駕護(hù)航，使菜鳥(niǎo)新直播成為菜鳥(niǎo)國(guó)際試水新賽道的重要突破口。