波蘭：歐洲電商市場的潛力股

歐洲地區(qū)的電商市場中，中國出口電商往往聚焦于英國、法國、德國等西歐國家，而中歐地區(qū)的波蘭其實蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

波蘭市場規(guī)?？捎^，消費(fèi)潛力巨大。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2025年波蘭電商市場收入預(yù)計將達(dá)到75億美金，且該收入有望以9.3%的增長率持續(xù)攀升，到2030年其電商收入規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到117.09億美元。波蘭是中歐國家，擁有近3800萬人口，首都為華沙。波蘭的官方語言是波蘭語，部分人也熟悉并使用德語。從經(jīng)濟(jì)方面來看，波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值為4285億歐元，2025年波蘭人均國內(nèi)生產(chǎn)總值或達(dá)11423歐元，其消費(fèi)能力不容小覷。

在網(wǎng)購用戶屬性方面，2024年波蘭的電商用戶已高達(dá)1880萬，預(yù)計到2030年，這一數(shù)字將達(dá)到2100萬人。此外，波蘭小城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購的比例從2024年的40%上升至44%，且網(wǎng)購的女性比男性多，女性占比為53%。

波蘭作為歐洲唯一連續(xù)20年保持增長的國家，其電子商務(wù)市場潛力不容小覷。該國互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，65%的人口會在網(wǎng)上購物，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，網(wǎng)上消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。龐大的消費(fèi)者市場以及已建立的物流網(wǎng)絡(luò)，使波蘭更具成為國際電子零售商的潛力。亞馬遜在波蘭有龐大的FBA倉庫建設(shè)計劃，并在持續(xù)建設(shè)中。

在波蘭，家居園林行業(yè)的網(wǎng)上商店數(shù)量最多，貿(mào)易利潤最高的是禮物和裝飾品、服裝行業(yè)，而電腦商店的利潤相對較低。2024年波蘭家居禮品消費(fèi)品進(jìn)口約為22.18億美元，自中國進(jìn)口9.73億美元，占比43.88%。此外，波蘭對電子產(chǎn)品、運(yùn)動產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢。目前，中國向波蘭出口的傳統(tǒng)產(chǎn)品包括家居用品、文具、汽配、五金、建材、紡織服裝和機(jī)電設(shè)備等。

波蘭位于歐洲的十字路口，是整個歐洲的交通樞紐之一，且位于“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。中國與波蘭之間已有兩條直達(dá)班列，一條為成都至羅茲，另一條為蘇州至華沙，鐵路運(yùn)輸相較40到50天的海運(yùn)，大大節(jié)省了時間，波蘭國內(nèi)物流也相對發(fā)達(dá)。

在波蘭，消費(fèi)者網(wǎng)購首選是Allegro，該電商平臺早在1999年便已入駐波蘭，占據(jù)了波蘭電商市場80%-90%的份額，其地位相當(dāng)于中國的天貓和京東。若在Allegro或國內(nèi)無法買到所需產(chǎn)品，消費(fèi)者會選擇到亞馬遜英國站、美國站等平臺查詢購買。然而，“等待時間長”、“高運(yùn)費(fèi)成本”等問題成為波蘭用戶網(wǎng)購的瓶頸。在波蘭，最為流行的支付方式是實時的銀行在線支付和貨到付款。2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，波蘭成為歐洲移動運(yùn)營商支付最重要的市場之一，移動手機(jī)支付逐漸被廣泛接受。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇）