2025年波蘭電商平臺(tái)的調(diào)查研究

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，咨詢公司Gemius對(duì)2025年波蘭電商平臺(tái)展開(kāi)了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，波蘭最著名的電商平臺(tái)是Allegro，高達(dá)69%的波蘭人知曉該網(wǎng)站，而電商平臺(tái)OLX也被28%的波蘭人所熟悉。

Gemius專家Marek Molicki認(rèn)為，Allegro位列第一并不意外，此公司在波蘭已奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，擁有與eBay等全球電商巨頭抗衡的實(shí)力。若將Google和網(wǎng)頁(yè)搜索等同看待，那么在波蘭電商領(lǐng)域，Allegro平臺(tái)便有著相似的地位。

與過(guò)往的研究對(duì)比，盡管Merlin.pl和亞馬遜未在此次排名中，但波蘭電商平臺(tái)的排名整體變化不大。

該研究對(duì)781名女性和719名男性進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)波蘭人所熟知的電商平臺(tái)進(jìn)行了排名，具體情況如下，同時(shí)也列出了各平臺(tái)在男性和女性間的知名度：Allegro（男性70%，女性67%）、OLX（男性31%，女性26%）、Zalando（男性18%，女性7%）、eBay（男性8%，女性13%）、Ceneo（男性7%，女性13%）、eobuwie（男性3%，女性1%）、Bonprix（男性3%，女性1%）、Empik（男性2%，女性2%）、Aliexpress（男性2%，女性1%）。

此外，波蘭網(wǎng)購(gòu)者還被詢問(wèn)了購(gòu)買(mǎi)不同品類產(chǎn)品時(shí)會(huì)選擇哪個(gè)電商平臺(tái)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，波蘭人購(gòu)買(mǎi)食品通常會(huì)選擇Tesco.pl，有18%的受訪者提到了該網(wǎng)站；購(gòu)買(mǎi)醫(yī)藥產(chǎn)品會(huì)選擇Doz.pl，占比7%；購(gòu)買(mǎi)藥店產(chǎn)品（包括香水等）則會(huì)在Rossmann.pl，占比10%；購(gòu)買(mǎi)App、電子書(shū)等電子多媒體一般會(huì)到Empik.com，占比17%，同時(shí)有32%的波蘭消費(fèi)者也會(huì)在Empik.com上購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品，如書(shū)籍和CD等。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）